衡量广告效果是任何SEO竞选的重要组成部分。
有在SEO竞选打很多很多变数，所以成功的运动依靠的控制系统，以确保所开展的工作提供结果。关键绩效指标（KPI）作为该控制系统，让你确定是什么工作 – 而且往往，更重要的是，提供，如果事情不动针的早期预警系统的SEO预期。
关键绩效指标还提供了成功说明你的客户（或公司的上级，如果你在内部是）的手段。典型的SEO KPI，例如关键字排名？从像万盎司或大气磅礴的SEO工具指标可能对您有用，但是客户端您服务？要看到在销售和潜在的增长 – 在域管理局不是简单地提高位置和远足。
在这篇文章中，我就看看你如何使用KPI来更好地跟踪成功？和改善你的SEO活动的结果。而可能最重要的是，我会告诉你如何使用KPI来更好地说明你承担你的客户的SEO活动的价值。
改进的结果，报告和客户保留 – ？有什么不一样？
为了精确测量SEO的成功，我们必须知道我们正在努力实现和必要的各个步骤这样做。如果我们遵循了创建数字营销计划结构化的方法，那么我们就已经确定的业务和我们的营销的一些具体目标。我们测量的KPI应该映射到？这些目标，使我们能够清楚地表明，我们在搜索引擎优化活动如何开展活动正在帮助我们实现业务目标的移动。
如果客户来找你，并要求排名对于一个给定的关键字，那么你就需要深入挖掘。你要问，“为什么？ 为什么你想排名关键字？ 那你相信这会为您的业务？“？你想开发为什么客户端从搜索引擎需要更多的相关业务的战略认识和理解在作怪真正的业务目标。
当你明白背后的排名，某个关键字的客户的真实目标，就可以提供更多的价值和更好的服务。最重要的是，你可以配合的KPI这些业务目标，让您的语言说话的决策者能理解。关键字排名是伟大的，但一个显而易见的百分比增加从搜索引擎优化销售？或更低的成本每铅的搜索引擎优化？VS。PPC？将更好地说明你正在做的有机值和工作。
简单地说，关键绩效指标，你正在做的业务目标/目标和SEO工作之间的结缔组织。
这也是要注意的重要的，我们只是有数据大量现。很明显在像谷歌分析分析软件有很多的价值，但解释到板反弹幅度或频率往往会造成空洞的眼神和脱开。
决策者？需要的东西，他们能够理解：？较少的数据，更清楚。虽然搜索引擎优化或分析师可以做一个深潜，必须有一个专注于关键信息，该企业可以用它来验证他们的支出，并就营销预算更好的决策 – 和？报表应该与此数据导致。
混淆你的客户，失去你的客户。
对于一个机构，关键绩效指标的重要性主要是为了确保你正在做的工作是移动拨号为您的客户。SEO是现在非常复杂，什么适用于一个企业可能无法再正常工作。
我们必须在所有的变量因素，并仔细测量每步的结果，我们落实每一个战术。不要以为因为某种类型的链接工作了一个作业，这将提供下一个。
关键绩效指标应为您提供一个早期预警系统，如果SEO竞选没有提供。如果您没有看到预期的结果，那么你必须下潜和明白为什么。它始终是更好地联系客户，让他们知道，事情不动，你想和您正在检查原因，而不是在六个月拉升到一个项目。很多时候，我们会发现，可能会妨碍你的工作历史问题和处罚。
关键绩效指标为您提供早期预警系统，让您能找出潜在的问题，并确定战略，以解决它们。？使用内部关键绩效指标来衡量，审查并在必要提炼你的方法。
从报告和客户保留的角度来看，你还必须能够清楚地传达究竟为什么给定的策略，像客博客张贴或数字PR，是非常重要的。排名是不够的。排名并不直接等同于更多的业务。我们必须增加更多的结缔组织明显与我们的报告对我们所服务的企业的既定目标。我们必须能够清楚地表明，一个给定的策略是改善客户的底线和移动它们向着其战略目标。
增加潜在客户，提高销量，更吸引访客，提高收购成本 – ？有很多选择在这里展示您的作品的真正价值。确保您通过映射到业务目标的KPI SEO清晰沟通。
