广告技术中的传统观念是，搜索是无聊。在展示广告生态系统，生活是令人兴奋的：仅在过去的十年中，成千上万个小众公司纷纷涌现，几乎同样多的有折叠，和主要的新技术来来去去。相比之下，搜索似乎是乏味的，它仍然是迄今为止在哪些广告获取传递没有发生太大变化的基本途径最好的表现和最高的消费渠道，但该行业的化妆和。因此，尽管其大规模营销的重要性，搜索是从来没有在会议性感的主题或行业的文章经常提到。
其结果是，该行业已经错过的广告技术的过去十年中最强大的一个变化：以人基于搜索的崛起。在过去的一年，很少大张旗鼓，谷歌已经推出了两项功能，显着扩大搜索营销的力量：“客户匹配”和”实体店转化。“
客户相匹配是一个工具，允许营销人员将第一方数据来优化其搜索广告系列的竞价和广告素材。例如，考虑对于“信用卡项的搜索。“客户赛前，同一组广告将显示为大家做的是搜索 – 最有可能的意思是说出现了广告不是为大多数搜索特别相关。现在，对于“信用卡”的关键字，每家银行都可以使用其CRM数据来决定是否应该申办特定的搜索，它应该多少出价，以及是否应显示广告的“白金”或普通卡。搜索者收到一则广告，是与他们相关的，并且点击率和转化率飙升结果。
以人为本？搜索？是一个功能强大的使用案例 – 和营销似乎聚集到它。？在过去的十年，作为显示目标已经从根本上得到改善，市场营销已经被迫做出选择：投放广告是内容相关的（比如搜索），或运行定位到合适的人的广告（如显示屏）。客户相匹配已经消除了该选择的需要。这对零售业产生重大影响，金融服务，电信，旅游，汽车，娱乐垂直，其中营销人员具有丰富的他们的CRM数据和热爱搜索的情境相关度。
已经默默地革命性搜索第二特征是引入闭环测量。通过谷歌的“实体店转化”计划，零售商现在可以近距离地看到循环，如果广告能在实体店购买。如果有人搜索“新电视，”点击广告和访问一家商店购买的电视人，营销人员现在可以关闭环路通过把搜索广告，会员卡数据。对于拥有大线下业务，这使得搜索广告的价值更直接测量。
这两次发射之间，搜索是显着更强大的比它只是一年前。结果是令人信服的：早轶事显示营销更不是通过使用这些程序增加一倍的广告支出搜索返回。其结果是，广告技术的最无聊的一部分，现在是正视在以人为本的营销革命的中心。
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