SEO领域是动态的。当然，有些东西是不变的:在你的标题中加入相关的关键词，为手机用户优先优化它，等等。
但其他事情仍在不断变化。今年，谷歌和其他大型平台一样，越来越多地尝试成为用户旅程的最终目的地。
这是2020年SEO的主要趋势，因为现在我们需要在谷歌创建的框架内找到保持效率的最佳方法。
1. 零点击搜索成为新常态
由于有了诸如精选片段、谷歌的本地包、知识图等SERP特性，现在超过一半的搜索都是“零点击搜索”。这意味着用户的查询在SERP上得到了回答，而不需要在任何地方单击。
我们该怎么办?
不要恐慌。考虑一下这些是什么类型的搜索:这些人在寻找你的地址和电话号码。或者人们在寻找一个快速简单的问题的答案。这些特定的点击可能不会转换，所以不应该担心。
确定哪些关键词能真正给你带来点击量。使用排名跟踪结合你的谷歌搜索控制台帐户，你可以分析哪些关键字，你正在优化为你带来点击。这样，您就可以节省大量的时间和精力来优化具有关键字的查询，如“何时”、“多少”、“哪一年”等等。
当然，这些对于内容来说是至关重要的，但不应该成为你搜索引擎优化工作的焦点。
2. 尽你最大的努力优化丰富和特色片段
在零点击搜索如此普遍的情况下，SERP上显示的信息比以往任何时候都更重要。有两种方法可以脱颖而出，一种是发财，另一种是有特色的片段。
富片段——除了标题和描述之外，还可以显示图片、评论明星、产品价格等等——更容易获得，但与精选片段相比，它们带来的CTR提升更低。即使你在SERP中的位置保持不变，你的结果也会更加明显。
特色片段——显示在SERP顶部的一整块信息——极大地提高了CTR。但是要得到一个就有点棘手了。
我们该怎么办?
要获得这两种类型的代码片段，最重要的是需要对数据进行结构化。转向网站审计师，检查你网站上的数据是否已经结构化。
如果不是，请查看如何使用结构化数据的指南。
使用排名跟踪找到机会的特色片段。不要只研究你排名的关键词。特别注意那些你的竞争对手已经为其提供了精选片段的关键词。
永远记住，没有任何东西，包括排名第一，能真正保证你变得富有或特色片段。与此同时，潜在的收益绝对值得他们去优化。
3.本地搜索引擎优化正在改变
前面提到的大量的零点击搜索都是本地搜索，搜索结果以所谓的本地包的形式显示在SERP上。对于移动设备，单个本地包可能会占用相当于向用户显示的整个SERP的空间。
我们该怎么办?
通过为您的公司创建一个谷歌My Business页面，您可以覆盖大量的搜索，其中大多数包含关键字，如“靠近我”或“地址”和“电话号码”，一下子。
但这仅仅是你努力的开始。大量的搜索不会结束于本地包。想要比较产品、查找更详细信息等的人仍然会访问你的网站，这就是传统SEO实践变得重要的地方。
因此，拥有可靠的反向链接配置文件非常重要。看看你的竞争对手有什么样的反向链接，然后试着为你自己获得这些。
本地SEO的一个特点是，你需要的不仅仅是任何反向链接，而是谷歌认为本地权威的链接。
当然，记住要跟踪你在本地排名中的表现。请记住，位置的最小变化将影响用户将获得的结果类型。要查询到街道和房子的关键字排名，你应该使用像排名追踪器这样的关键字研究工具。
要获得更深入的指导，请查看这个本地SEO指南。
4. 这些机器会留在这里
多年来，谷歌一直在使用学习算法来改善用户的搜索体验，并帮助避免塞满关键字的网页。到2020年，随着谷歌最新算法BERT的出现，这一点将比以往任何时候都更加重要。
现在，据我们所知，谷歌使用三种机制:第一种是神经匹配，它找出查询的含义。第二个是RankBrain，它根据收集到的用户行为数据来调整SERP。第三种，新实现的BERT，是用于分析结构的算法