它在谷歌一直是变革的一年。 更新了移动搜索结果页面格式的攻势已经抛出的有机？搜索表现为许多零售商陷入混乱。
许多这些变化都与增加我们称之为“富人回答。“这些变化？主要有两种形式：增加了丰富的频率？答案和改建丰富答案的定位。（提示：他们现在主要是上面显示的第一有机？上市，而非上市1和2之间。）
除了丰富的答案，我们也看到，已经对有机同样强大的影响变化的一对夫妇付费刊登位置的？搜索性能零售商，特别是那些有砖和砂浆的地方建立了品牌。所有这些变化表明，谷歌是在主要的移动转变的过程中。
在这里我们的目标是帮助节目，其中谷歌一直以来，到哪里去哪里我们需要。
石庙咨询？最近公布的数据显示2014年12月和2015年7月之间丰富的谷歌搜索结果页面（SERP中）回答的显著增长研究。在此期间，研究发现，在丰富的答案同比增长22.6％在十二月31.2％，在七月一组特定的查询。这些数字是跨移动和桌面。
我们的观点是，富人的回答在一个更高的频率出现在移动设备比桌面电脑。谷歌正在向富有的答案很快，而且，与许多最近的SERP中的变化，他们正在推动通过移动搜索过渡。
对于这篇文章的目的，我们使用的“富答案”一样定义，埃里克·恩格？在的他写了用途？案例分析：
“富回答”是任何试图通过谷歌来回答在搜索结果中的搜索者的查询的方式，通过一个网站不要求点击。
谷歌一直在分组地图列表转化为成果的单块相当长的一段时间。然而，在2015年夏天，谷歌减少可见结果的数量在此块从七比三。
起初，这个消息是欢迎两类：1）已经排名在本地包的前3 Maps搜索结果的网站，和2）网站谁在有机排名＃2？搜索房源。（此时，所述本地包普遍的第一和第二有机搜索结果之间提供。）
但是，谷歌的变化并未就此止步。？推出新的截断本地包后不久，谷歌取得了它的位置的转变。现在，对于大多数移动搜索中，本地包放在高于一切的有机？结果，通常定位在付费搜索广告和有机列表之间。
很像重新格式化支付附加链接，的位置的两个元件之间的这种简单的开关已经对有机产生深远的影响？搜索会话，即使网站在自然搜索结果的位置排名第一。
类似于本地包，谷歌也开始服务于“知识专栏”上述有机的修改版本？搜索在移动结果。我们首先观察？这种情况的发生有规律在2015年8月的第一周和第二周。
这似乎并非是一个完全通用的变化，因为很多品牌仍然不产生知识专栏结果。然而，对于有大量品牌进驻网上，也有一个砖和砂浆存在的零售商，这样的结果似乎是相当频繁发生。
其中的一些箱子有正常的知识图谱信息（标志，说明社会概况），但其他服务很少超过一个扩展本地的结果，通常使用从谷歌我拉到信息？在当时最接近的位置到用户业务页面。用于各种零售竞争对手，包括安·泰勒，J下面，我们提供了搜索示例。船员，香蕉共和国和Gap。
在2015年的大移动养老金计划洗牌（来吧，另一块承认这一点，那是相当漂亮，并且将完全追赶上 。。。人？）是谷歌的“答案的存在增加。“
对于那些不知道，谷歌答案显示高于一切有机的箱子？搜索时出现直接回答提出到谷歌的一个问题的结果。这些结果经常出现在开头的查询“是什么”和“怎么样”，其中查询本身表明，有一个明确的答案。
答案本身有时从一个可信赖的合作伙伴源（如天气信息，字典定义等），有时从第三方网站拉？（被称为“精选片段”）。
由于谷歌用户继续采取更加自然语言查询（我们不要忘了语音搜索），这些箱子预计随着频率的增加现身。
除此之外，谷歌本身正在适应自己的自我检视，看到本身作为信息的提供者，更不仅仅是一个传统的搜索引擎。谷歌甚至是这么说的本身。就拿这句话谷歌的开发者页面上找到：
这也是值得一提的移动信号接收不佳和限制的WiFi该区域几乎从来没有在搜索结果中提供丰富的答案。含有丰富的答案养老金计划比10文本的搜索结果列表更重页。
谷歌几乎总是选择最佳的客户体验的路径。在这种情况下，他们更喜欢速度看中结果。此外，由于大部分城市地区相当不错，覆盖小区接收方面，他们往往有较高浓度的结果中提供丰富的答案。
正如我们前面所说，这些变化并不都来自富裕的答案潮来临。我们也看到，以付费刊登一些显著变化。
付费网站链接了很多的SEO头痛的来源，甚至在此之前，夏天。在八月，这个挫折创下一个新的水平，当谷歌修改了标准的支付网站连结格式。
此前8月，默认的站点链接移动设备上的格式包括了两列，以3个网站链接。新格式包括了对四个网站连结一列。同时，减少站点链接的总数，这种变化显著增加由付费广告中使用了垂直空间。
谷歌主要的移动SERP的最后改变了这个夏天是各地的移动产品信息广告。PLA中（或谷歌购物，因为他们现在要称呼它）是一个福音付费节目。它们的高点击率和转换已帮助推动会话和收入各种各样的零售商。
