当然，链接建设曾经被黑帽战术所困扰，比如链接农场、付费链接计划、隐藏链接和垃圾内容。但在2012年谷歌推出企鹅算法更新以打击这些策略后，焦点转向了白帽技术和高质量内容。
但是，这并不意味着关于链接建设的争论已经结束。一些seo认为，任何形式的主动链接构建，往好了说是浪费时间，往坏了说是违反政策。一些人说，这应该是一个宝贵的，合法的任何SEO战略的一部分。到底是哪一个呢?
质量内容的争论
这条推特引用了Ryte总经理马库斯•坦德勒(Marcus Tandler)在SMX慕尼黑SEO搏击俱乐部(SEO Fight Club)上的讲话，概括了一种对链接建设常见但有争议的态度。
链接建设是浪费时间。与其把时间浪费在建立链接上，不如把时间花在写更好的内容和关注用户体验和用户意图上。@mediadonis # SMX
-帕特里克·斯托克(@patrickstox) 2019年4月3日
“当然，断章取义的话，从我的66张幻灯片中引用的这句话可能会非常误导人，甚至可能是危险的建议，”Tandler在事后告诉搜索引擎天地(Search Engine Land)，他提醒我们链接建设的细微差别并不容易在Twitter上体现出来。
老的SEO建议——为用户而不是为搜索引擎写内容——也适用于链接建设。不要建立链接，因为它可能产生某种‘SEO价值’，建立链接，把目标流量带到你的网站。”
在他的会议中，Tandler谈到了由链接构建实践产生的垃圾邮件，以及网页排名后“任意指标”的上升，模糊了哪些有效，哪些无效之间的界限。
为了说服SMX慕尼黑的与会者，Tandler引用了著名SEO人物John Mueller, Matt Cutts和Jono Alderson的定义和引用来支持他的立场，即任何非有机给出的链接，根据定义，都违反了谷歌的网站管理员指南。
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关于创建自己的反向链接，穆勒回答站长中心帮助论坛的问题。
除了指出建立高质量连接的矛盾性质外，他还提到了其他技术的可行性，例如内部连接。
“如果你的团队资源有限(或者你是整个SEO团队)，我建议你把时间花在创造真正伟大的内容上，而不是链接建设上，”Tandler建议。
“花时间提供卓越的用户体验，并执着于匹配用户意图。”最终的目标应该是真正提供最好的结果。你应该一直渴望成为你所在领域的权威。停止建设链接，并开始赚取他们!”
有机可见度论
许多支持这种做法的人指出，在竞争激烈的细分市场中，需要建立链接来区分内容。
“很多内容的问题是没人看到。如果你不社会化或不直接联系，你就会错过很多很棒的链接机会，”链接开发公司link Fish Media的老板朱莉·乔伊斯说。
最近，我联系了一位同领域的博主，并向他指出了一些我认为可以很好地与他已有的文章相匹配的内容，我为一位客户争取到了一个很好的链接，他对我表示了感谢。当有人说，“嘿，谢谢你送来这个!”’你会真正意识到，人们是多么容易错失机会。”
Alliance-Link总裁黛布拉•马斯塔勒(Debra Mastaler)也不同意过于狭隘地关注内容。
“在链接建设中，高质量的内容可以被用作吸引注意力和链接的‘钩子’或工具。但这还不够，”她说。
“你的高质量内容不会产生预期的结果，除非它是通过影响行为的综合策略进行推广。”这就是很多链接建设活动失败的原因，人们把时间花在了创造内容上，却很少考虑到应该向哪里和谁推广。”
Joyce和Mastaler都认为链接建设是一种技术，也是一种投资。
马斯塔勒说:“内容、公告、商品和服务都是通过链接传播的，这些力量的结合意味着链接建设对页面和人有很大的影响，这是一项很好的时间和金钱的投资。”
这不是黑白分明的
Tandler不再羞于完全谴责link建设。
“有很多非常有才华的链接建设者，他们可以建立看起来非常自然的链接。也有很多非常有创意的公司制作出极好的磁链，”他说。“但是，除了那些理解优秀SEO的价值并投入大量资金的公司之外，还有成千上万的企业，从单人秀、当地商店、餐馆老板到大型企业，都在追求低预算的SEO方法。”
另一方面，Joyce说:“没有好的链接的网站也可以排名靠前，但一般来说，你不会发现一直排在前10的网站