双免责声明：这确实是我自己的看法，并且可能不要么盎司或蒸馏水的官方立场。
“我们只内置高品质的链接。“
我看到这个主题经常变化； 可悲的是，我看到了最常用的受影响谷歌的企鹅更新的组成感叹。经过多年的咨询，几十个点球相关的问题在万盎司的，慎重的考虑的，我深信，“建立联系”的理念一直是令人心碎不利于我们的行业和许多网站所有者。我会说，每个人 – 营销和SEO包括 – 将是更好，如果我们停止谈论共建立联系。
它可能看起来疯狂的许多行业话语始乱终弃“链接建设”作为动作，目标或作业说明。我当然明白了反对意见，但我只要求你考虑了我的整个论证的下定论之前，。
我们的目标是几乎总是直接或间接的盈利能力。当有机搜索营销而言，盈利能力来自于合格的交通，以及优质的流量从有利的搜索引擎的位置来主要是。有利搜索结果是由获取来自不同高权威域实现链接到一个显著程度。
没有上述看起来太有争议，但我们为什么那么不应该着眼于链接？ 如果链接导致更高的排名，并最终实现盈利，我们应该建立联系，右？ 这是有道理的，直到我们扩大图。
直接链接建设是一个过程，只有垃圾邮件或链接买家可以做。我更喜欢“链接收益” – 我从借来的一个短语 – 但我不明白为什么我们的努力和取得的成功应该被链接的制约。一些网上营销策略也可以直接有助于排名，有的肯定直接向交通贡献。
即使是那些谁没有垃圾，也没有购买链接已经变得如此集中在收购环节，很多去强调甚至无视之前或之后会发生什么。我们听说在Mozcon一些惊人的前瞻性思维的会谈中，几乎所有关于真实，合法，以及持续营销。即便如此，我们更听到的获得比我们约的排名，交通，或盈利的链接数量。
我不是建议我们停止有关链接关怀。链接数据可用于许多有价值的任务包括以下内容：
发现似乎有产生意识，提高知名度外部页面。我们可以，例如，用它来了解行业的挑战和过去的成功。
提供有价值的见解仍在进行中活动。
找到潜在的营销目标（E。g。那些谁共享一个类似的内容片段）。
说明目前的排名。
有很多其他原因，为什么链路数据是太棒了。我只是建议我们停止企鹅导致人死亡。
当我们专注于链接作为一个过程，也是一个目标，我们正朝着测量，而不是目标的测量是为了测量工作。盈利能力的目标 – 事件，客人帖子或内容片段的方法和战术到那里。如果我们做到通过有机交通，交叉覆盖，直接流量的组合的目标，我相信没有人会抱怨。我们甚至可以考虑在更多的拼图碎片像营销更有效。
这不是关于是“白帽子”什么。就我个人来说，畏缩在作为“白帽子”的营销引用 – 它蜇伤像有人坚持教条所阐述的万无一失谷歌标签。我和 。如果我认为购买链接是一个聪明的无风险的赚钱方式，我建议大家都买链接。我只是在持续营销战术信徒。
本公司秉承”我们一直有是，如果你做的东西很引人注目那么这将是更容易让人们去写它，并链接到它。所以有很多人从一个方向接近它这是倒退。他们试图首先得到的链接，然后他们要在被祖父或认为他们将是一个成功的网站，结果。“
-Matt卡茨在
马特说，链接建设是不是天生邪恶，但只有当我们把它混在一起。我们运行相抵触的搜索引擎只有当我们在看与隧道视野环节，作为第一个图中上面，作为一个活动，而不是一个结果。
我们应该关心什么谷歌希望，如果仅仅是因为它的危险和困难，从长远来看对他们打。有一次，我什么最终将在2012年三月被称为“企鹅” – 第一个企鹅更新之前仅仅一个月 – 而遇到了一些强大的阻力，声称谷歌绝不会惩罚的链接，但只有他们贬值。
这是低估是谷歌可以和会做一个错误。反垃圾邮件可能比垃圾邮件的时间最慢动，但我怀疑企鹅不会是我们的人工环节最后现实检查。
无论是谷歌将在未来做什么，我们也应该考虑什么谷歌已经可以做到今天。什么是摆在首位旨在衡量链接？ 为什么谷歌使用它们，以及他们是如何帮助？ 我们知道，链接帮助过滤掉网络上的垃圾，他们仍然大量使用，因为链路数据有助于衡量一个网站，网页的受欢迎程度和权威性。
我们知道谷歌理解超过跟随链接和锚文本。嵌入功能已被称为“链接，视频。“引文”对本地链接。“谷歌使用URL文本发现，即使该文本是不明确的链接。搜索引擎早就明白哪些词是彼此相关，以及品牌涉及到哪些词 – 因为谁使用谷歌关键字工具，任何人都可以证明。我们刚刚听到一个展示社会共享与品牌之间的关系与排名提到。