今年夏天，谷歌扩大了在移动设备上的PLA的布局，增加了产品形象和产品的标题文字大小。这种增加已添加到PLA中垂直存在下，通过一个或两个等级位置的等效下推所有有机目录。
除了大小改变PLA中，谷歌已经推出了移动设备上的类别，级别的PLA。这些都不是传统的PLA的，因为他们没有链接到一个特定的产品。相反，谷歌服务类别的传送带从一个站点（在下面的例子中，拉法叶148纽约）。每个类别框链接到一个单独的谷歌搜索，但谷歌的亮点购物的搜索结果完全。
如果点击该类别，用户所有的PLA结果的谷歌搜索页面上结束了。
总之，这些变化已经对有机深远的影响？搜索性能多家零售商。一个客户，特别是已经有了所有这些变化适用于搜索，他们经常排名第1。因为品牌重意图大多数这些查询的，它是品牌的相关搜索是最难打的。
如果这些变化的一个甚至在搜索存在时，有机信道受到影响。我们看到降低有机定位等于至少一个满秩位置 – 在没有秩的实际变化。
如果多个元素存在，诸如移动网站连结和知识盒，顶部有机结果现在落在移动设备上的倍小型和大型显示器下方。如果结果被认为是一个更小的电话，如iPhone 4上，顶部有机结果现在低于折叠页面1的多于一个全屏幕滚动。
这些变化的影响是破坏肆虐有机点击率，并且可以在历史WMT中可以看出（谷歌网站管理员工具）？ 对于八月份数据。基于从谷歌搜索控制台中的数据，许多零售商我们八月份期间与CTR报道急剧下降为最畅销的品牌核心备至。许多这些滴都是10个百分点以上。再次，这是在没有有机曝光量的下降或在有机排名的下降。
在上面的图中，芯品牌术语的CTR从32％降到41％，尽管该术语的秩位置仍留在位置＃1。因为这是一个核心品牌查询，该客户端经历了有机的访问急剧和突然下降。
该流量去哪儿了？ 可能有不同的地方。有了这么多的因素造成这种落客，所以很难精确计算所有遗漏业务。有些人会去付费搜索，一些于PLA，一些谷歌地图等。
我们还必须考虑整体点击率对谷歌搜索结果页面下降的可能性。由于谷歌增加了丰富的SERP中回答的频率，我们不应该得出结论，许多搜索者，而不需要点击一个链接，让他们的请求的信息？
它会跟随，有些人会寻找的东西，找到他们在各种新的寻找内容为重点的SERP中的功能，然后中止搜索。在像这样的情况下，需要在搜索结果点击干脆消失。
这可能是一些网站不能错失点击任何人。一些点击变得不必要。谷歌正在履行他们的意图和养老金计划内提供价值。
随着移动搜索市场继续增长，它变得极为重要的零售网站来利用他们的移动受众。在2015年夏天进行的变化使得这是一个非常艰巨的任务，从SEO的角度来看。这不是完全不可能，但它确实引起我们重新思考我们如何接近正常SEO。
这些变化的直接反应将是通过付费渠道予以应对。如果谷歌正与付费搜索广告，产品详情广告等重新装上有机结果，零售品牌必须要求和/或维持顶部付费列表为品牌查询。
另一个策略是开始对网页的谷歌问答内容优化各具特色。如果谷歌是真正转变到提供答案 – 而不是刚上市的搜索结果 – 它可以大大有利于品牌的网站来说，具有满足受众的最常见的问题内容。
这是否意味着FAQ页面史诗复出？ 也许。但是，这是比大。这是关于真正理解什么观众都在寻找具有最清晰，最相关的内容，解决他们的需要。更好的品牌可以预见的意图他们的搜索观众，就越容易将是工艺内容，谷歌将要在丰富的答案表面。
最后一个战术零售商在Android和iOS采取正在更新和优化他们的应用程序进行索引。谷歌已经使Android移动应用索引了一段时间，最近宣布的能力指数iOS应用程序的内容，以及。
这意味着品牌的应用程序可以通过他们的移动应用程序的付费搜索和有机目标中的特定内容？搜索。通过应用相当于某些应用内容与网站上的特定网页的代码，网站，使移动设备能够“深度链接”到他们的应用内容。
在用户此功能结果被定向直入移动应用的相关内容，而不是在Safari或Chrome移动网页。携带它改进的移动功能和体验，以及为转换一个更大的机会。
在2015年夏天，谷歌推出了更新各种移动搜索结果布局的五大组成部分。所有的变化或者减小房地产有机结果和/或继续推下面的折叠移动设备上的有机结果。
SEO一直约适应变化的搜索引擎模板，布局和算法的喜好。今天，移动技术已经改变了人们与搜索的互动方式。谷歌正在通过定制移动搜索布局响应，以满足参与的新形式。最终，这些趋势将迫使我们重新思考我们的搜索引擎优化方法。
延伸阅读：
权威指南谷歌的埃里克恩格丰富的解答
谷歌名词解释：博士巨型SERP的复仇。彼得？。迈尔斯
分析：谷歌的新本地包表示由巴里·施瓦茨第一的位置93％的时间
购物应用程序现在是增长最快的东西在移动由Brian所罗门
而且，只是为了好玩 。。。
通过粘土Cazier剖析谷歌阴谋论
在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。