我们经常被问到的一个问题是，“这是更好：？搜索引擎优化或PPC？“这不是一般的答案的问题，因为它真的，真的取决于你的现状，目标和市场。
当然，我们对在礼帽搜索引擎优化（SEO）大。我在这个行业拥有近17年的经验表明我，如果做得好的，有机的搜索，每过上更好的成本比付费搜索带来更多流量。
然而，这不是营销狂野的西部，它曾经是。新的企业能有一个困难时期开始使用搜索引擎优化，当正确完成付费搜索可以提供快速轨道搜索营销。
对我来说，这一切又回到您的数字营销策略。了解你的潜在客户，以及他们如何使用网络的关键是确定付费搜索，自然搜索或两者的组合是否满足您的独特且不断变化的情况下，最好的办法。
在这篇文章中，我将看看这两个搜索引擎优化和付费点击（PPC）作为一种营销策略的利弊，在选择为您的企业右声道提供一些技巧。当有机和付费是合适的，我们会看看如何SEO和PPC集成从您的搜索营销努力改进的结果。
有考虑SEO或PPC当两个关键区别。首先是付费广告出现在页面的顶部，上面的有机列表的影响通过SEO。第二是交通通过有机搜索引擎优化是免费的，而从PPC业务具有为每次点击成本。在许多情况下，SEO和PPC工作最好的集成时和战略上。
什么是有机的流量来自搜索引擎的优点和缺点？ 让我们从正反开始：
意识。？能见度在你的目标关键词搜索引擎使您的企业在潜在客户面前以几乎相同的方式，如果你是做广告，并带动品牌知名度。
品牌。？各地商业搜索术语和您的业务相关领域信息查询能见度能有一个积极的品牌效益。你的品牌能与成为相关联，并深受信赖，谁问的问题，因为他们进行的研究，这将导致购买搜索。你可以成为围绕给定话题的权威的声音。
信誉和信任。？有在自然搜索结果返回您网站可以与观众影响你的信誉感知找你服务。许多用户跳过广告和信任有机结果更加高度。可见给你的业务，审批所有重要的邮票。此外，在地方会带来更多的益处有很强的审查和声誉信号。
网站流量。？提高网站流量为您提供更多的机会来推动业务发展的意识和教育前景，为什么他们会买你的帐。
每次点击费用。？从有机搜索流量是免费 。。。有点。开发一个知名度需要一定的时间和精力（钱），但没有直接收费，每次曝光或点击。
投资回报率（ROI）。？有机搜索引擎的流量可以提供更高的投资回报在付费媒体的传统形式和在PPC一定改善。
成本。？虽然SEO是便宜也不容易都不是，它通常比其他所有的营销策略交付的品牌意识和相关的流量到您的网站更划算。
可持续发展。？不同于付费搜索营销，有机交通不涸你停止支付的那一刻。因此，大力发展以有机流量可以维持业务时，营销支出是削减。
改进的点击？率（CTR）。？用户的比例较高点击有机结果。虽然也有例外的情况，你会生成一个身居高位的有机房源从一个身居高位的付费广告不止点击。
总点击次数增加。？为了最大限度地提高知名度和点击，你会希望有在付费和自然搜索结果列表。看看你是否正在为点击，您将获得自由或增加总次数和点击率这里需要关键字级实验付费和有机？- 但要真正取得最大的成效，可视性强于付费搜索和自然需要。
范围。？天天有，要最大限度地范围，则需要强大的有机知名度这么多新的查询。你不会要支付各种点击任一或宣传每一块的内容在您的网站。
战略上的优势。？能见度在有机搜索既不快捷也不容易 – 这是一个很好的和一件坏事。一旦你已经在有机结果建立你自己，你的竞争对手无法简单地购买他们的方式（假设你已经做过的事情以正确的方式）。这可以在竞争中提供了战略优势，如果他们依靠付费搜索。
这是不是所有的阳光和彩虹，不过，当然也有缺点，SEO。在许多情况下，有机交通可能会很慢得的，你可能会疯狂洛迪克。如果你是刚刚起步，和关键字，你的目标通过像亚马逊和eBay巨头主导的展会效果，那么你可能需要重新考虑你的策略。
您可能还需要制定内容资产实现强劲的有机知名度。并非所有的企业都在内部资源来解决内容的开发，而这可能会带来问题。策略，如安全，可持续的链接建设可能很难掌握，而且经常需要一个战略，专家支持沿。
有机交通还可以通过主要信息进来或者购买预研查询。这是有价值的流量，但？更分阶段的方法可能需要向这些用户培育与采购。这是数字营销的基石活动； 然而，它并不总是容易的，它是不适合所有企业。
如何付费搜索来自有机搜索不同？ 随着点击率和信任严重堆放有利于有机搜索的，为什么会企业看付费搜索？ 这里有一些好处PPC优惠：
页面上的位置。？付费搜索支配上述屏内容。与通常是四个在桌面上的广告和三个移动，用户总会看到付费搜索广告，即使他们选择滚过他们。
改进广告。？PPC广告，只是说：广告。因此，你有你的传递营销信息更精细的控制和更大的空间。电话，地点，网站连结，定价和要点（标注）都只是一些选项来创建广告主宰页。
视觉产品广告。？当你销售产品，谷歌提供可视化购物广告（产品信息广告，或PLA）中的选项，可以帮助用户看什么，他们会点击。此类广告可以通过提供在有机搜索所不具备的功能，真正提高点击率。
品牌的知名度。？运行付费搜索广告可以让你通过合适的人看到。即使他们之前点击后退，进行品牌的搜索到你的网站，能见度将支付股息给你的营销。
预算。？PPC允许预算的严格控制。确定你是多么愿意（与回报的一些初步的和理想的想法最好）每天花费，并设置固定的限制。
