搜索引擎优化(SEO)可以对企业产生很大的影响，推动收入和利润。其他时候，你会感到沮丧和徒劳，感觉就像你在把钱往下水道里倒。
关于SEO的优点和你为什么应该使用它的内容已经发表了很多，但是很少有人发表当SEO变成资源浪费的时候会发生什么。让我们来看看投资SEO的利与弊，你可以做什么来解决一些问题，什么时候可能是最好的削减你的损失。
没有开发人员就没有SEO
重要的SEO计划，比如审计，需要开发人员把它从一个普通的审计变成一个伟大的审计。如果没有开发人员，做SEO审计就没有什么意义，除非你希望审计是非常基本的。如果没有开发人员和/或预算来雇佣他们，SEO可能会被搁置。
预算
SEO预算一直是一个问题。有时只有一个有限的预算可用，而有时，可能有太多的预算剩余在一个财政年度结束。你可能认为剩下的钱是积极的，但当它导致无组织的消费狂欢，它实际上可能会让你的SEO程序倒退。
把你的注意力从重要的事情上转移，或者不明智地分配资金，你就不能迅速地对网站进行改变。缺乏实施可能会阻碍你的排名或者利用竞争优势。
总是保留一部分预算用于执行。在没有能够实现SEO的情况下，尤其是在竞争激烈的细分市场，很少有意义。
搜索引擎优化是数据驱动的，需要新鲜和准确的数据，这是有代价的。浪费你的预算去雇佣便宜的或者没有经验的SEO提供商，或者购买你并不真正需要的报告，很可能会产生糟糕的结果。当预算是一个问题时，最好考虑其他措施，如付费广告，以立即推动收入，而不是与无效的搜索引擎优化工作。
假的kpi
SEO不应该做努力去追逐SEO白兔像:
关键字密度。
PageRank雕刻。
TrustRank任何东西。
最新的虚假排名方案
这些东西对于提升网页的排名都不重要。虽然PageRank仍然是谷歌的内部排名因素，但它不能由任何不从事谷歌工程的人来决定。上面列出的所有关键绩效指标(kpi)都是无用的，对提高排名毫无帮助。
由于要提取的数据量庞大，需要庞大的数据库来分析所有内容，因此不可能对列出的任何项进行反向工程。任何试图通过提供虚假的KPI值来取悦对SEO了解有限或不了解的c级经理的做法都是骗人的，对推动网站或业务发展毫无帮助。
管理通胀预期
SEO需要时间去研究，实施和报告。期望通过搜索引擎优化得到快速的结果是没有意义的，因为大多数活动需要三到六个月的时间让谷歌去抓取、接受和思考它从一个网页中获得的信号。所以要有耐心。
一场电视营销活动几乎可以在一夜之间产生领先优势，但没有一个可持续的SEO计划可以做到这一点。这并不意味着通过其他渠道的营销优于搜索引擎优化，只是它是不同的。你无法衡量电视和搜索引擎优化的效果，因为它们是如此不同。拥抱两者，并寻找方法让这两个营销场所一起工作。
可怜的商业模式
SEO最基本的限制是，它不会修复一个固有的有缺陷的商业模式。一个行之有效的商业模式可以通过搜索引擎优化来扩展，并通过提高有机搜索的可见性来增加收入。
然而，如果您改进站点性能、修复规范或要求更多的SERP空间，那么找不到买家的产品或服务将不会变得更有吸引力。SEO所能做的是有限的。
搜索引擎优化后的趋势
把钱浪费在SEO上的最糟糕的原因之一就是跟随假定的或实际的行业趋势。当你追随潮流时，你是在对变化的环境做出反应，而不是积极地塑造它。
理想情况下，特性和站点的发布应该遵循一个预先计划的时间表，目标集中在用户体验和转化率的增长上。不仅仅是客流量的增长，因为这一因素本身对增加收入没什么帮助。
积极主动的方法不断发展和改进。被动的方法缺乏领导力和独特的销售主张。在搜索引擎优化方面，跟随趋势是一个特别糟糕的策略，因为关于下一个大事件有大量的错误信息被发布。搜索引擎在推动技术创新时，考虑的是它们的用户，而不是内容发布者。
然而，有无数的例子表明，加速移动页面(AMP)等趋势被宣传为对每个人都有效的性能奇迹。现实是，这是一个昂贵的技术实现的例子