我很生气，当
关键字数据来自谷歌Analytics（分析）消失（GA）。
我的意思是，我怎么可能优化网站
没有关键字数据？！？！
它没有多久我就意识到我是反应过度。事实上，我很快就意识到琐碎的关键字数据怎么回事。
搜索引擎是相当好，在他们做什么。如果你正确地优化您的内容，人们会与你想要的关键字找到它。（你应该建立一个
在GA SEO中心，以验证您的结果。）
而真正有价值的关键字是那些游客使用
您的网站中。
当正确地挖掘，内部术语揭开
怎么和
为什么用户与内容的互动。这些见解提供了明确的方向，以改善内容，搜索引擎优化，以及用户旅途（从而提高转化率，潜在客户和销售）。
在这篇文章中，我将讨论以下三点：
如何设置在GA的内部搜索报告
如何访问和分析GA五脏搜索报告
使用内部搜索数据的两个客户案例研究
在我进入细节，请确保您有以下设置在您的帐户GA：
排除内部流量（过滤器）。你不会相信有多少企业不这样做。这个简单的过滤器，使所有的差异，当涉及到数据质量。确保你的网站是不包括所有的内部通信（一步一步的方向：如何设置内部过滤器GA。）
目标，事件和转换。为了发现用户的意图，我们需要能够通过转换部分报告。确保你的网站已经明确定义的关键绩效指标（KPI），由目标在GA代表（一步一步的方向：如何设置目标，GA。）
补充阅读：如何设置谷歌Analytics（分析）在您的网站
标准GA实现没有配置内部搜索报告。为了获得数据，我们需要手动输入一些信息到GA。
按照以下步骤得到它运行起来：
导航到“管理”标签
点击“视图设置”
进入底部，在这里您可以找到“网站搜索设置”
点击按钮，使其设置为“开”
为了完成跟踪，你需要找到你的网站的查询参数。
在新的浏览器选项卡，打开你的网站
在您的网站的内部搜索栏中，键入“搜索引擎优化”，然后点击“搜索”
您将被重定向到您的网站的内部搜索登陆页面
看着陆页的URL（见下面的截图）
你会看到你的搜索词，这些字符一起：“？“”随机字母“和” =“
等号（“=”）前的字母是你的网站的查询参数
输入该值在GA相应的框中
点击保存
例
搜索查询：搜索引擎优化
登陆网址：HTTP：// w？bris。组织/？S = SEO
参数
： ？S = SEO
如何才能在GA进入：■
GA
不会发布最新搜索。换句话说，即发生在设置之前的搜索报告不会填入。你只会得到的搜索数据中出现前进。
出于这个原因，你需要分析网站搜索数据之前，在GA网站搜索设置跟踪后要等30天左右。否则，你就没有足够的数据进行有意义的分析。
要访问您的网站的搜索数据，导航到
行为>行为流程>网站搜索的GA。
有在现场搜寻了五份报告：
概观
用法
搜索条款
网页
任何/所有报表（段）
如何到达：行为>行为流程>网站搜索>概览
什么报告告诉我们：
列出与您的网站的内部搜索的高级别指标
潜在的见解：
访问带有网站搜索，搜索退出百分比，并且％搜索优化：当一起看，这些指标可以告诉你很多有关访问者如何找到内容。如果所有三个数字都很高，那么很可能意味着用户无法找到他们要找的内容。
时间搜索和平均搜索深度后：相反，如果这两个指标都很高，这可能意味着用户在您的网站上搜索发现了很多价值。
概述（图）：密切关注尖峰和浪涌的内部搜索。是你在这段时间内投放的广告系列？ 使用流量段钻进去的因果关系。
如何到达：行为>行为流程>网站搜索>使用情况
什么报告告诉我们：
用户旅行使用了网站搜索VS。谁没有
潜在的见解：
页/会话，会话平均持续时间：如果浏览的页面和会话持续时间是使用网站搜索的访问者更高，这表示您的网站有正确的内容（我。e。，用户发现，他们正在搜索的内容）。让你弄清楚如何提高导航这些指标和测试窗口小部件，侧栏和“建议的文章”插件，以帮助密切关注。
目标达成：这些都是重要的指标。平原和简单，这告诉我们网站的搜索是否有助于推动目标达成。如果是的话，你可能要考虑让你的网站的搜索更加突出，或使其脱颖而出，以具体行动电话。
次要维度：您可以添加多个维度的这份报告得到更深入的了解。我想补充“中” – 它提供了各交通介质的击穿，通过分段参观站内搜索和访问没有网站搜索。
如何到达：行为>行为流程>网站搜索>搜索条款
什么报告告诉我们：
列出了最常用的搜索项与相应的接合度量
潜在的洞察
：
在查看搜寻字词之间的差异，每个接合指标。如果一个搜索项具有异常高的％搜索退出或搜索优化％，那么你很可能没有内容，这些访问者寻找。
