约翰·刘易斯圣诞2013竞选病毒砸了。 由于这两个星期前推出了它的有：
在YouTube上800万点的观点
150K的Twitter中提到
70K Facebook的互动
作为内容营销，这些类型的参与统计数据似乎令人难以置信。不可否认，品牌营销有更大的预算，但作为内容营销，我们能从品牌营销有关创建，启动和推进学习内容？
如果你在英国的时候，那么你无疑会看到它，但对于其他人一样，这里的视频：
如果你是一个有点怀疑，认为内容营销，大品牌营销是完全不同的，然后读取从行业营销圣经鼓这句话：
“股份社会成功的货币和领导品牌营销探索如何创建和分发反复高度可共享内容，并在规模，现在是他们的愿望清单的顶部。“
听起来很熟悉吧？ 基本上，大品牌营销，内容营销的融合。
希望你买进入的想法，我们正在成为同行业 。。。所以我们能学到？
约翰·刘易斯是一个大品牌，但他们并没有发动他们的网站上的活动。他们通过Twitter和YouTube推出了各自的竞选活动。
为什么？ 因为这是他们的目标市场，那就是他们会得到牵引着他们的观众，那就是，他们有传播性的几率最高。
课：你能不能发布您的内容您的目标市场？ 这种情况发生在SEO界的一个很好的例子是斯蒂芬·帕夫洛维奇的权威指南转换率优化。这是一块神奇的内容推出上万盎司，并帮助建立斯蒂芬的名字在业内。
专业提示1：如果你担心失去联系的股权，使用跨域相对=规范的标签，以传输值回你的网站。
专业提示2：如果你不能得到你的内容到一个平台，让您的目标受众是，你能使用付费推广让在那里您的内容？
我们都希望更多的链接。但在蒸馏我们现在正在优化其他指标以及活动。
问：你更愿意与新的受众建立自己的品牌，或者你希望有一个页面，没有人访问，并提供零的引荐流量从一个DA30网站的链接？
课：设置您的内容目标而非单纯的链接或意见，但参与的其他级别。不过因素的联系，但考虑其他指标，如共享，数据采集，品牌提升，或在线购买/咨询。
当你创建的约翰·刘易斯的水平含量，然后可以说是你的受众是整个群体。
作为内容营销，我们已经得到了更窄的观众，但有过广泛的广告定位您的内容之间的细线：
并针对您的内容过于狭窄：
教训：确保观众，你是为你的内容块定位是足够大的，以实现自己的目标。否则，你从一开始就失败了。
专业提示1：如果你担心你的目标受众的覆盖面，尝试和几个观众合并成一条内容。Wiep Knol的他Searchlove 2010演示文稿（不再可用，不幸）给了几个目标受众与他的一块“70最美丽的教堂在欧洲，”它带来的旅游博客和宗教团体组合在一起的一个很好的例子。
专业提示2：您可以指定更广泛的内容另一种方式是地理。宾果游戏网站TwoLittleFleas已经用他们的测验一个美国/英国开关，以扩大其从挡63m（英国人口）潜在观众377米（美国和英国的人口）。
专业提示3：针对你的内容的另一种方式是，包括一块内容中的许多利基受众群体。该作品该条内容的讲话预先存在的社区，他们的自动思维，当看到一块是“这对我来说！。“
“从福音油渍：100年的岩石的”片不只是为有志于音乐的人，它也引用了各种音乐社区，这将鼓励人们用一块搞。
约翰·刘易斯已经与一个庞大的在线社区直接嵌入一个影响到他们的内容。莉莉·艾伦在唱歌上的广告，这是由约翰·刘易斯一个非常聪明的戏考虑到她有4。在Twitter上的追随者3米。
课：构建有影响力到您的内容发布计划。让他们投稿或评论，让他们免费试用，或向他们提供试用资格。
专业提示：在做推广，找人谁可以帮帮忙。这从改变心态“可这有什么人对我做”（在SearchLove 2013从马可·Montemagno伟大的提示），以“我怎么能帮助这个人”。
帽尖到塞思戈丁（和他的紫牛）这一个。为什么约翰·刘易斯推出自己的在线活动，尽管电视是主通道？ 由于网上就是创新者和意见领袖挂出。这些是在寻找一些新的或不同的人。创新者和意见领袖必须改变早期和晚期多数的行为的能力。
教训：意见领袖事。使用此过程从巴克斯特找到你的市场影响者相交，然后建立与这些人的关系，因为在你的空间成功的长期战略。
你不知道吗？ 谷歌和其他社交网络（Facebook的特别），通过你根据什么他们认为你会喜欢的内容过滤。仅仅因为你发布的内容并不意味着你的观众是得到了。（不服气，读这本书）。
如果其他人都在阅读和分享，虽然，那么你的内容很可能通过过滤器来获得。所以，人们真的需要爱你的营销为它工作。
那么，如何才能让您的创意达到标准？
如果你刚刚开始使用内容营销，那么你首先需要做几件事情：
管理预期和国内教育的内容营销的戏剧这样可能会失败。
做一些小的第一需要预算有限。树立信心。从C-套房购买。然后去大！
专业提示1：降低风险。通过模拟件的基本面已经被成功地运用在不同的地理位置或行业抵消部分内容营销的风险。
专业提示2：需要创作灵感？ 看看来自凯尔西LIBERT这个伟大的职位上创造性的构思，或者这个经典的拉里·金“我如何得到了来自华尔街日报的链接”。
约翰·刘易斯竞选费用￡7米。￡6米是要推广（广告）。￡1米去创作。
什么比你在支出方面的工作内容创作到推广？ 这里的响亮而明确的信息是，在品牌营销推广是不是事后。这是对运动根本。
教训：加倍您的推广预算。办展自己？ 花费大量的时间两倍于它的下一个项目。
如果人们觉得他们被出售给，他们不太可能分享。因此，保持你的内容作为非促销尽可能。
教训：你的下一段内容，去掉你的销售重点页眉和页脚，并删除销售高谈阔论和“买入”的行动呼吁。这是简单的业务实例篇内容营销。正如你所看到的，一块的内容，分享和实用是主要的重点，而不是任何具体的营销或商业信息。
专业提示：新增再推广标签内容，因此您可以在日后推广到观众（即使它只是促进你的下一个内容片段）。
什么反应都在你的观众挑起？ 它是好奇，惊讶，悲伤或骄傲？
有趣的是，约翰·刘易斯广告是故意伤心，他们唤起自己选择的音乐和故事的情绪反应。
教训：在概念阶段，如果你的概念不引起与一小群用户的可视反应，认为这是一个不走。无反应=无社会股。
作为内容营销，我们知道有很多的策略和战术的是品牌营销使用。但是有知道做什么，实际上这样做有很大的区别。
在我看来，还是有很多，我们可以从品牌营销战略，规模，报告和测量方面的学习，特别是，最终的结果，他们得到。我很高兴，我们的两个行业正在融合的方式。
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希望你喜欢的一块，如果你已经有了已经吹你走伟大的内容营销或品牌营销的任何例子，在评论中拖放。希望能看到他们。