在涵盖谷歌算法更新近20年的过程中，你会反复注意到一个趋势，那就是SEOs倾向于做两件事。许多seo将其排名下降归咎于谷歌算法的更新，许多seo经常试图找出他们需要为某个特定站点改进哪些排名因素。问题是，这通常是谷歌算法更新的错误方式。
在下个月virtual SMX的主题演讲中，我介绍了过去20年来谷歌算法的更新，以及SEOs在未来需要关注什么。后来我和一些经验丰富的SEOs主持了一个讨论会来讨论谷歌算法，我问了这些专家，SEOs在这些谷歌更新中经常犯什么错误。
不是更新
你的排名下降(或上升)可能不是由于最近的谷歌算法更新。是的，这是可能的，但你首先需要“有一个[网站代码]更改日志，你必须知道你做了什么改变，什么时候，并且能够非常明确地关联”任何你所做的改变，可能会影响你的排名。ESPN的SEO经理Carolyn Shelby说，如果你没有做任何改变，在算法更新的同一天就损失了40%的流量，“是的，这可能就是更新的结果。”但如果你“在更新前一周做了80处更改，我们在更新前两天就失去了流量，可能不是更新前，”她补充道。
谢尔比在ESPN上举了一个例子，当时谷歌宣布推出RankBrain。事实是，当谷歌宣布这一消息时，它实际上比正式宣布早了好几个月。在任何情况下，ESPN的人都认为公司正在经历的排名问题与RankBrain直接相关。但是谢尔比说:“你需要冷静，我相信这和这件事没有关系，我们打碎了其他东西。当他们解决了安培系统的问题后，流量又回来了。这与谷歌发布的任何算法更新无关，而是对网站进行了修改。
我对nofollow属性进行了更改，其中谷歌将以不同的方式处理nofollow链接属性。事实是，谷歌从来没有完全启动这个改变——至少现在还没有，即使它启动了，也不会影响排名。但是SEOs把这作为排名变化的一个原因，而事实并非如此。
相关排名的因素
SEOs多年来一直在做的另一件事是试图找出哪个排名信号或因素对一个特定的更新最重要。在过去，是的，我们知道企鹅是关于链接的，熊猫是关于内容的。在早期，SEOs将能够跟踪谷歌舞蹈和PageRank价值直接进入第二天的排名。但是现在，我们真的不能那样做了。
蜂蜜科学公司产品增长副总裁Eric Wu说:“SEOs花费了太多的时间试图找出与算法更新相匹配的相关性。“你对机器学习理解得越多”，你就越知道自己无法解决这个问题。“这些事情的加权价值的行为不会发生在所有的网站类似或相同的方式正确，”Eric说。
关注你的网站，而不是算法
简而言之，与其纠结于谷歌对其算法所做的改变，不如关注您的网站。当你可以利用这些时间让自己的网站变得更好的时候，你可能会花太多的时间在追逐自己的目标上。关注你的用户想要什么，建立更多更好的内容。在您的站点上构建更好的工具和特性。让您的网站导航更容易为您的用户，使网站加载更快，并使用户体验更好。
比起纠结于谷歌算法更新，这些都是更好地利用时间的方法。