数字营销和技术的不断提高路口的好处是显而易见的：我们可以衡量我们的在线力度前所未有的冲击。

　　但是，与跟踪有价值的内容指标，比如流量，下载和跳出率以来，我们应该记住，内容有无形的效益，应该是任何ROI讨论的一部分。

　　有观点认为，有一些超出那些无形的利益是当它涉及到的内容，这已成为市场营销人员达到他们的观众的方式衡量更是如此。

　　营销主管都投入大笔资金的内容，并争相措施内容的可量化的投资回报率（只）可以目光短浅。我们成为空调通过我们在我们的分析看采取了严格的效益测量和忘记考虑那些超出的好处是什么，立即测。

　　可以肯定的，有各种各样的指标，会告诉你，你的内容是如何进行的。但实际测量内容的投资回报率是一个特别棘手的挑战。除非你采访一下您的个人内容资产如何影响他们的购买决定，每一个转换的客户，这是很难捕捉到所有的联系内容已决定购买/转换。

　　我不主张我们把目光偏离指标。他们是任何组织的数字营销工作的发动机，它们提供了前所未有的洞察力营销到他们的营销努力。

　　但是，如果您的组织正在评估内容的投资回报率，这是值得记住的是，有一些超出那些在你的指标捕捉好处。换句话说 – 知道你不会得到价值的全貌和内容好处严格通过您的分析。

　　这里有几件事情，超出了你的分析，考虑评估内容投资回报率：

　　消费者已经习惯在网上与品牌互动，并在他们的条件，他们现在希望品牌能够产生有规律，高质量的内容。

　　根据WP发动机研究：

　　46％的用户阅读自己喜爱的品牌的博客

　　48％的人认为它是一个品牌很重要的自己的博客上制作内容

　　可以说最重要的是有机会成本对于那些不经常与他们的观众通过内容连接。百分之四十（40％）认为，品牌受到的负面影响，如果他们不经常产生内容。

　　无论品牌如何衡量其内容的努力，该数据是清楚的：品牌必须出示正规的内容，以满足他们的观众的期待。

　　不这样做的成本必须在任何内容ROI的讨论被认为是。

　　数字营销的一个常见的错误是“围观登记” – 即，严格优化的事务而言 – 仍预计到达消费者。

　　事实是，购房者经过一个采购周期，逐渐自我教育有关的准则，他们将用它来做出最终的购买决策。如果没有内容，营销人员丧失机会影响购房者重要的地方 – 在购买周期的早期阶段之前，他们已经形成的关于他们的购买标准强烈的意见。

　　停止我，如果你听说过这个人之前：你的产品/服务销售团队谈判的一种方式，该产品系另一等。

　　使用得当，内容将成为统一通讯，把你的公司的价值主张在观众面前，并让每个人都以同样的方式谈论它。

　　一些高管是厌恶采取内容的投资品牌建设效益兼顾考虑内容投资回报率，因为它可以是特别棘手的量化。但是，这是为他们的内容的知名品牌都不难找到。

　　以Hubspot和的Marketo，例如，这在很大程度上建立在其内容的背上自己的B2B品牌。还是想与他们著名的超级大碗鸣叫赢得了巨大的，免费宣传奥利奥已经转推15000次以上，并喜欢在Facebook上20000次以上的。内容对品牌的潜在影响是不可否认的。

　　作为一个行业，我们有越来越强大的技术，量化的内容的性能的关键指标。度量任何内容ROI讨论的基础部分，而营销人员必须学会从他们的分析中最准确地衡量其内容的有效性。而且，他们必须学会顾及真正的无形资产必须成为任何内容ROI分析过程的一部分。

　　是否有任何其他的无形资产，应该是内容ROI讨论的一部分？

　　在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。