自2015年推出以来，谷歌的加速移动页面(AMP)框架一直备受争议。该公司最近决定不再需要AMP的顶级故事旋转木马。这可能导致许多出版商放弃这种格式——其中一些认为是AMP胁迫;不过，数据显示AMP页面的表现要好得多，提高了排名和收入。
页面体验接管了一切。关于谷歌为什么会创建AMP，有各种各样的愤世嫉俗的理论。当时，谷歌说它想要“显著提高移动网络的性能……无论你使用的是哪种手机、平板电脑或移动设备。它基本上实现了这一承诺——还提高了一些出版商的广告收入——但代价很复杂。
谷歌提高头条新闻的AMP要求的原因之一是，该公司采用了一种更全面、更复杂的方法来进行(移动)排名，称为页面体验因素。然而，在发行商和开发者对AMP表示“摆脱”之前，了解一下他们可能会放弃什么是很重要的。
页面浏览量，转换和AOV提升从AMP
资料来源:德勤-毫秒赚数百万
速度改进产生流量和更好的CTR。德勤(Deloitte) 6月份一项关于页面速度对页面访问量、参与度和转化率的影响的研究发现，网站速度的微小提升都能提高品牌忠诚度和收入。例如，在纵向零售领域，研究发现0.1秒的速度提升会使转化率增加8.4%，平均订单值增加9.2%。在旅游业，转化率增加了10%，AOV增加了19%。
Perficient Digital对27家出版商和电子商务网站进行了一项amp影响研究。支持amp的网站有更多的印象和更高的CTRs:
有机流量增长27.1%
增加33.8%的SERP印象
高出15.3%的SERP点击率
AMP提供了更快的页面加载时间
来源:里程碑放大器研究
更好的核心生命体征和更多的收入。Milestone最近的一项研究比较了非AMP网站和AMP网站，研究了多个垂直领域:“5000个登录页面，4.08亿次搜索
印象和数百万的现场访问。”
研究发现，在谷歌的核心生命指标上，AMP优于非AMP页面:最大内容绘制(17%好)，首次输入延迟(10%好)，累计布局移位(70%好)。页面速度比非amp页面好135%。
里程碑还发现，“AMP对搜索排名、搜索会话、印象、页面访问量和流量共享都有重大影响。”“安培应用后，安培页面的排名平均提高了两位。他们的搜索印象也比非amp网站高出约380%。
最重要的是，在Milestone拥有收入可见度的旅游部门的7位客户中，该公司的移动业务收入平均增长了29%。Milestone的结论是，根据网站和平均订单价值，“AMP [pages]的月收入增幅可能在3500至40000美元之间”。
移动业务营收来自AMP
来源:里程碑放大器研究
为什么我们关心。在决定是否放弃AMP之前，有很多事情需要考虑，许多出版商可能倾向于这么做。鉴于上述好处，应该仔细考虑这个决定。无论如何，为了在2021年新的页面体验世界中排名，品牌和零售商必须提供快速的网站和强大的用户体验。AMP就是其中一种方法。AMP pages在Core Vitals指标上得分更高，Core Vitals指标是页面体验排名因素的关键组成部分。但真正应该引起你注意的是收入的增加。