为了帮助在关键性能指标的沟通，你应该考虑如何分类你的KPI。一个新产品推出的目的试图出售更多的现有客户是相当不同于企业的。
如果您是本地企业，你的SEO可以设计为产生更多的游客到您的商店。如果你是一个服务行业，你可能会寻找更多潜在客户。一个新产品可能会寻找到提高认知度并建立电子邮件列表。一定要分类并在最有意义发给客户的方式进行通信的关键绩效指标。
如果这是不明确，我们又找到了一次次的经典营销渠道允许的目标容易的范畴和相关的关键绩效指标。
意识：建立一个观众你的产品或服务。
参与：提升你的产品或服务协议。
转换：？驱动销售和潜在客户。
我们也可以看看保留，宣传和声誉 – 你的SEO的具体目标和你的销售过程中往往会决定什么是重要的在这里。还可以有一些交叉。是产生社会的追随者或电子邮件注册等参与或保留？ 问这些问题，并澄清自己的报告目标。
问问你的客户什么是最重要的，一定要说明如何你的SEO是在有明确的，分类的关键绩效指标，这些既定目标提供。
分类您的KPI另一个有用的方法是使用“数量，质量，价值和成本”模式。这可以帮助你专注于四项措施，在你的SEO是任何真正的价值。
卷：？独特的访问者，访问，页面访问量等
质量：？跳出率，访问持续时间，每次访问页数
值：？什么是访问/铅/转换的财务价值？
成本：多少钱收购搜索引擎优化铅或出售它的费用？
这是另一种方式来看待事情，我从智能洞察不断有见地的人捡到，所以有一个计划，看看什么最适合您的报告和分析要求。
让我们直奔这里：有效测量SEO和数字营销活动的结果是一个巨大的挑战。我们有大量的数据，但在其原生格式，像谷歌分析工具往往比交付洞察力确实更迷惑。
这些工具必须定制业务的具体目标，这是一定要做通过查看预期结果以及连接它们回到你的SEO策略与KPI的客户端可以理解。
我们在SEO项目在我的机构使用的KPI，？礼帽，旨在超越简单地跟踪排名狭窄组关键字。相反，我们看到的有机交通（意识），相关性的影响？交通（参与）和整体素质，怎么可能这个流量导致任何形式的销售，铅或转换。
我们也想看看广告活动的真实世界的输出，这往往是内容创建，以增加局部的范围和建增加的权威和相关的引荐流量的链接。？最后但并非最不重要的，我们来看一下传统的SEO指标由像莫兹和雄伟壮观的SEO工具提供。
这不是一个模板，这样，将需要以特定的工作和你的客户的目标进行定制，但这？应该给你90％的向远改善SEO KPI和报告的方式。
SEO指标？
这些都是我们可以用它来衡量进步的传统的KPI。通常，这些将需要比竞争对手值以提供真实的语境。通常情况下，你的网站增加了感知的信任和权威将与您的主要搜索词的增加，等级和有机流量收到的量有关。
这些指标？很重要，但在企业的语言不说话 – 所以他们在报告中优先将取决于搜索引擎优化（其中，当然，你应该始终致力于提高）的客户的理解。
秩为主要转换关键字（本地/有机）
秩二次基准关键字（本地/有机）
雄伟壮观的引用流量
雄伟壮观的信任流量
大华信托引文平衡
莫兹域管理局
莫兹页管理局
莫兹垃圾邮件评分
真实世界的SEO？关键绩效指标
在这里，我们想看看我们的工作是怎么做的影响网站整体。我们是否更多的流量？ 我们是否是整体产生的流量更多的网页，从而增加我们的局部范围？ 难道我们看到我们增加曝光的背面增加了品牌的搜索流量？ 这就是SEO橡胶碰到路面，乡亲们，所以这些指标往往是重要的。
增加有机交通
增加了网站上的网页数量产生流量
增加非品牌搜索流量
在有机转化百分比增加
在流量增加的百分比从特定地理区域
自然展示（搜索控制台）
有机点击率（CTR）（搜索控制台）
引荐流量？
坚实的SEO会影响您的业务超出了简单的驾驶更有机交通。？如果链接是你的战略的重要组成部分，那么这种曝光能带动更多高品质的引荐流量，因此谨慎的做法是在这里展示的额外价值。这有助于说明你的搜索引擎优化策略有多种格式的营销好处，而且往往固体引荐流量可以在比有机搜索流量更好的转化率 – 后果自负所以忽略此。
