就像任何SEO的老将，我可以讲述我的？恐怖故事的份额 – 推出谷歌一种nalytics（分析），并注意到，突然的，令人作呕的流量下降。

　　有时候，突然下降的流量？可能是？的结果？的算法的变化（如熊猫）。 然而，在许多情况下，他们被错误，无意改变或与SEO的知识一点点野心过大引起的工程师。

　　在这篇文章中，我将讨论3？必要的SEO防灾现实生活中的案例研究和概括的步骤。

　　我在一家公司异地，我的手机已经被多次调用振动。我离开我的会议，看到我的好朋友（让我们称他为“贝”）曾多次打电话，并留下了一个消息：？“我想，坏事发生到我的网站。交通崩溃。某种SEO问题。“

　　托尼运行IFLY，一个非常成功的机场信息网站。我们许多人一样，他非常依赖于谷歌的流量； SEO的问题？将是一个很大的问题，确实。

　　为了让你有多么糟糕“坏事”的一个想法是，看看这个降：

　　墨菲定律：“凡是可能出错就会出错。

　　“你找到了我的网站上？“

　　当我第一次从托尼的电话，我怀疑熊猫，因为一个更新的算法刚刚被释放。幸运的是托尼和IFLY，它不是一个熊猫事件。

　　我首先注意到的是，流量下降？影响来自谷歌和必应的有机搜索流量。这是个好消息，因为它意味着一个技术问题。我看了看源，你瞧：

　　

　　在IFLY情况下，有一个小小的错误，导致meta标签上方？被插入到每个页面的网站。的这一行代码是他所有麻烦的原因。从本质上讲，它告诉谷歌和Bing忽视了网站的每个网页。他们有义务。

　　早在我的职业生涯中，我跑了产品管理一个名为RealTravel网站。你不会在网上找到了 – 它被出售给Groupon和最终关闭。

　　一天早上，我来到？工作，准备了咖啡和谷歌Analytics（分析）我平时每天的开球。我们的CEO走了过来，一脸愁容。

　　“我们的业务似乎有点软的，你能看到这是怎么回事？“我们已经在交通回升。

　　我一般打开我的乐观预期谷歌分析报告。那？一天，不过，我有恐惧感。果然，我们分别下降约20个百分点。。这是在肠道中踢右。

　　第二天，我们下降了一点，然后更。在几个星期中，我们分别下降约30％。这是一个时候，我们需要显示的流量，去资助。很难获得资金时，你的流量做到这一点：

　　史密斯的律师：“墨菲是个乐天派。“

　　在接下来的一周左右，我冲刷我们的网站，我们的排名，网站管理员工具，我们的反向链接报告尝试？弄清楚发生了什么事情。

　　我无法想象最初，它是关系到我们犯了的时候，我们已经走了一年前通过网站重新架构的变化。我们已经正确地处理事情。我们会投入301个重定向为谷歌建议，映射旧的内容到新内容。事情已经走了？顺顺当当的重新启动后。事实上，交通已经表现出稳步增长。一年后，我并没有考虑到网站架构的潜在原因。那么天真 。。。

　　A？几个星期到了这个问题，我注意到，一些旧的网址被给予404错误？在谷歌网站管理员工具。

　　我开始检查更旧的网址，发现其中许多人404-ING的。我的工程师看着它，并告诉我说，抱歉，他已经提出，打破了重定向配置变化。哎呀！？我们已经失去了所有我们的历史深层链接的价值，我们的领域的权威遭受了。

　　交通终于回来了，但它是一个艰难的启动严重损坏。

　　损坏的重定向：一个讨厌的问题

　　有许多非常有效的理由变更网址，。在我们的情况下，新网站的架构需要它。其他原因包括：

　　包括在URL中的主要关键字。

　　删除URL参数。

　　创建用户友好的URL。

　　更改文件夹结构。

　　移动到一个新的域。

　　切换到HTTPS（是的，这些都是不同的URL）。

　　在规范化域名有或无“WWW。“

　　虽然处理重定向的方式是众所周知的（使用301个重定向），大多数上市公司增发将让他们建立正确的，它们的使用开创了一个危险的漏洞，如果你有强大的外部链接进入的旧网址。它击中了RealTravel严重。

