在过去的生活中，我在传统印刷和广播公关，其中数字范围被看作是一个奖金专门工作。但由于落地工作，在蒸馏公关顾问，这一切已经改变。我的目标已转向。
以前我的目标是一样的东西的品牌意识和改变观众的看法，而这些被媒体报道驱动。
但是，尽管这些目标仍然进来玩，我有一个新的目标过于建立联系。而且，因为大多数人都知道，链接建设是不容易。
因此，八月下来，我觉得现在是时候分享我所学到的。
有驱动公关一些久经考验的方法链接建设，如游客发帖和俯仰由成荫的文章，但这些都可以缓慢燃烧过程。
什么我将讨论通过是，如果投资于并执行好工艺，更可能导致由优质多个环节，权威的新闻网站。
有没有快速修复。即使在搜寻的是我的雷达，我一直在整合通信信。链接建设是什么应该是一个多元化的方式只是一个组成部分，正因为如此，我认为，链接是对症执行良好的公关活动。
对于任何营销活动，你应该寻找利用多种渠道。然而，这篇文章的目的是明确探索与媒体合作的方式，因此如何建立在顶级媒体网站的链接。
如果你想在媒体上，你需要找到一个故事。就这么简单。旋再多要去看纽约时报主页上最新的年度审核。
在最近的蒸馏水的博客文章，我写的八个标准，使一些有新闻价值。简言之，这些标准是：
图片：@Distilled
头部到这个职位，如果你想每个人的更多细节和例子。
有时你有事情要对已经符合该法案。也许你及时推出新产品为圣诞。或许你已经有了一个伟大的案例研究，这将有助于你告诉一个人的兴趣故事。
与真实的人，喜欢Batkid，将帮助你告诉你的故事
（图片说明：Bhautik乔希/ Flickr的）
通常情况下，虽然，我们的客户只是还没有得到任何有新闻价值的事情。这是当你需要创建自己的故事。
有几种不同的方式，你可以创建一个故事，其中最明显的是公关噱头。但是，这些往往意味着花费一掷千金。创建一个可信的新闻故事更便宜的方法是进行调查。
比如，我最近跑了我们的客户WorldPay的锌的调查。我们只推出了两周前，但这里有一些结果至今：
英国的全国性报纸，电报的一个网站上的一篇文章，包含两个链接
并写了关于监护人，其中还包括两个环节
每日邮报报道
3个国家印字率
超过30个在线区域覆盖
一位BBC电台2外观
国家电视台的记载
你会发现，我已经包含的结果不包括链接，但是这是要重申一点，我常向蒸馏水：链接是有症状的巨大公关。
这并不是说有没有方法和手段，以提高您取得联系的机会，不过，我们会在下面的步骤探索这些。
一旦你决定了调查题目并纳入尽可能多的新闻价值标准，你可以，你需要设计问题。下面是进行稳健的PR调查一些一般规则：
1。先从故事和工作向后
它使感觉很划算有你的角度，你开始之前的想法，所以总是想你想讲故事。每个问题应该直接关系到这个故事，无论你得到的结果你想到还是不。这里的目的不是操纵，而是要确保答案翻译成有趣的数据点。
2。选择有信誉的市场研究机构
记者更可能多的覆盖调查，如果他们来自一个值得信赖的公司。该机构还将帮助您微调您的问题，并确保你不会被无意领先。
3。想想你的人口
环视广大市民是好的，但有时在寻找一个特定的利基将加强你的故事。如果你的客户是一个育儿网站，为什么不跑的父母进行了调查？ 顺便说一句，如果你查询的普通大众，那么你就需要调查，至少2000人。1000是一般细较小龛。
4。分裂您的人口统计
向下钻取一个故事的好方法是分裂的人口为小类。大多数投票的公司会做这样的年龄，性别和地区为标准，但是，往往额外的费用，有可能更深入挖掘。有很多后续的数据点的坚强领导统计将帮助您创建一个更强大的故事。
五。尽量多问一些问题，你可以
作为一项规则，你应该问至少10个问题。随着人口的分裂，这应该给你足够的数据来写，有很多有趣的点，一个引人注目的新闻故事。在更多的细节可以添加到一个故事，更多的新闻复制，你会产生。
6。使用列表