瞄准。？PPC提供激光针对性地在潜在客户面前获得。广告可以通过搜索关键词，一天中的时间，基于以前的访问一周，地理，语言，设备和观众的一天有针对性。有机交通，相比之下，远远漫无。
速度。？虽然发展良好的有机的知名度也需要时间，PPC活动可以在几天中创建和周憋足。有没有更快的方式在非常时刻，他们都准备购买比付费搜索引擎广告在客户面前获得。
敏捷。？速度提供灵活性。要测试新产品？ 一种新的营销信息？ 您可以通过运行一个短暂的PPC广告活动再上一个新产品推出（或最小可行产品）的快速反馈。
营销情报。？当有机主要是在隐私的名称隐藏关键字的数据，有没有这样的限制与付费搜索。利用转化跟踪，并用分析软件（像谷歌分析）了坚实的整合，我们可以确定哪些关键字的转换率以及在什么比例和成本。这种智能可以直接输送到有机搜索（SEO）的营销，可以通知所有其他广告，以提高整体结果。
A / B测试。？容易裂开，测试广告，登陆页面，甚至号召性动作按钮，以确定最好的结果撒谎。同样，这个信息可以反馈到所有其它数字（传统）营销努力。
稳定性。？AdWords不会遭受同样的动荡是自然搜索结果可能遭受。有变化，但他们往往有一个低得多的影响，并且更容易管理。谨慎使用匹配类型和搜索词报告分析的允许移除垃圾搜索，并随着时间的推移增加投资回报率。
成本。？尽管是许多广告商认为，这是很好建立和管理的PPC帐户可以是一种低成本的方式来为您的业务线索。如果你是一个当地的商业定位的是较小的地理区域和一个小组关键词，你会发现你可以产生足够多的线索更没有打破银行。此外，随着时间的推移，账户可以进一步优化，以降低成本，提高收益。
与有机搜索，也有付费搜索广告或PPC很多好处。然而，也有一些缺陷，为广告主警惕。
PPC可以是昂贵的。它并不总是如此，但成本会迅速增加。如果你的目标整个国家或国际运行活动，这些成本会急剧上升。
付费搜索广告，顾名思义，支付？- 因此它需要不断的投资。停止支付吹笛，您的广告就离开，你的潜在客户干涸。只要你有一个坚实的购置成本，那么这不应该是一个问题，但与搜索引擎优化，它可以感觉不好对付。当然，搜索引擎优化应该是持续的，以保持在海湾的反对，但有机交通可以是一个小更稳健。
有与PPC搜索广告的各种选项，并在这里做明智的选择会影响结果。如果你看到支配您的关键字屏幕产品目录，那么广告可能不会如此上佳表现的文字。同样，如果你运行的产品广告，并且只返回文字广告，那么这些广告不得交付货物。
这是不寻常得到与其他广告客户竞购战，从而带动了成本。当你开始投放广告，往往你正在服用咬了一些其他广告客户的数字苹果。否则，可能会导致一些上升的成本。
在战略上，PPC是比较容易复制。如果竞争对手通知您正在运行的广告，就可以投放广告。您的消息可以被模仿。整个漏斗可以被竞争对手轻易评价。这是数字营销的风景，你必须接受，在一定程度上。
成功的PPC需要熟练的管理和优化？- 从监控的出价，质量得分，位置和点击率。一些本可以用脚本完成，但如果你是太忙了，正确做到这一点，确保你手头上的专家采取保护您的帐户在最佳状态的护理。
这只是不可能回答这个问题没有考虑特定企业的特殊情况考虑在内。
一个超本地企业几乎没有竞争，每星期只有几引线的要求可能会在发展本地和有机搜索结果良好的视野一点点费用或者一些DIY SEO。
这与亚马逊，eBay等各大百货公司和在线零售商结果页面竞争的新的电子商务商店很可能将在有机搜索的斗争（在短期内，至少）。
你现在需要的线索？ 您是否正在寻找在漫长的游戏？ 你有没有在权威网站的方式多？ 是什么样的有机搜索的竞争？ 什么是付费搜索每次点击成本？
一个明确的数字营销策略和明确的短期和长期的目标是在这里做一个搜索引擎优化或PPC决策至关重要。
在一个理想的世界里，我们会看在两个SEO和PPC。他们都有利弊，工作最好的支持相互协同时。在那里你可以得到SEO和PPC一起工作，你会经常能？到驱动器的结果大于它们的组成部分。
运行SEO和PPC的好处一起包括：
从PPC关键字和转换数据可以被馈送到有机搜索（SEO）。
流量的总体积可以增加在定位点击付费和有机高的关键字。
高成本的关键字，高容量或低转化（但仍是重要的）关键字可以从PPC移动到有机搜索。
广告文案和目标网页的A / B测试可以反馈到你的有机上市和着陆页。
再营销可以让你留在游人面前通过有机搜索和定制短信初始触摸围绕他们的订婚与您的网站后，。
致力于长期的SEO策略之前测试您的PPC关键字策略。
目标用户在从研究客户购买过程的各个阶段相比，购买商业关键字。
通过同时具有较强的有机和付费的知名度增加信心和意识。
在我们与数百家企业的经验，综合搜索策略，着眼于两个SEO和PPC是最佳方法。结果，通过利用付费和有机每个通道中提高。这会不会是适合每一个企业，但对于高增长，积极的营销，你将要建立一个全面的搜索引擎策略，而不是看SEO或者PPC孤立。
你有什么经验？ 我很想听听你的成功做法和经验，从使用SEO，PPC或者SEO和PPC。你可以在Twitter上找到我？or？LinkedIn。
在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。