　　变更后的任何问题也相当明显。谷歌仍然在索引中的旧的网址，并点击结果将导致404，所以你会看到没有交通进入新的页面。

　　然而，当它在事后发生很好，这是一个特别阴险的问题。该网站仍在正常工作。谷歌的索引中包含的新的网址，所以从SERP做工精细的点击率。您可能会注意到在引荐流量的流量下降，但对于大多数的网站，这是微不足道的。如果你碰巧点击一个链接从外部站点你只注意到一个问题。

　　最终，你会看到在谷歌搜索控制台抓取错误报告404。然而，有一个滞后那里，你的时间注意到这些404，？损坏的一个很好的协议可能已经完成。最糟糕的是，如果这只是少数高值的网址，你可能甚至不通知。

　　我吸取了教训。现在，任何时候我做？因为URL变化或网站的举动，我坚持与测试脚本监控重定向，永远。非常，极少数网站有这样的政策，。

　　我加入了一个庞大的消费美国100家顶级网站管理SEO团队。这是网络上最明显的一个网站，一个你一定会知道。

　　经过多年的曲棍球棒增长，他们不得不流量比前六个月突然变平。产品管理主任告诉我什么是错误的与搜索引擎优化。

　　他们相当肯定他们会发现的问题，并相信？必应是原因。冰已经开始以惊人的速度，这已经深陷服务器抓取网站（他们的专用服务器的爬虫）。在他们的估算，？服务器响应时间已经退化，例如，谷歌抓取的页面更少。

　　这是一个很好的理论，他们已经在它几乎解决。尽管如此，他们已经解决了这个问题后，也交通没有反弹。的想法 ？指责兵对谷歌的问题是一个很好的故事。？我发现具有讽刺意味的很有趣。

　　我是不是很买账。这是不够明确的，我。我想在挖，所以我做了。

　　像许多开发团队，这些天，他们有一个灵活的网站，以每两周发布和频繁的补丁。我问变化的历史记录，因此我能得到的潜在原因手柄？流量下降。我用这6个月期间提供了一堆神秘的工程发行说明从三个或网站更新四。？的很多东西已经改变了，但没有人知道什么，除了几个主要特点。

　　我不能表现出实际的业务数据，但SimilarWeb亮点当明显的问题浮出水面。

　　门罗定律：“随着搜索引擎优化，不管能破，将打破。无论不可能突破也将打破。“

　　缺失环节

　　这是一个棘手的检测。他们？实际上引入了一个bug半年前，这是模糊的，远离明显。

　　该？网站是？依赖长尾流量的内容的特定类型，这是仅通过一个深HTML网站抓取。有关从这些站点地图一半的内容移除错误。这个问题也未被发现了这么久，因为HTML的Sitemaps很少访问的网页。

　　即便如此，该页面被未破。来检测他的问题的唯一方法将是审计在这些页面VS链接。应该在这些网页上生成的内容（这是我如何检测的问题）。

　　随着网站和搜索引擎优化技术提高的复杂性，有这可能会影响流量和排名的潜在问题巨大的名单。在SEORadar（我公司），？一些我们所遇到的问题包括：

　　相对=礼服。？一个常见问题是破碎的或意外的除去的rel =“规范”的链接元素，它指定那些具有重复的内容之间的规范页面的。相对=规范的问题比比皆是，许多页面都有逻辑以确定是否放在一个自我指涉？相对=规范或合法点到另一个网址。

　　nofollow的链接。？我们遇到的网站与“nofollow”的链接标签？主页上的所有链接。在一个？案件，？所有在博客上的分页链接被nofollow的，防止多页文章得到链接股权。

　　机器人元。我们已经看到了？nofollow的，还有noindex元标签，在那里他们不属于网页。我们也看到NOINDEX意外删除，导致谷歌的索引与低质量网页收到了大量。

　　机器人。文本。？有时，网站无意中配置？他们的机器人。txt文件到块页面和或资源（阻塞CSS可以是一个主要的移动搜索引擎优化问题）。

　　301个重定向。？最常见的301重定向问题包括意外删除重定向或变形301S 302S成。

　　页面标题。？我们已经看到这些越来越意外歼灭或者设置为域名。

　　H1标签。？问题经常出现在

标签失去关键字和/或从页面被删除。

　　AJAX网站。？有时，网站使用AJAX？服务于错误的内容对搜索引擎的蜘蛛。（这是特别讨厌，因为蜘蛛获取网页的自己独特的版本，你需要定期看蜘蛛得到服务什么。）

　　的hreflang。？该标签的hreflang，它允许您指定的网页版本应根据用户的语言或地区提供服务，有时会被删除。

　　页脚和导航链接。？出现问题时，指向重要内容是？已删除。

　　交联。？交叉链接到重要的内容可能会被删除，减少这些内容的权威。

　　元描述。？出现问题时，同样的meta描述发布到每个页面的网站上或删除得到。

　　有些情况下是如此奇怪的是，你会很难相信它：

　　试想一下，已经建立了一个漂亮的，友好米网站。点实施。然而，？移动抓取工具没有看到这个网站。显然，有是担任了旧的“哑巴”手机/功能型手机网站的版本蜘蛛一些老隐形代码。是的，他们去建设一个伟大的移动网站的麻烦和蜘蛛藏。

