谷歌已经在市场营销在刚刚过去的五年里扔了很多。所有这些大的变化 – ？从推出重大更新算法？到转移到移动第一？- 已基本上有同样的目标：向用户提供最好的搜索体验。谷歌希望尽可能快地向用户展示在合适的设备上正确的时间最好的内容。
有些营销一直在努力与跟上并适应这些变化巨大。与此同时，其他品牌一枝独秀。为什么？ 因为他们已经学会了专注于内容和质量，以保持领先地位的谷歌的不断发展算法。
聪明的营销人员都知道，他们必须有相似的目标，谷歌。这就意味着提供的内容能引起共鸣，啮合并皈依 – ？何地，何时但消费者发现它。
它不只是看今天的谷歌是非常重要的，但如果谷歌正在走向在未来半年，明年及以后。如果你能保持领先地位，这些重大的变化，你可以保持领先谷歌和你的竞争对手主宰在线在你的行业。
寻找未来就是现在。现在是时候开始思考着 – ？和快速！？下面？五种SEO的变化，你需要掌握在我们进入今年下半年。
正如单独的内容是不足以保证成功的SEO，SEO是不够的，以保证人们会发现，并与内容互动。数据帮助营销人员了解消费者的意图创造智能内容与客户的旅程对齐，提供一个成功和难忘的经历。
营销人员如何能掌握这一转变：
确保您的内容创作为？基于数据。没有数据缺乏目的内容营销。？定义观众，互动和转化指标，不管你的品牌。跟踪和衡量这些获得您需要创建有意义的内容，人们要消费和改善未来的内容营销工作的见解。
培育？搜索，社交和内容协作。？在组合中，有机搜索，社交和内容帮助品牌实现自己的目标和目的。从一开始提升创建记高质量的内容与SEO搜索的知名度。这精彩的内容就可以通过社交媒体被进一步放大，创造了需求，你可以通过搜索后收获。
最大化您的搜索引擎结果页面（SERP）的足迹。？创建和优化高ROI内容，如文章，视频和信息图表，以帮助人们（回答重要或热点问题或提供实用的信息）或利用时髦的话题。然后帮助你的品牌在SERP中进一步脱颖而出，赢得房地产与功能的片段，网站链接，相关的问题，图像，视频和微博。
多年以来，谷歌跟即将到来的转移到移动营销第一 – ？它终于来到了2015年，当移动搜索超过台式机。如今，优化移动搜索，设备和可用性不再是可有可无。这是强制性的。如果你想利用手机微时刻你的品牌必须是移动就绪。
营销人员如何能掌握这一转变：
认识到这是一个移动的第一个世界。？品牌是不适合移动设备优化的看到68％的流量少，根据BriGhtEdGe研究（我公司）。这意味着，了解移动用户的行为和意图，今天是必不可少的。确保您的移动体验是否符合（但最好超过）的预期，或者你可能失去市场份额和收入的竞争。
让您的移动搜索引擎优化的速度与激情。？除了是有吸引力和易于浏览，移动网站一定要快。据谷歌的研究，移动用户的53％留给时间超过三秒负载网站。以下技术的移动搜索引擎优化的最佳实践（E。g。，图像优化，重定向，JavaScript和CSS）是一个必要的门槛在今天的数字世界。
考虑上下文的手机内容。。？重点打造的内容，而移动用户希望，并会找到有价值。通常情况下，手机用户都在研究模式 – ？他们正在寻找他们所需的信息或者他们需要一些灵感。确保你的品牌是存在的，影响这一决定时，他们已经准备好转换，这更可能是在桌面上或在商店比智能手机。
比邻商家的机会从来没有为营销都大。比邻商家定位可让各位达人基于自己的位置。这是品牌在利用“靠近我”的搜索和“我想做到走”微时刻，成为hyperrelevant和hypervaluable一个很好的方式。
营销人员如何能掌握这一转变：
自己的本地搜索。？确保关键联系人信息，人们搜索的突出或容易找到。这包括姓名，地址，电话，时间和方向。
优化比邻= hyperimportant。？谷歌的个性化结果比邻较小的地理位置给予更多的知名度。优化您的谷歌我的商家页面，创建本地化的内容和目标网页，使用本地业务架构标记和监控当地的关键词排名的性能。
了解本地和移动的交集。？谁在智能手机上做本地搜索的人有更高的意图：智能手机用户的50％将参观一天内的公司或店铺，根据谷歌。优化本地也意味着用户优化谁是在旅途中。这些人比其他设备上的那些做本地搜索不同的需求和期望。
关于移动查询的20％到25％是语音搜索，取决于你相信在谷歌谁。虽然这显然为时过早申报文本搜索的死亡，语音搜索是一个新兴的区域营销人员需要注意的航向前进。语音搜索将继续上升，因为消费者采用虚拟助理（E。g。，Siri的，Alexa的）增加。
营销人员如何能掌握这一转变：
更多的语音搜索，更多的答案。？语音搜索会带来不同类型的搜索结果，因为大多数的语音搜索是问题（谁，什么，何地，何时，为什么，怎么样）。幸运的是营销人员，这些问题也显露用户意图。确定高目标关键字，并回答了这些问题，以确保你的品牌将在SERP中不断变化中找到优化内容。
督促语音搜索上升。？人们采用语音搜索，因为它现在是更准确，比任何时候都非常有用 – 它比打字智能手机键盘上更快，更容易。到2020年，所有搜索的50％将是语音搜索，根据comScore的预测。识别并满足这些类型搜索的需求的格式提供内容。
获取聪明的智能代理。？许多语音搜索发生在家里，除了在车上还是在旅途中，产生了更多的世界。这些智能代理使用语义搜索历史记录和用户的兴趣和行为，以提供最好的结果。因此，要确保内容与客户的意图和利益的决策历程的正确的时刻对齐。是最好的答案。Forrester的分析师科林科尔伯恩股价在此Forrester的博客关于这个主题的一些伟大的见解。
谷歌部分依靠机器学习，在RankBrain的形式，对海量数据的实际意义，提供用户最佳的搜索结果。作为营销人员，我们也必须把机器学习，了解我们的观众的意图，兴趣和行为，使我们可以提供个性化和内容，他们希望。
营销人员如何能掌握这一转变：
查看数据作为真理的来源。？MARTECH堆正在围绕数据集成和性能内置？因为我们只是有太多的数据，并没有足够的分析师或小时在当天做出清醒的认识所有。为了充分利用需求，现货模式和保持竞争优势的，营销人员需要超越数据的“什么”明白“的时候”，“为什么”的分析和对。
利用？AI和机器学习。？机器学习帮助营销人员花费较少的时间来分析数据和更多的时间来创建内容，将参与并影响潜在客户和客户。让AI和机器学习提供，你的受众和内容表现可操作的见解。
定义度量与测量。？数据允许营销人员更快地做出更好，更准确的决定。定义指标，无论你的品牌，并监视您的搜索和内容数据。这将允许你？跟踪你的进度，重申和改进内容生产和有机搜索优化了更大的可视性和声音更大份额。
以$ 80十亿预测每年在搜索引擎优化中度过 – 和内容营销设定为$ 300 十亿行业2019年 – 这可能是诱人的利益相关者来查看搜索引擎优化和内容营销成本中心，而不是收入中心。这将是一个错误。搜索引擎优化和数据是必不可少的一个切实的投资回报成功集成的数字化战略。通过了解？上述始终衡量广告效果的五点，你将能够证明建立有效的，有魅力，智能内容是通向收入，真正值得投资。
在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。