我们不知道谷歌和算法的一切。也许谷歌是用共生作为排名的因素，但我们真的可以怀疑搜索引擎的外观以合理的老式发生的标尺站点的权威和知名度？ 这不是不可能的，谷歌正在使用的数据源的组合 – 提到，链接，离线品牌指标等。- 衡量或证实普及。
我们还需要备份，并考虑到其知名度，真棒产品，有用的内容和伟大的网页驱动它们被谷歌所使用的所有流行的信号，以及在何种程度程度。Facebook的喜欢和网站流量的归属关系，谷歌是否曾经看着他们或不。即使有很大的统计数据和一些测试，我们不能完全确定多少谷歌使用该信号或在什么情况下。为什么要集中在简单地建立联系，当谷歌使用比链接更多？ 为什么迷恋小HTML元素时，我们必须提高多项指标，并建立知名度有或没有谷歌的能力和技巧？
也许，“建立联系”是不是一个坏主意，只要链接是好的。虽然我同意，我们仍然需要停止谈论建立联系。即使我们可以列出所有可能的质量定义了“很好的链接，”我们发现，我们说：“市场对你的听众过于技术和环岛路。“
不管有多少告诫我们添加，或如何精确，谨慎，我们定义的“高品质的环节，”人们似乎仍然来离开他们自己的版本的一个很好的链接是什么。一个环节的价值远远大于覆盖率和知名度的价值不太直观。
亚德里亚Saracino去年写的，不外乎出线前景链接。更多的可能已被写的，但我不知道更多的可能已被保留或召回。为了让客户专注于真正的目标，而不是链接，亚德里亚已经开始对收入内部和外部推动更加注重，而不是单独的链接。
排名和链接的基准，而不是过程 – 一种方法来跟踪对我们真正的合格的交通和销售目标的道路上取得进展。
要求人们添加链接，更改后，或编辑现有的链接可以出现自私和苛刻。我相信大多数人谁这样做是不自私的人，而是人，他们的成功在高于一切的环节方面进行测量。
。。。现在我想删除源的任何提及。这是一个荒谬的例子，但这里的“链接建设”带领我们说明。
有时候，构建意识与观众比链接建设好。覆盖与出版商导致更多的覆盖面，提高认识的关系，和 – 是 – 甚至更多的链接。 但再次，链接不是目的； 它们仅仅是一个结果和市场营销的效益与盈利目标。
如果你想冒险从那些已经还跟谁还有其他的要求，以覆盖在这个过程中您的主题，采取并提供有价值的东西（在他的例子，高清质量视频）。
最近我想起了短期的咨询项目我曾在那里有一个很大的客户有专门的多达20，000全职员工的时间来购买和租赁环节$每月和。他们没有被抓着呢，他们的排名相对稳定，但改善是微乎其微。大多页脚链接 – – 从付费链接的总流量是在低数千。
该公司如此规避风险（），他们不愿意停止，因为他们的竞争对手也购买链接。据我所知，我们从来没有说服客户花一半的生产量或寻求真正的可视性。
即使给的钱离开将是更有效的营销。什么博客不会参加比赛，有机会赢取免费车？ 你可以从字面上你的屋顶在一次新闻发布会上，从更多，更好的资源，如果做得好下降$ 20K的现金，并产生更多的宣传，而且可能。
这是真的，上面的情况是链接为中心的近视，我知道的第二个或第三个最极端的例子，但一个不用看远，看不太显着的例子。
例如，一个典型的无品牌的客人博客文章的费用也将远远超过其价值。从第一次接触到实际的张贴，提交会轻易需要几个小时。更重要的是，营销人员专注于与博客主的链接对应的不是着眼于建立更好的企业，产品，内容，或网站。对于战术的机会成本，其中的链接建设是唯一的目标可能是巨大的 – 为什么的时候，连游客发帖可能带来两个链接和意识？
强调链接建设的结果是可想而知的：营销新的产业听到这么多关于链接建设，他们变得绝望的链接，打开垃圾邮件和付费链接。同样，客户经常听到他们所需要的链接，并设置链接目标，为他们的雇员或代理。然后，企鹅释放出它的愤怒几乎完全是在那些谁专注于链接建设是一个过程。而且，我们不知道为什么它是如此难以改变SEO的看法在业界。
考虑这一点，如果你是“链接建设，”你要么发布垃圾信息或做网络营销。这些谁是实践可持续的营销策略可以做好使用相同的术语来撇清和他们的活动从垃圾邮件发送者。
“链接建设”是大多数业内专家，其中许多人尊重我深深的一句话。不幸的是，他们使用这些术语的授予某种许可，住房，和安慰的人做了非常不同的链接建设。模糊性可以采取新的营销一段时间才能弄清楚，我们的行业和个人的声誉，在无效的营销苦于手中。
在那些谁与上面介绍的理念认同，所需要的改变很简单：它只是一个使用新单词的问题。 许多人可能会发现调整更加困难； 我希望并相信他们也会发现它更有价值。