在这里您可以编译列表。记者爱一个良好的“前10名名单。“其实，我刚才提到的WPZ调查对电讯报网站的两篇文章。 第二个是名为“10成就业机会的人不信任女人（或男人）做。“
一旦你分析你的数据，并拿出一个强大的故事，你就必须找到一个方法来生成链接。越来越多的报纸都不愿意链接出来，根据我的经验，要得到一个高层次的网站体面链接的唯一途径是创造有价值的东西给记者和他们的读者都。 数字记者都为伟大的视觉效果和数字内容的哭了出来； 如果你能创造的东西，真正增加价值的故事（和使记者好看在其主编的前面），然后你到一个赢家。
对于WPZ故事，我们创建了一个报告，信息图表，两者囊括链接。
点击图片打开（通过WorldPayZinc）。
本新闻稿中的东西是在公关行业激烈的争论，有支持和反对两个参数。
然而，正如大卫汉密尔顿文章链接到上面，而上下文可能已经改变在说，需要新闻稿所没有的：“关键是要确保他们是正确的战略的一部分，是一种补充，而不是为，与记者的关系适当的替代品。“
我用的新闻稿让我的鸭子在一条线上，得到一个故事的症结所在，并帮助我建立我的主要信息。我不把它们发布在新闻专线。 对我来说，新闻稿是在一个谈话与记者结束。在大多数情况下，它是把他们的一切，他们需要一个整洁的方式，之后他们已经表达了对故事的兴趣。值得一提的是，我仍旧会被问到新闻稿。当写的不好，用了您的目标的出版物，他们可以真正帮助了一个忙碌的记者。你也应该发布在网站上的新闻稿，让记者可以找到他们在网上，如果他们需要。
而不是试图去大你与双曲线语言的客户端，一定会惹恼记者，花你的精力去看待一个记者，找到你的故事最有趣的元素。您可以通过思考这样做“W的：”
WHO？ 谁在参与故事？ 谁在乎？
什么？ 来龙去脉是什么？ 什么是新的？
哪里？ 哪里的故事发生？ 有当地的角度和/或地方出版物可以定位？
什么时候？ 相关的故事，现在？ 您可以用当前或即将到来的事件或“热门话题配合它在？“
为什么？ 人们为什么要关心？ 你为什么要告诉这个故事？ 为什么相关媒体你的目标？
新闻稿作为一个倒置的金字塔-GET看作第一段许多W公司成为可能。虽然这样做，得到开门见山，并保持它的简单。记住要避免行话和夸张。
之所以可视化的倒金字塔是，从历史上看，编辑将削减从下往上的新闻稿，如果他们没有空间了整个事情。因此，获得早期你的故事的关键要素。你下面的段落应该割肉出局的故事，并给予详细。
（图像：维基百科）
大部分释放的应该是事实和单刀直入。然而，有在报价或两种形式的房间一些颜色。报价这里有点夸张允许。对于调查的故事，应使用引号说你是怎么想的结果。你震惊？ 悲痛？ 高兴？ 对于进一步的信誉，你也可以包括从专家报价，或从一个案例研究。
你应该总是包含在一份新闻稿中引号，但从来没有引用别人谁也不会获得面试。这激怒了记者电话随访的代言人的万无一失的方法。
最重要的是，确保你的报价听起来像一个真正的人。这是获得跨越的故事你的激情理想的机会。不要喷涌使命陈述或公司的愿景，并没有听起来像一个机器人，或者更糟的是，一个广告。大声读出来，它听起来象是居然会有人说？
顺便说一句，如果可以的话，尽量保证您的发言人已在其网站上的个人资料页。记者偶尔会链接到该资料页，如果他们觉得网页是过于商业化。同样，为我在过去的工作的另一个关键是要包括该网站的网址在发言人的职位。
让您的标题为短而有趣越好，但不要过于努力。偶尔有一个伟大的双关妙语或范围，但如果没有，不出汗。它更重要的是，它实际上使得读者意识，激起兴趣。
尽量保持你的标题在同一行，如果可能的话，足够短到一个链接啾啾。而且，诱人的，因为它是，避免在标题中把公司名称。请记住，你提供了记者一个有趣的故事，而不是广告。
现在，你应该有什么让一个像样的新闻稿一个好主意，但这里有一些额外的指针，以帮助您在您的方式：
请确保您包括您的联系方式（包括电话号码），并确保你实际可迅速作出反应所产生的任何查询。
