最近谷歌的算法更新后，Wayfair（其中我是一个SEO经理）了解到从＃1的有机排名将来自低排名的流量远远更好的交通。
我们一直认为有机拜访了平等的假设下工作。我们假设，我们是否得到了在第九100次访问？位置或在第二100，？他们将采取行动或多或少现场同。根据最近的一些研究，我们不得不重新思考这一观点。
在2015年5月，谷歌的质量更新后，？Wayfair移动到第一位置，为大量我们的目标量高的关键字的。所有的人都核心家具和装饰的关键字，我们一直专注于多年。我们注意到，因为我们做了我们一个月比一个月和去年同期相比的一个趋势是，我们的有机收入增长速度远远超过访问增长率。
为了更好地了解我们的有机收入和流量增长之间的矛盾，我们采取了一记从SEM世界上备受争议的理论？较高位置转换率较高相关。
我们假设，我们的有机第一位置的排名吸引谁在更高的速度比其他职位转换的访客。我们的假设是，在第一个搜索结果的点击更接近购买； 因此，他们不太可能反弹来回价格检查或寻找各产品的不同功能选项。
我们收集的关键字样本组为此我们至少从第五位置移动到第一。我们想给数据通过查看关键字（在这种情况下，手段着陆页）在这里我们看到了一个明显的跳跃，从排名上的底部设置更清晰？first？第二页直接到页或高？一个位置？一天过一天，看到交通并发跳。
通过这种方式，我们可以更自信，我们观察到转换率的变化在排名跳跃的结果，而不是其他因素。
此外，我们只能看着有显著搜索量（5K ），以及网页与成千上万的搜索字词，每月访问数万。从混合消除季节性和低容量的网页后，我们结束了由几十页的样本集。我们的发现使得相当令人信服的理由对投入额外的努力来进入一个位置。
总体而言，我们看到了以下内容：
游客量％的涨幅
26％
收入％增益
69％
转化率％收益
34％
增加转化率34％的为任何规模的公司提供一个巨大的跳跃。除了转换率的提高，我们也跟踪显著跳出率下降，增加每个会话查看的页面，同样大的利益，添加 – 到购物车率。
在转换A 34％的增幅是很酷，但你知道什么是更酷？ A 160％的增长。
我们所做的增量有机参观我们的新＃1的排名来，看见那些参观者160％更可能转化为购买的假设。这是有道理的 – ？谁是点击第一个结果的搜索用户可能更接近购买，而用户谁是围绕第一反弹？和第二页的价格比较，并在其购物的考虑阶段。
为了说明电梯：
页A @ 6位
页A @ 1位
访问
万
12600
收入
$ 50，000个
$ 84，420
平均转换率
10％
13.4％
你可能会想，“我一直瞄准1居＃，所以有什么区别呢本作？“嗯，如果你擅长自己的工作，那么你正在使用的数据模型的收入机会。特别是在B2C电子商务行业的人来说，34％的转换率提高了转化为数以万计的增量收入相比以前的顶部位置估计。
例如，假设你希望你的“棉花糖机”页面？排名的其中每月有33100个搜索平均关键字“棉花糖”（据谷歌关键字规划师）。让我们假设有30％的有机CTR？对于＃1点，10％的转化率和$ 100的平均订单值。采用传统的方法，你每月的收入机会约为$ 99，300。
因为我们现在知道的平均转换率会跳到13.4％，如果你是排名第一的，实际的收入机会为$十三万三千○六十二。这是在收入显著跳，可能证明一个供应商的费用，额外的雇员或图形设计师创建一块诱饵的，你一直在想些什么。而在以前你可能一直快乐排名倍以上，现在看来，金融意识摆在额外的努力抢到了第一的地位，并随之而来的额外收入。
现在乘上述情形1，000所有的关键字与您所管理，而这是不包括在以前的估计额外的$ 33M。
在另一面，这意味着当你1分排名失去＃，你也失去了高转换访客。当你从建模与网站更改相关的成本，这将导致你失去的排名，你应该失去第一位置计算不成比例的收入损失。
沿着相同的路线上面的例子，假设您的公司正在准备一个网站更新过程中更改“棉花糖机”页面的网址，你可以肯定，你会先输？位置，因为你必须在旧的URL链接指向。
如果下降到第三位（假设为第3位的12％CTR），你的收入不只是从$一十三万三千〇六十二移动到$五万三千二百二十五。既然你有＃1的排名，你的感觉是你的转化率是13下。4％，这是高于它实际上是。你失去的第一位置，游客和甜蜜，甜蜜的转换率提高了，所以你的收入实际上下降到$ 39，720。同样，骨料，可加起来严重的收入损失，你应该向客户和内部利益相关者准确传达尽可能。
我们希望，这个例子让你思考你是如何评价SEO性能。它已经帮助我们做出更明智，数据驱动的决策，而且我们认为它可以为你做同样的。我们很幸运，工作的业内人士认为，自诩共享信息 – 所以，如果你做研究相矛盾或支持我们的调查结果，我们很乐意听到它。
在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。