最近，我与一个客户合作，重新推出他们的网站，作为过程的一部分，客户选择筛选其内容，以努力使网站更精简。
在站点上放置大量内容会使内容管理显得难以应付，因此可以理解组织可能希望减少内容数量以使工作总体上更易于管理。
但是，小心你切的东西!在组织中，网站的各种利益相关者常常在不同的团体甚至不同的机构中工作，这可能对规划和沟通产生负面影响。有时搜索引擎优化被视为事后诸葛亮，而它应该是贯穿整个网站重新设计和生命周期的综合战略。
以这个客户为例，他们不顾我的建议，意外地删除了整个页面的内容排名高的关键字。这导致了巨大的流量损失——每年将近40%的有机流量——因为客户选择从网站上删除那些流量很大的有机搜索页面。
避免剪切重要内容
一分预防胜过一分治疗，这句话同样适用于搜索引擎优化(SEO)。最好在开始的时候就按照最好的选择去做，而不是在以后试图去清理那些可能导致重大错误的东西。
在你从你的网站上删除任何内容之前，首先看看这些内容在推动网站整体流量方面表现如何。在谷歌分析中，你可以使用渠道报告，选择有机搜索，查看着陆页面，看看哪些特定的页面从有机搜索中获得了最多的流量。这很可能是您想要保留的内容，即使您需要将其重定向到新的统一资源定位器(URL)。如果内容已经过时，考虑用新的细节更新它。
即使你最终切断了内容，记住301重定向页面到一个合适的页面，这样网站访问者(和搜索引擎)可以很容易地找到最近的选择。
如何恢复，如果你削减错误的内容
如果你注意到在重新设计或从网站上删除内容后，网站的有机流量大幅下降，确定原因是不是因为内容被删除了。
从谷歌Analytics开始——设定时间框架，并将其与内容被删除前的时间进行比较，比如去年同期。选择频道报告，选择有机搜索，看看着陆页报告。
将会话从最低到最高进行排序，以便当前没有会话的页面在列表中是最高的。然后下载数据到Excel做一些比较。
在这个例子中，我对数据进行了排序，只显示在2017年6月有100多个会话，而在2018年6月有0个会话的页面。如你所见，有些网页在2017年有可观的有机流量，但在2018年却没有流量:
接下来，我必须确保这些页面没有更改URL，可能在2018年驻留在一个新的URL下。一种简单的检查方法是在浏览器中输入旧的URL。它重定向吗?如果是，那么还要检查重定向是否是301重定向。
如果旧的URL没有重定向，你有明显的有机搜索流量下降，然后你可能有内容已经从网站上删除，这实际上是非常有利于SEO。看看旧的内容。如果没有旧内容的副本，可以尝试使用Internet Archive等工具来查找该内容的旧版本。
我能够做到这与登录页ID #7在电子表格上面。如你所见，上一页每月有超过800次的访问来自有机搜索。该页面没有被重定向到类似的页面，并且该页面在站点重新启动时被剪切。那一页有600多个字，还有许多很棒的内部和外部链接。
把内容放回去
在我建议将内容重新集成到站点之前，我们必须考虑如何以及内容在哪里适合整个站点。
旧的内容应该被刷新并添加回站点吗?
内容是否仍然与组织和您的产品相关?
评估这些内容，并决定是否应该将其添加回网站，试图重新获得一些你已经失去的流量。