双击您的空间释放，所以很容易阅读。
尽量保持发行主体上A4（大约8的一侧。5×11“）。如果你一定要多写，请确保你没有两页去了。
新闻稿复制到一个主体电子邮件从不包含附件。
同样，如果您有相关的图片，只是让记者知道，而不是堵塞他们的收件箱中；这些告诉你，如果他们想看到他们。
如果你想看到一个例子，WorldPay的锌新闻稿可以在这里阅读。
投球故事的最重要的方面是确保你找到合适的记者。这是什么，一个老式的谷歌搜索无法帮助你。看看类似主题的故事，或那些类似的书面观众和不要低估小众网站。
一旦你找到你想要的目标的记者，找到了他们的联系方式，不必过于困难。我很幸运，因为我有一个订阅到媒体数据库奢侈品。如果你买不起这个奢侈品，这里有一些提示，可以帮助：
看看这篇文章从我们的COO罗布Ousbey，它包含了很大的技巧吨查找电子邮件地址。
呼叫您的目标组织的交换机。它的优良呼叫，或者说，“我有X上的一个故事，想谁最了解的间距它”，或者简单地要求一个电子邮件地址。
对于总部位于英国的记者，看看journalisted。COM
对于美国的记者，看看helpareporter。COM
在Twitter上联系记者。我刚才说了成功，“我有件事我想间距给你，介意我发送一封电子邮件？“通常他们会用他们的电子邮件地址进行回复，或者至少告诉你在哪里找到它。
现在，你已经得到了最好的故事，创造有价值的，链接的价值的资产，它的时间间距。投球是什么，有人问我许多有关问题，我见过，似乎吓坏了投球顶级记者的很多人。但让我告诉你一个秘密情侣的：
秘密＃1：记者也是人
秘密＃2：如果你有一个伟大的故事一字排开，投球不硬。
这里是我的顶级投手之处：
工艺你的主题行以及。不要浪费空间告诉记者谁是你的客户端，告诉他们你这样精巧可爱的真正有新闻价值的故事。
是人类和风度翩翩。
得到他们的名字吧。你会惊讶有多少次我听说过被错误地处理了记者的呻吟。
参考他们的工作。讲述了一篇文章，你特别喜欢的记者。但使用奉承谨慎，是真实的。
首先建立关系。记者更容易阅读你的电子邮件，如果他们认可你的名字。Twitter的为这个完美的。
离开的理由跟进。“只要选中”邮件不下去好。问问他们，如果你可以用任何详细信息，或嵌入代码的帮助，例如。
前间距。如果你有一个真正的新闻报道，那么你需要做的所有的球场一气呵成。（使用Boomerang调度电子邮件。）战术我已经有很多成功的用是沥青释放的提前故事。给记者足够的信息来激起他们的兴趣。如果你需要使用禁运。（但要适可而止，只有使用正版的新闻故事。)
保持简短，简单（KISS）。记者没有时间阅读较长，散漫电子邮件。
和注意事项：
利用。如果你有成功一次，不要试图去回记者，除非你肯定你会感兴趣他们的故事。
毛毯炸弹记者与新闻发布。新闻稿仍然是有用的（和记者仍然问我他们的），但他们应该来在对话结束。这是确定的，只是发送释放到一般新闻@地址，但不要期望这些电子邮件是硕果累累。
打电话跟进。许多公关已经知道打电话的记者说，“你有没有收到我的新闻发布？“不这样做，那就只能小便它们赶走！ 提前打电话，如果你喜欢，但从来没有经过。
用夸张或流行语。这是很烦人。
漫谈。如果你给他们打电话，不启动成沥青和罗嗦了。询问他们是否有时间先饶。
最成功的数字PR系列中的一个具有新闻价值的要素。
但是，它们必须包含互补数字资产，以获得链接。
调查是创作故事的好方法，但一定要使用可信的调查公司。
新闻稿没有死。但我们会杀死它，如果我们滥用它。
投球并不难，只要你也没闲着东西值得。
链接是对症良好的公关。
我希望现在你必须创建一个故事，它到数字印刷机销售的过程中更好的主意。只要记住，公关不是一个精确的科学，从未有任何保证。当它还清，但是，结果确实不言自明。
成功WorldPay的锌：覆盖范围（和2个链接）的电报