这是搜索引擎优化行业的一个古老的比喻，SEO是与任何在线营销渠道最大的回报通道。但是，鉴于谷歌的鉴别能力的提高和处罚的网站采用质量较差的链接建设的做法，我在新业务战壕QueryClick（我的雇主）的经验告诉我，今天许多机构都未能提供为他们的客户回报。而且，在某些情况下，他们尽管主持的有机流量下降的报告梦幻般的投资回报率的数字！
如果你负责SEO，并希望得到的真实写照您（或您的代理机构）的投资提高实际收益，你需要用什么样的标准？ 虽然这是一个看似简单的问题，它的提出，因为SEO确实能很重要的一条 – 也应该 – 在你的网络营销策略的核心。
同样，一个看似简单的问题，有一个明显的答案：在收入较上一年提高从通道（独立的归属模式）。但是，让我们分析一下需要受到关注建立这个基线时。
行业季节性
调整一次性项目趋势。例如，智能手机的零售业务由苹果的iPhone发布周期巨大的影响，即使你正在寻找升级光环效应或翻新市场的影响。同样，保险市场，快速消费品市场，豪华品牌的市场都从你的预测基线容易识别一次性趋势，你可以考虑和删除。
调整影响您的类别的预期外部事件。时尚是巨大的天气影响，例如，如果你知道你在早期的热浪是和你的目标市场扰乱winterwear需求（你好年，2016年！），然后作出评估和调整。请确保您记录关于此的注解调整你的号码，但是，（见下文）。
离线品牌活动/付费媒体
调整（在你的网络分析包译注）任何在你的付费媒体渠道花费，包括电视，电台，户外显示屏，促进岗位，缴纳的社会和一般付费搜索趋势（参见更远低于）。你希望删除同比上一年的变化。
赢得了与国有媒体
如上所述，注释和调整年度同比变化的花费和赚的和拥有的折扣值，例如，商店打折，促销活动/咄咄逼人的在线折扣，对于审查奖励（请确保您不会在2016年这样做， BTW）等。
请记住，我们正在寻找比上一年的变化。我们必须从某个地方开始，因此，如果您还没有通过这个练习走之前，把前一年作为标准从开始，除非你有很好的理由不（大数据的空白，多个新的领域，从免费转变为付费SAAS ，去除游离递送等）。您可能需要在这里插入一些手动调整； 这是完全可以接受的，作为理性的思考和尝试是全面和公平的关键是在这里，不是分裂的微小变化的差异。
市场趋势的影响
你是在一个增长的市场？ 如果是这样，准确调整配重这种影响根据你的公认的行业增长（收入或支出业内人士）。同为市场下跌。如果你受这个项目，您的企业将已经知道这些数字是。如果你不知道，问你的财务乡亲。
关键词的趋势影响
这很有趣，因为它假定的意图，因此，它不会使我的可调部件列表。例如，假设你碰巧在趋势在今年的时尚流行风潮（金跛脚宽大裤子，说），是公平的，从你的基线删除？ 那么，我要说，如果你袭击了SERP中与该期限真棒排名，时尚跟随你的富有远见的决定，那么你应该获得的是利益。毕竟，如果你不这样做，你那么必须删除先前通俗来讲流量下降。你不是想从搜索引擎优化的性能计算中删除的战略决策的影响。这是关于消除外部的，不劳而获的影响。
历史潮流冲击
这是简单地把基于两年或三年的历史查看该网站的“的状态发挥”性能视图，包括这是针对其性能的提高和投资回报率的计算被测量的基准的一部分。？这一点很重要，因为它可以让你的改进评估之上的“现状”活动。你可以说这是一个？刺耳视图采取：在本质上，你是任何投资回报率计算之前迫使更好的性能，因为你是从你新的一年计算回吐此前一年的业绩改善远。但如果要取得任何目的向自己的ROI指标超越比较它与第三方的性能（这将是更好地在所有比较平坦的收入增长，或者不这样做，如果你不执行完整的归因分析），然后你应该考虑的现状这一改进是非常关键，你想达到什么样的。要允许的回旋余地，这是使用这种方法计算ROI调用“增量投资回报率”，并计算投资回报率未经调整为允许范围内。执行此计算需要向前预测的预期性能给出一个统计学显著方式的历史数据。我们在使用QueryClick，ARIMA模型已经被证明是非常有效的。
