同？非常？买方的旅程发生在网上的这些日子，品牌必须到位，以满足客户的内容，他们都在他们的购买旅程，。为了最大限度地提高投资回报率的数字，有机和付费搜索营销人员必须了解网上商业意图和努力结合起来，以满足和转换客户的需求。
作为这一过程的一部分，搜索营销人员必须装备自己与智能数据了解什么前景都这么做，那么？农产品（优化）的内容，将产生共鸣，并通过他们的购买渠道激励客户。
在搜索营销的背景下，用户意图推断？从？关键字消费者？我们正在搜索。？搜索？通常意图？分为以下三类：
导航：搜索器？正在寻找一个特定网站（E。G。， “纽约时报”）。
信息：？搜索者试图寻找某一特定信息（E。G。， “多高？被纽约时报大厦“）。
事务：搜索者正在做购买查询（E。G。“订阅纽约时报”）。
识别关键字表明商业意图是全面的（有机和付费）的搜索的成功极为重要？营销活动。此关键字？数据？配备营销人员的购买行为的理解，这允许他们？农产品和优化内容引为转换。
当我们谈论商业意图，而对于这篇文章的目的，存在的有机和付费搜索营销商可以密切合作，两个主要领域：发现和购买。
在2016年2月，谷歌作出的SERP布局显著的变化，从桌面搜索结果右侧的广告移除？并增加出现在搜索结果的顶部由三至四个为某些查询的广告数量。
据谷歌，？新外观？“四包”页面对应的顶部的广告，以“高度商业化的查询。“商业查询的一些例子包括”汽车保险“或”酒店在纽约市。“
有了这个决定，表现出更多的付费结果？商业查询，看来，谷歌正在调整其内容，以客户的旅程，对于交易目的的查询提供的交易结果的较大数量的。
从BrightEdge（我公司）新的研究表明：
对谷歌美国搜索引擎进行的所有网上搜索主题23％，现在在页面的顶部设有四个广告的新的搜索页面布局。
搜索查询与购买（交易）意向是六倍的可能性比所有其他搜索，显示四位？广告。
搜索查询与发现（信息）的意图有69％的更高的点击率（CTR）前五名？搜索结果，相比于购买（交易）意向的搜索。
调查结果？显示，营销人员应该对准有机搜索的努力，客户的意图。有机搜索和付费搜索营销应共同目标方面，其中搜索者表示购买行为。
有机和付费搜索团队应该在目标信息和交易方面共同努力？为了提高投资回报率两个通道。？这些团队应该了解哪些内容目前排名这些条款和设计自己的内容策略？创建网页，博客文章和其他内容资产映射到什么搜索寻找。
由于具有较高的搜索？广告？意图将？显示更多？比其他的搜索页面顶部的广告，它应该是毫不奇怪的点击率上？有机搜索结果是这些查询下。付费搜索营销将要在这里斜坡上升的努力，从三到四个广告移位呈现了事务方面更大的曝光机会。
对于查询？发现/信息意图？- ？其中农产品？搜索结果与？更少的广告？-？有机搜索营销？要着力抓好？标识内容的需求，开发高性能的在线体验，以吸引和转化更多客户。
数字营销已经变得更加复杂和综合。？为了最大限度地提高在竞争日益激烈的环境中的收入，营销人员必须围绕着理解和定位的需求，创造和优化内容和衡量和报告业绩的努力。
搜索数据和趋势提供营销与分析上市公司主题和类型的内容的消费者正在寻找。需求识别和理解商业意图信号，帮助营销人员产生内容（格式）能引起共鸣，接合并且被映射到客户购买渠道。
这提供了一个很好的机会，有机和付费搜索营销对准通过建立在对他们的采购之旅合适的时机优化正确的受众正确的内容努力。
在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。