当我们谈论获得知名度，认知度，交通，或覆盖，我们立即确保我们和我们的客户都在谈论类似的目标。对于过程，我们可以谈谈实际的战术，无论是外展的信息图表或托管网络研讨会。
如果由于某种原因，我们需要参考合计这些过程，就像“入站营销”，“网络营销”和“内容营销”而言也许是正确的，这取决于服务的提供的广度和重点。
改变我们的选择的话固然有不是改变我们做什么，但即使改变使用的话影响较小可以有惊人的效果。“我们能做些什么，以获得链接？营销活动，从而限制了我们的营销的几个活动，使显式链接的目标“设置不必要的和人为约束条件。
在过去的几个月里，我一直在试图提出更好的问题。“我们能做些什么来提高知名度和提高意识？ 我们可以做些什么来吸引更多优质流量？ 我们可以做些什么来提高每合格的访客利润？“后面的链接可能是导致战略的一个方面，但他们不太可能是其全部目的。
我们确保我们建立更好的企业，我们跟踪我们努力的结果，并在他们的影响时报告。为了确保我们有效运作是明智的继续跟踪我们已经要求并获得在线报道的地方，但我们更感兴趣的是收入第一，第二的流量和排名第三。覆盖（有时为标准链接）和排名重要，但只显示进展流量和收入工作时。
我感到非常激动，我们有技能和知识，以便更好地做一些事情的方式，其他商家无法。我们拥有的工具，在我们开始建设或发送电子邮件任何其他商家并不在他们的研究使用，让我们洞察什么工作。我们理解互联网，搜索引擎，和流量生成。未来是光明的，如果我们能得到我们的优先事项直。
在意识链接
这是比较容易打滑链接到有关各种主题的帖子比是写一个关于产品，服务或公司岗位。大家都知道我说的是那种客户后的：在妈妈的博客帖子客人突然怀疑包含针对性的锚文本。关于宠物的博客文章中的链接莫名其妙地滑倒到Web托管公司。他们是这样的：
有多少人出千会点击该链接？ 一，也许是两？ 相比之下，与一个由相对较小的公司的CEO。
这是关于公司，品牌和明显。这无疑是很难多次获得此覆盖范围，但它建立知名度，权威性，以及一些链接，同时它在它。
你并不需要在杂志的前面得到 – 你只需要在你的目标受众面前得到。找出你的观众，他们在那里读书，然后与他们交谈。构建或者说些什么，他们会关心，并觉得有趣，令人惊讶的和有用的。如果你的听众读取妈妈博客，张贴在博客妈妈。你可以建立更多的认识和更多的链接，如果你做出有关你的公司，产品，服务或内容，而不是在偷偷链接。这样的客户职位需要更多的努力和知识，但实际上他们可以完成目标约价值关怀。
能见度在权威
想象一下，一个假设的情况下，你可以选择将文章在以下位置之一：
大型新闻网站，域管理局95，数以百万计的读者。你的文章会在一节的子类别被张贴其中最多500人可能会读它。
一个中等大小的博客，域管理局65，每天大约10，000位读者。该博客文章每天一次，你的文章将在主页上为全日。
大多数在我们这个行业将在一个心跳选择（1）。基于上述原因，我无疑会选择（2）。我们应该寻求知名度，我们做什么，即使我们有时不能得到跟着出来的链接。即使链接页面的结果页面管理局到底较低，有较高的知名度值只要有一个网站提供的产品价值。
在排名观众
像MailChimp和Dropbox企业明确自己的产业。其品牌侏儒通用/无商标的条款，其中大部分他们反正排名。他们的品牌掩盖了比整个行业甚至更广泛的方面。Dropbox的比，即使是最模糊的词语更多的搜索，矮化单词搜索，如“存储。“MailChimp不需要排名第一的”邮件列表管理“，但它将使谷歌的样子，否则不好做。
毫无疑问，这两种收到数百万谷歌访问量，毫无疑问，绝大多数的品牌。张贴在后面夹着一个锚文本链接一个平庸的博客平庸的职位之前，考虑寻求的关键词排名，而不是观众的机会成本。
在所有好一点的企业
尊敬的风险投资家喜欢说，“做人们想要的东西的。“听到这句话的建议不止一次使其瞬间声音陈腐，但基本理念实际上是深刻。“所有潜在的建议，那就是一件事你应该做的。“没有建立联系，等级不高的谷歌，而且使人们想要的东西，你一定会喜欢你的工作，人们会喜欢你的公司。
这种理念应用到产品，服务和商业模式，但它也适用于营销和内容。SEO和其他数字营销可以而且应该有助于使企业更好。我们可以提供宝贵的见解建立更好的网站，更好的内容和更好的消息。当我们已经建立了人们想要的东西，他们会想分享一下我们取得了说。