谷歌每年处理数万亿次搜索，相当于每天处理数十亿次搜索。他们如何决定在如此庞大的问题中，每一个问题最有希望的结果是什么?
经验表明，你不必是一个大型的网站，一个主要的品牌，排名在最前面的一个给定的查询。谷歌不关心哪个站点在serp中显示的很高，只要页面符合用户的期望，这是他们在很大程度上衡量的东西。这就引出了一个问题:对于谷歌来说，是什么让一个页面脱颖而出?为什么页面在谷歌长期排名?
问为什么
当计算一个网站在谷歌搜索中的查询排名时，谷歌会考虑上百个信号。这些包括从网站速度到入站链接到页面内容的所有内容。然而，最重要的是，谷歌似乎更青睐那些受用户欢迎的站点。谷歌搜索喜欢用户喜欢的网站。
如何客观地衡量用户满意度——在巨大的规模上——既是非常复杂的，也是严格保守的行业秘密。因此，这些信息本身并不能帮助网站所有者提高他们的网站排名。有帮助的是后退一步，问几个高度相关的问题:
为什么谷歌要把我的网站排名在其他网站之上?
是什么使该网站比其他竞争网站更好，对用户更有价值?
是什么迫使用户喜欢我的网站而不是其他竞争对手?
这些都是很难回答的问题，特别是如果他们的结论指向一个令人不安的现实，即没有什么能让网站或在线业务脱颖而出。毕竟，用户和/或谷歌没有理由会青睐一个不提供任何其他地方无法提供的东西的网站。在这种情况下，谷歌搜索的持久性有机可见性只能被认为是一个可行的目标，在修改商业模式作为一个概念之后。
然而，大多数企业确实提供了一个独特的销售主张，许多不止一种方式。在每个登陆页面上展示独特的销售主张是关键所在。
需要做什么
确定独特的销售主张可能是一项挑战，但如果你对产品或服务非常熟悉，这就不是一项艰巨的任务。与用户(也就是你的客户)保持持续的对话是额外的好处。
成功的公司在谷歌serp(及以上)通常展示不止一个清晰独特的销售主张。Netflix将无与伦比的性价比与易用性结合在一起。亚马逊并不是第一个在线仓库，但它以其大量可选择的快速配送产品而成为值得信赖的地方而闻名。Booking.com提供了大量的住宿选择，可以根据用户的反馈、地点、价格范围等进行评估。
随着时间的推移，所有这些例子品牌几乎已经成为各自细分市场的代名词。由于他们的品牌识别因素，他们不需要仅仅依靠用户在搜索列表中评估他们独特的销售主张。然而，小品牌需要不断强调为什么他们是用户正在寻找的。这就是为什么，对于大多数在线商务来说，每个登陆页面的第一印象是决定性的。
优化不良的标题和描述(片段)是一个主要的原因，为什么网站不能释放他们的全部潜力在谷歌搜索由于负面用户信号。这就是为什么每个登陆页面都必须传达一个清晰独特的销售主张。
用户的第一个接触点——当他们在谷歌搜索中面对他们正在寻找的任何结果的时候——是当一些seo相关的事情发生的时候。首先，将用户期望与页面标题和描述进行比较。这两个元素经常被认为是基本的SEO，但它们对吸引用户的注意力至关重要。
每一个可索引的页面都必须被认为是一个潜在的登陆页面，这就是为什么你必须不断优化，以确保你的列表在搜索结果中脱颖而出。至少，你的有机搜索列表应该包括对页面内容的清晰描述，独特的销售主张，向用户解释为什么这是他们一直在寻找的东西，以及一个行动呼吁，以促使用户访问你的网站!
每一个登陆页面(即每一个可索引页面)都必须进行优化，包括能够清晰传达独特销售主张的片段。
在相关的地方优化你的内容，利用丰富的结果(以前称为丰富的片段)是一个尝试，测试和推荐的方法，声称可见的SERP房地产，展示卓越和加强独特的销售主张的过程中。在上面的屏幕截图中，您可以看到清单显示了review s