把你所有的调整可在您的基准清晰，并且拉在R数据从ARIMA计算。在Excel中，例如，而不是堆积了上述所有的，保持修饰符为每个项目单独的 – 我想运行一个单独的标签 – 并把你的修饰符一个月按一个月网格，调整上下按百分比率基于绝对差和总体积的影响。如果你让这一切在一个单独的表，您可以查看和评估对现实，包括评论，当你设置你的底线。
如果你是历史上应用此调整（我强烈建议你这样做，即使你正在经历这个过程，新的运动规划和安全的预算），采取同样的方法和地点的信任率（0到100％），针对每个项目。这些可以被设置为100％的项目，你一定受影响的基线（东西过去，说了）。例如，在英国，我们有连续四个“最热的月份不断”今年。如果您的数据涵盖此期间，你有100％的修饰你的早/晚销售的影响率（本身就是一个百分比）。
如果你插入修饰怀疑的水平，尝试使用被广泛接受的商业类别或行业的改性剂，和，根本就不存在，采取温和的看法，并使用了当年的数据，以评估该修正需要明年的变化。这个故事的连续性，和“已知的未知”的声明将在你的基线稳定性产生信心，并删除主观影响 – 让您充分的性能客观地看待过去，这基线以上。
此外，您的网络分析包中的注释是确保任何分割和随后的数据导出可以在上下文中的数据，并允许调整最佳实践。
归因是，本身，进行了深入的岗位，所以，不是要求你深入思考阿维纳什Kaushik的优秀底漆等，让我们来限制自己，最相关和归属的独立可测量的方面，因为它涉及到SEO去年年度业绩：有多少已经SERP重叠影响SEO通道流量捕获去年同期？
要回答这个需要我们在付费搜索在过去一年来调整支出的变化，同时也处理的品牌和非品牌的转换影响的老问题。总之，品牌的转换通常在最终点击归因模型率较高，然后采取收入（不公平）从其他渠道走这有助于在首位的品牌搜索。
考虑另一种方式对这个问题是？该时间转换是比非品牌的品牌交通较低，因此出现通过非品牌流量“难转换。“
对于我们的搜索引擎优化的基准，我们可以解释这种？简单地调整到：
总体付费搜索支出调整（同样，我们调整本月与上月的基础上方差同月为上年的百分比率。）； 和
品牌VS。非品牌分。
第一这些项目的重要性是不言而喻的。增加付费广告，即一旦有唯一的有机你的品牌会影响有机交通（无论任何增量光环效应，其中同时存在），应该从我们的基线测量上取下，以相同的方式为：根据前述项目的公平性。第二个是不太明显。
该理论模型它是：如果SEO是推动新业务（而不是蚕食其他渠道），如果我们试图衡量增长，那么在非品牌的流量增加应该是关键的，加权了。
因此，在确定我们的基础，我们应该重了非品牌业务的价值，并压低任何品牌的影响增加。这进一步限制的外部因素的影响？和奖励，不会，如果我们的排名已不存在，否则从事高价值的新业务捕获。
添加此到您的基准要求的品牌与你的付出和有机的数据，这是我在我以前的文章就建立有偿和有机介质混合分析轻量级归因模型描述的非品牌分割的理解。
在这个阶段，我们已经规范了很多，有助于任何指标的有机搜索评估性能不劳而获的组件。显然，计算投资回报率，您将需要为收入（或净收益）的值。以一个历史性的观点，我们可以从我们的标准化的基线评估前一年的净收入：这是“R”在我们的投资回报率计算，应该用于计算。
如果你正在管理一个内部团队，你必须决定多少重量可达的增加的仿制药的性能影响重的趋势表现形成了鲜明的减少你与所有上述正常化移除与新的或成长的团队，你可能要下降-weight趋势表现为鼓励未来业绩。随着更多的经验丰富的团队，你可能会更严格，并允许从上一年增加了“结转”性能。
不管你的决定，你现在有工具和为什么要计算投资回报率的数字，让您与其他业务更有意义的互动可靠的方法。正火SEO的投资回报率使您能够更接近与其他经营活动中使用的测量协议。
在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。