看的完整列表，术语，这些都包含在你的PPC和搜索引擎优化关键字定位策略？ 如果不是，它应该是。这是您的访问者希望看到您网站上的条款。
添加业务信道段，看看哪个通道驱动器的最内部搜索。这些条款应该匹配与你的PPC和搜索引擎优化策略。如果访问者使用网站搜索缩小他们正在寻找的东西，这可能意味着，他们并没有从正确的目标网页找到你的网站。
如何到达：行为>行为流程>网站搜索>网页
什么报告告诉我们：在网页的用户上进行他们的查询
潜在的见解：
总评：纵观数据的整体画面将其中的用户在查找内容的问题告诉你。看看你的排名靠前的网页是如何细看结构，用户可以找到自己需要的东西？
辅助维度：我喜欢层上的“上一页路径”维度。这有助于创造的问题，用户更大的背景下已经浏览您的网站。
如何到达：行为>行为流程>网站搜索>任何/所有报告
什么报告告诉我们：段添加额外的深度和价值。我经常使用下面的片段，带动更多的见解：
移动流量：切段通过手机可以让你看到游客在使用网站搜索更多来自移动。这可以产生见解手机的设计和布局。
转换器或进行购买：是网站搜索驱动转换或增加路障？
有机交通：什么百分比通过搜索引擎找到你的网站的用户的需要优化其搜索？ 内部关键字搜索的关键字是用户真正需要的时候，才发现你的网站。
返回用户：老用户是忠诚的，他们喜欢你的内容足以换来更多的。使用内部搜索数据，找出你需要什么最好的内容为他们服务。
上述的内部网站搜索报告是高级别。有时需要看到他们在行动懂得如何真正地应用它们。
因此，我已经包括了两个案例研究显示究竟如何，我使用了内部搜索数据来驱动有意义的行动。
网站：流行文化出版社（只有在线）
营销渠道：搜索引擎优化，社交和内容
问题：
约利基流行文化名人五至八个每日博客更新的网站吸引流量，
十一月，交通停滞，然后开始下降
研究：
通过创建利基左右名人内容的网站蓬勃发展，那些其他几个网站写。这使他们在搜索结果页面和狂热的社交媒体球迷都在垄断
在进一步的挖掘，我发现社会的交通稳步下降，而有机物残留几乎相同，一个月比一个月
满量程的内容分析完成后，发现越来越多的内容被创建大约相同的利基名人。这是造成对社会和自然流量收益递减。
从内容物的消耗所遭受的网站：作家被一遍又一遍地覆盖相同的主题。
为了建立交通，他们需要大规模活动的水平通过创建围绕新的利基名人的内容。
解：
我咨询了搜索字词报告（行为>行为流程>网站搜索>搜索字词）查看访问者正在寻找在网站上
通过添加过滤器“无结果”，我能看到什么样的内容来访者是翻转过来的结果在网站上搜索
我甩了这个名单到Excel，并且有作家根据该报告中的搜索词创建新内容
结果：
推出的战略后，现场看到惊人的结果：
201.05％的增幅在一个月比一个月交通
210.99％的增幅在一个月比一个月浏览量
3.30％的增幅在每个会话页面
3.15％的增幅在会话持续时间
4。减少75％跳出率
向上和向右！
网站：在线旅游网站
营销渠道：搜索引擎优化，竞价排名，电子邮件，社交，内容显示，电视，广播和印刷
问题：
在一个月比一个月内搜索大穗在客户的网站，与贫穷指标的行动以下内部搜索
两个搜索量和搜索速率了近一倍（35457到65032； 4.37％至8.56％，分别地）一个月比月
研究：
挖，我发现交通现场增加40，000一个月比一个月； 分割时，我发现的增加严格的有机交通
咨询GA着陆页的报告用的有机链段找到流量的增加要去哪些页面
（行为>网站内容>目标网页>有机段）
这表明，在一个月比一个月的流量增长100％去了主页
这是普通的出来，作为有机交通的80％，一般深入到该网站，而不是主页
接下来，我咨询了谷歌网站管理员工具（GWT，最近更名为谷歌搜索控制台）搜索分析报告，看看哪些关键字是驱动增长
（GWT>搜索交通>搜索分析）
GWT分析显示增加，从查询来到由品牌关键字 “赠品”（E。g。，客户赠品促销和客户赠品）
解：
我报的调查结果给客户端，并发现了他们一直在运行一系列离线广告推广赠品在尝试生成电子邮件线索
注：大型组织通常拥有的雇员，代理，承包商和顾问多次努力运行。它的情况并不少见努力孤岛运行。
赠品成立一个登陆页面，这是很难找到，除非直接输入（五上。g。，Clientsite。COM /赠品）
我建议客户包括链接到赠品号召行动的主页上
结果：
与搜索会话减少了近10％
结果搜索后增加了6.45％
搜索深度增加9.01％
最重要的是，用户能够找到赠品。电子邮件线索增加了245％！
当正常开采，内部搜索数据会给你你需要大大提高你的网站内容，设计信息，以及搜索引擎优化的努力。