转诊交通增长百分比
在推介转换增长百分比
在参与度指标增加的百分比（反弹，页，时间）
品牌影响力
改进的搜索能见度相当于提高了整体的知名度 – ？另一名广告。因此，我们还应该看看在品牌搜索流量的增加和品牌提及以及如何关联到的工作你正在做。
在品牌的搜索流量增长百分比
在品牌的增长百分比提及
链接建设的KPI
链接仍然是三大指标提高搜索引擎可见度的一个，和链接？（加内容）？往往是一个长期的搜索引擎优化活动的主要有形要素。因此，我们仍然必须的环节，来自权威网站的链接总量和高度相关的网站链接报告。这些一般会从我们的链接心愿拉，应该围绕客户的行业进行定制。
总建链接
来自权威网站的链接数量
从相关网站的链接数量
线索生成的KPI
信息是你的整体数字营销的重要组成部分，但引线的分类和销售渠道变得越来越复杂。因此，我们应该衡量的影响我们的SEO努力对铅一代，不管是社会的注册，注册简报或其他一些下载或导致根特定于业务。
简报注册增长百分比
在社会的追随者/喜欢等比例增加
具体业务，导致一代的目标（数据表，白皮书等）
真的跟你的客户对客户购买过程看起来像什么，并获得许多步骤的手柄。您可能必须与客户合作，开发领先一代的激励，但这只会增加价值广告系列。
商业？具体目标的KPI
这是一个有点难以创建一个通用的例子； 然而，这些都是从报告的角度至关重要。我们真的必须尽我们所能通过我们的媒体连接与搜索引擎优化策略的经营策略？关键绩效指标。？通常情况下，上面详述的关键绩效指标会给你你想要的东西在这里，所以这是比较他们在结构化的情况下，？与客户的既定目标线（请记住，我们不能仅仅依靠关键字，如果我们想成为一个长期的战略合作伙伴）。
如果我们的目标是一个新产品建立知名度，然后我们要着眼于提高认识指标：曝光，平均排名，关键字，点击次数等等。如果我们想带动更多的注册，那么我们要跟踪的人数看注册和定价页面。如果我们看的更传统的转换，那么我们就需要看看的销售/线索/查询总数。
这里的关键是，你已经拥有了搜索引擎优化的KPI，但要记住帧他们周围客户的业务目标和明确的事实照亮一盏灯，你正在帮助他们继续前进，建立底线。你为客户做的工作比简单地将关键字排名更多的价值 – 它增加了真正的商业价值，降低营销成本，建立品牌和更多。？不过，别忘了让他们知道！
我们都在寻找长期合作的客户，我们都想做为我们的客户伟大的工作。然而，总会有另一家公司提供的搜索引擎优化为一个简单的服务。你知道你做的工作带来真正的价值超越了简单的移动搜索结果中上下页。
您的客户可？不明白这项工作是多么有价值的是，虽然。您可以通过具有映射到业务目标与关键绩效指标的客户可以了解一个明确的战略解决这个问题。
作为一个简单的例子，我们有以下几点：
战略：？驾车通过SEO更多的认识，导致一代和业务咨询？减少PPC支出。
客户的目标：在市场营销支出回报率200％的（VS。在PPC 150％的返程）。
初级KPI：？每收购成本，电子邮件列表注册，注册等社会。
我们当然也对所有上面详述了无数的SEO指标报告，但我们要清楚地连接？客户的目标，我们与在我们的KPI双方同意的SEO策略之间的点。
如果你能得到这一点，报告具有真正的战略价值 – 它可以帮助你更好地开展工作，它可以帮助客户了解SEO竞选有时混乱的战术组成部分的真正价值。这有助于变换？你从一个简单的供应商？SEO的一个战略合作伙伴，并明确强调你提供的价值。
我很想听听你对KPI的想法，搜索引擎优化和其他数字营销渠道！ 你能赶上我在Twitter上@MarcusBowlerHat？或LinkedIn。
在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。