　　其他网站，软件服务，不得不选择退出页面，取消服务。？不知何故，该网站的全部内容部分有相对=“规范”指回停用页（讽刺的是加强他们不希望用户实际看到网站上的一个页面）链接。

　　在我们看一个网站，有服务不好的rel =礼服到履带一些隐形逻辑。如果你从你的浏览器中，相对地看着页面的源代码=礼服看起来很好。为了赶上这一点，你必须在谷歌的缓存中的相对=礼服比较什么是用户的页面上。

　　你不能让这些东西了！

　　如何能够将这些事情可能发生？

　　复杂性和“if”语句。考虑元机器人“noindex”标记：

　　有些内容可能要索引，以及一些你可能不。在这种情况下，有？经常？被执行的逻辑来确定是否要插入“noindex”标记。任何时间有逻辑和？“如果”的语句，你运行一个错误的风险。

　　通常情况下，网站已经试运行环境或子域，他们不想被索引。？在这种情况下，需要逻辑来检测环境 – 一个错误的另一个机会，如果该逻辑被推开活。

　　有时候，开发复制模板来建立一个新的页面。这旧模板可能有一个NOINDEX。

　　频繁发布。？大多数网站都至少每周更新，以及补丁发布。每天更新一个礼物？风险。

　　CMS更新。？通过CMS内容手动更新，完全可以去优化页面。对于使用WordPress网站，很容易不小心NOINDEX页面，如果你使用Yoast插件。其实，我知道，他们noindexed访问量最大的博客中一个非常突出的部位。

　　利益争夺。许多双手相互竞争的利益都必须改写你的SEO潜力。无论是设计师删除一些重要的文本，产品经理删除导航，或使用AJAX和隐瞒重要内容的工程师，风险是永远存在的东西可以去错了。

　　大多数网站？没有什么更新和变化已经对他们的网站（当）一个好的手柄。当然，也有可能是一些写得很好的发行说明（虽然隐秘似乎更常见），但不会告诉你在页面上究竟是什么改变。

　　你怎么可以研究流量下降，如果你不知道发生了什么变化？ 目前的作案手法就是去互联网档案，并希望他们有一个版本，你感兴趣的页面。

　　这不只是一个搜索引擎优化问题。它？影响？转换，货币化，UX度量？- 事实上，所有网站的KPI。你怎么能知道是什么引起的转变在你的KPI，如果你不知道究竟是什么改变，当？

　　SEO测试也是一个大问题。

　　比方说，有？是？一个网站10个重要的网页模板和20件事情你要验证每个页面模板。这是200次的验证必须与每一个版本做。

　　这些测试是不是黑与白。？在页面上无索引标记的现有不一定是一个问题。仅仅因为一个页面有一个标题，并不意味着它有正确的标题和它并没有改变。？ 仅仅因为有一个相对规范的，并不意味着它是连接到正确的目的地。？可以很容易地编写测试脚本来告诉你，一个标题缺失。？这是很难说的称号已经有了它的关键字删除。

