一个新网站应该是一个提升SEO、转化率和整体数字营销的机会。不幸的是，这也可能是一场灾难——如果没有采取正确的步骤来确保从旧网站到新网站的平稳过渡，你可能会破坏你的网站多年来努力建立的SEO资产。
在这篇文章中，我将介绍在重新设计网站时，你需要考虑的一切，以确保你保持和提高你现有的搜索引擎排名和流量。(作为本专栏的入门，了解SEO与网页设计的关系是必不可少的。)
一个发人警醒的故事
对许多企业来说，有机搜索可能是网站流量的最大推动力。在这些情况下，重新设计对SEO的破坏可能是灾难性的。在这19年左右的时间里，我已经看到了一些真实的恐怖故事，但有一个特别让我印象深刻。
这个网站是一个小型多发性硬化症(MS)慈善机构的，我也参与了其中。这家慈善机构提倡一种以饮食为基础的治疗多发性硬化的方法，因此资金也不是特别充足。该网站在过去几年里逐渐建立了有机流量来提高知名度，但现在迫切需要一个视觉上的改革。
经过两家公司长达12个月的网站重新设计，新网站终于上线了。每个人都非常兴奋，因为可以把东西提升到一个新的水平。然后发生了这样的事:
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有机流量下降了超过90%，而且基本保持在原来的水平。兴奋变成了恐慌。在等待了一个月的改进之后，我们没有得到任何相关的网页设计机构的支持，我们接到了电话，并把它作为一个公益项目。
试图在一个月后解决这些问题是不理想的。这是困难的，虽然有方法和手段，但我们真的从一开始就不想进入这种情况。对于资金紧张的慈善机构或依赖于搜索引擎优化和有机搜索的小企业来说，这一点尤其正确。
幸运的是，随着时间的推移，我们基本上能够解决这些问题，但这对所有相关人员来说都是痛苦的。历史域名未重新注册，且无法恢复。通过一些简单的规划和对现有的有机交通的考虑，整个情况本可以很容易地避免。
SEO和网站重新设计
在重新设计期间保持(理想情况下是提高)你的排名和有机流量有三个关键组成部分:
了解什么工作目前与你的SEO。
了解重新设计中出现的常见问题。
关于新站点将会发生什么变化的详细计划。
理想情况下，您应该了解自己的SEO缺点，因为这将帮助您确定在新站点上进行改进的领域。目标不仅仅是保持，而是提高你的SEO与你的新网站。
1. 现在什么工作
如果你正在进行SEO活动，你应该(希望)对当前正在进行的工作有一个很好的了解:排名的关键词和主题，带来有机流量的页面等等。做这样的分析，这样你就知道什么是有效的智能，应该被输入到新网站的思维过程中。
2. 常见问题
网站重新设计的原因有很多，这与品牌和技术有关，也与流量和引导能力有关。在重新设计过程中，通常会发生变化或出现问题的事情包括:
内容可以被删除。(如果不存在，它就不会排名!)
内容可以更改。
内容可以在站点的层次结构中移动。
url可能会改变。
页面级优化可能会发生变化。
可以添加新内容。
可以在网站上添加新的部分。
可以使用新技术或新特性。
可以引入新的技术问题。
内部链接结构可能会改变。
域名可能有机会。
子域名可能会发生变化。
协议可能会改变。
以上任何一种都可能导致你的排名和有机流量的问题。如果存在多个问题，比如内容更改和移动到新URL，那么就很难诊断问题的根本原因。
如果域名在重新设计的同时改变了，那么问题就更大了。我通常会警告不要同时做这两个步骤。我们在这里引入的变量越多，如果问题突然出现，诊断问题就越困难。一个全新的网站，在一个全新的域名上改变了内容，引入了HTTPS，全部一次实现?这不是个好主意。
3.重新设计会带来什么变化?
了解了什么工作，什么可能出错之后，您可以坐下来回顾新站点的目标。两个关键目标应该是:
保持现有的排名和流量。
提高排名和流量。
理想情况下，您将为新站点创建一个完整的站点地图，您可以使用它与现有站点进行比较，并为URL移动创建映射。