与几年前相比，谷歌的SERP几乎认不出来。在本月的SMX高级会议上，内部SEO首席执行官兼搜索引擎领域编辑杰西卡·鲍曼(Jessica Bowman)在她的主题演讲中说，这些变化也不只是表面上的:谷歌正在变得越来越不像搜索引擎，而更像门户网站。
这种演变从根本上改变了用户从搜索的过程，谷歌通过允许用户绕过网站点击来获取信息、采取行动甚至进行交易，从而拥有了这个过程。这将对几乎每家公司产生影响。Bowman为SEO提供了几个行动计划，为这些变化做准备，并表示SEO投资将比以往任何时候都更重要。
建立和训练你的SEO军队
“当我评估一个组织时，我发现每个角色都有影响SEO的活动，而SEO需要被整合到这些活动中，”Bowman告诉Search Engine Land，“SEO团队必须弄清楚那些是什么，然后培训人们去做。”
Bowman表示，大型公司应该将SEO融入日常用语中。通过这种方式，您可以征召数十名(如果不是数百名的话)工作人员加入您的“SEO军队”，让他们支持它，引用最佳实践，让专门的SEO团队参与进来，并在每天的基础上标记丢失的需求。
Bowman说，虽然非seo人员不被认为是这方面的权威，但他们20%的努力会对你品牌的整体优化产生80%的影响。这将取决于你的主要SEO团队以及上层管理授权他们。
扩大写作能力
如果产品信息、新闻故事、操作指南和各种其他类型的内容以知识面板、传送带或特色片段的形式出现，它们可能在serp上获得更高的能见度。鲍曼说，你的写手，不管是博主、文案、社交媒体经理，还是介于两者之间的人，都需要创造出足够全面和权威的内容，以争取有机可见性。
该公司的作者需要掌握一些概念，比如seo友好的JavaScript、schema、长尾巴写作、富代码片段以及搜索结果中的“人们也会问”部分。与任何过程一样，定期检查副本并提供反馈可以帮助确保质量，并使您从您的努力中获得最大的收益。
用于SEO的主模式和JavaScript
理解并正确地实现站点上的模式可以帮助爬行程序理解您的内容，从而增加将其显示为特色片段的可能性。有特色的片段和其他丰富的结果，当然，说明了谷歌类似门户的界面的双刃剑性质:它们增加了您的内容的可见性，但用户可能不会点击到您的站点，因为他们需要的信息已经呈现给他们了。
事件、常见问题解答、可描述的内容等等——谷歌现在支持多种内容类型的标记，使得模式成为现代SEO的一个有价值的工具。如果你使用的是WordPress的CMS, Yoast已经修改了它的模式实现来简化结构化的数据条目，但是对于你的开发团队来说，验证你的代码质量仍然很重要。
随着Googlebot的最新更新，它现在可以比以往任何时候看到更多你的内容。然而，局限性仍然存在，品牌应该认识到JavaScript问题可能阻碍索引。在编写JavaScript之前，你的团队需要讨论哪些内容搜索引擎能看到，哪些不能看到。同样值得注意的是，其他搜索引擎可能没有这样的装备来呈现你的内容。
Bowman强调说:“特别是对于大型的全球性公司来说，他们需要考虑这些较小的搜索引擎，这些搜索引擎没有谷歌复杂，但在国际市场上仍能带来可观的流量。”
监测和研究移动serp
鲍曼指出:“问题是，我们很多人都在电脑上工作，所以我们会在桌面界面上进行验证。”从7月1日开始，所有新网站都将使用谷歌的“移动优先索引”(mobile-first indexing)进行索引，对老网站进行监测和评估，以确定移动优先索引的准备情况。由于目前大多数搜索都是在移动设备上进行的，各大品牌需要仔细检查移动搜索结果，并对更新和变化进行统计，以便为其受众所使用的设备优化内容。
“我认为,我们的原因,作为一个行业,还没有谈论这是因为——我们不是真正的学习搜索结果在移动界面真正看到他们(谷歌),移动接管,他们会吞噬我们的一些流量。我认为，一旦他们掌握了(手机SERP)，知道这是一种强大的用户体验，他们也会在台式机上使用它，这只是时间问题。”
利用大数据
“雇佣一个数据科学家比雇佣一个搜索引擎优化