　　墨菲的第一个推论：？“听之任之的话，事情往往要每况愈下。“？

　　。。。所以它们不能留给自己。

　　我在这里画了一个非常可怕的画面。SEO是脆弱的。我相信很多网站已经失去了交通，没有线索，他们是可以预防的问题的受害者。

　　每个SEO需要有工具和？在发生的过程，以防止这些事故，并实施教育计划，使企业的每一个部分（或大或小）了解什么会影响SEO。

　　审计

　　您可以使用审核，让您的网站的一个良好的基线。虽然标题是否已经改变，重要的关键词失去了它不会告诉你，你可以用它来确保没有与该网站的当前状态没有问题。

　　所有主要的企业提供平台？一些审计功能，你可以用一样的工具补充本？莫兹，乌鸦和？尖叫青蛙。

　　如果你有你的网站的当前状态的一个很好的手感，那么生活变得更容易； 你可以专注于寻找变化时，新版本推。然而，审计只是一个起点。

　　更改？监控

　　每当你的网站的新版本发布现场？-？或更好，但仍处于分期 – 做最重要的事情是变化分析。

　　如果你知道（从审计），该网站是在推之前良好的状态，那么就找更改将最大限度地减少你的工作。你只需要采取的已经改变，以验证没有打破的东西仔细看。

　　最好是使用一些监控，提醒您更换和潜在的问题。为此，我建议：

　　SEORadar？（免责声明：这是我创办的公司）。它是明确重点监测的变化和生成警报。你可以得到保护了相当数量的免费版本，其中包括重定向监控，如果你已经改变了网址。

　　RioSEO。这是唯一的其他广泛的变化监测系统专注于搜索引擎优化，我知道的。？它包含了企业平台内。

　　在内部开发的工具和脚本。一些公司更愿意开发自己的测试和监测解决方案。

　　。？比较有限，？但仍然有用。它监视机器人。TXT变化和基本的HTTP重定向测试。

　　手工工艺。如果你保持你的页面的定期存档，您可以建立一个手动过程。您将需要此分析的变化，如果您需要解决SEO或其他网站的问题，这将是非常宝贵的。例如，您可以通过保存审计奔跑与尖叫青蛙做到这一点。

　　互联网档案馆。？这是一个归档另一种可能性； 然而，这是它是否会对你正在寻找的页面命中或缺失。

　　什么样的页面？应该？您？监控？

　　页面模板或产生显著流量的页面类型。例如，在一个电子商务网站，这将包括产品页，分类页和品牌页面。一般情况下，这些页面生成算法关在同一个页面模板，让监控每个网页类型的少数情况下应该足够了。

　　这是索引重要的网页（HTML网站地图，即发挥越来越内容主要作用索引和其他的网页索引，即使他们没有产生大的流量。

　　主页。

　　单独的内容片段或产生显著流量或以其他方式重要的战略博客文章。

　　链接，？链接 。。。？珍贵的友情链接

　　链接是更宝贵比以往任何时候在2015年。试想一下，一个简单的，难以检测服务器的配置问题可以否定你的许多深层链接的值（和所有的公关和品牌你没有获得这些链接）？

　　不要让服务器的配置问题会损坏您的域的权威，为的情况下，？RealTravel。如果你已经改变了你的URL（甚至切换？到HTTPS），要知道，那些重定向总是到位。你需要监控这些链接，直到永远。无论是写自定义脚本或使用应用程序/软件，监视你的旧网址。

　　教育

　　随着搜索引擎优化，你会永远在教育和培训的状态。你希望每个人都在你的团队保护和维护您的网站的搜索引擎优化。他们必须知道的风险和各种变化的潜在后果网站。

　　实现？这一点，你需要通过执行以下操作，注重教育：

　　定期培训 ？产品经理，工程师和质量保证。

　　推？尽可能多的测试，可以到QA。为他们的验证过程的清单提供给他们。但是，不要依赖于它。如果东西坏了，所有的目光都将搜索引擎优化。

　　虽然公司范围内的培训是好的，每个团队个人的培训是非常重要的，以及。更个性化，可以帮助病人买进和承诺。

　　提供备份材料描述的所有重要的对网页元素作弊表。

　　过度沟通时？某种SEO的讨论上来。始终解释“为什么。“什么是你的第二天性将是与谁不参与SEO的人进行登记很慢。人们只是将不会从坐在通过一个单一的PowerPoint演示文稿得到它？- 它？这需要重复。

　　处理

　　上市公司增发不应该完全依赖于其他球队？维护一个网站的搜索引擎优化。我们必须积极主动，同时，通过制定监测和识别网站的变化过程，我们必须使这一过程？一个习惯。

　　知道的变化正在给自己的网站做什么。出席会议产品。

　　有一个审查，您的QA团队快速突出每一个潜在的问题领域？新版本，以帮助他们了解他们应侧重。

　　在定期重复的SEO培训课程。确保新员工灌输得到。

　　测试？site？前一？释放出去。

　　再次测试发布出去后，。

　　搜索引擎优化，尤其是在公司内部的搜索引擎优化，是令人难以置信的紧张。我们必须控制无法控制和预测的不可预知。

　　让我们把事情变得更简单，通过控制可控和可避免那些SEO灾害。如果您有任何额外的寓言故事，请分享。

　　在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。