当我们开始2017年，搜索和内容营销学科的融合已经越来越更加明显。B2B营销的完整89％？（PDF）说，他们使用内容营销，因为这样做B2C营销者的86％，根据内容营销协会。
此外，在这两个群体的营销超过70％就比他们在2016年做了在新的一年产生更多的内容计划。但是，如果是发现和优化的内容只有真正的价值，如果它有效的搜索引擎营销转换。
研究从BrightEdge（我公司）发现流量的五1％到网站来自自然搜索。此外，另有10％来自付费。这意味着，你的网站流量的60％来自搜索引擎结果页面（SERP中）到达独。
虽然有机搜索网站流量的主要驱动力，广告的作用不容小视。谷歌最近采取了各种措施，以增加在页面上显示其突出。
在2016年年初，他们消除了广告，一旦沿着SERP的两侧出现。现在，多达四个广告在自然搜索结果之前，对页面的顶部出现。对于某些查询，这推动折叠低于有机结果。
更多的变化可能是提前为PPC。已经有关于谷歌的引入付费结果给当地3包，让PPC发挥本地搜索更重要的角色的前景讨论。它已成为几乎不可能建立一个有效的策略在SERP一个强大的存在，而不与付费搜索协调。
客户也变得越来越通道无关。它们相互作用与通过多种渠道多种不同设备的品牌，他们有兴趣在多种类型的内容。
在2017年那个成功的品牌将需要协调的有机和付费搜索营销学科和了解它们如何能够共同建立与客户的关系。
认识到，当我们进入2017年是非常重要的，是现代客户的旅程已经分裂。在过去的几年中，营销人员能够清楚地识别人跟随他们从他们的第一个实现移动，他们有一个问题需要解决，以使购买的线性路径。
在现代生活中的数字技术的日益流行，但是，已经打破了这个旅程成一系列微接触点的 – 高意图的时刻，谷歌已经称为微时刻。
我们很可能会全部用微时刻的四大类现在熟悉的：
在我想做方知那一刻
在我想做某些-GO时刻
在我想做至买入时刻
在我想学待办事项时刻
这些微时刻可以按任何顺序在买方的旅程任何一点出现，他们都存在机会，品牌与他们的前景建立关系。在SERP为了改变以更好地反映这些微时刻。谷歌试图了解一个特定的查询背后的意图，微时刻适合它最好的，内容的类型最有可能来回答用户的需要。
这就是为什么某些查询通过图像通过视频，丰富的显示或本地商户信息的回答，其他人。对于品牌，有效地优化了现代买家的旅程，他们还必须能够理解意图客户有他们的查询后面，能够优化不同类型的内容，以满足消费者的需求，整个支离破碎路径。
在现代客户的旅程，内容，本地和移动都融合。客户的每时每刻内容的变化，和品牌的期望必须做好准备，以满足他们的需求。传福音的搜索成功和内容，社交，移动和本地市场举足轻重的地位将设置你在2017年的个人和职业上的成功。
要成功发展组织内的有机搜索的作用，就必须传福音的做法给别人，无论是跨departmentally和那些在C-套件或您的主板。为了进一步推动有机搜索的成功在2017年，则需要在组织买进那些高。
同样重要的是其他部门的人开始了解SEO的语言，使他们能够把这些原则纳入其工作。这是唯一的方式，您将能够开发出成熟的，组织范围内的优化实践。下面我离开你实现这一目标的几个技巧。
1。专注于您的最大通道 – 有机搜索
用具体数字来显示您的进展和成果。有机搜索仍然是大多数B2B和B2C网站的最大通道，所以集中你的努力在这里开始建立优化的价值了强有力的理由。
有机搜索没有直接的媒体成本，但它具有高回报的潜力，同时驾驶除了收入的品牌知名度，使其成为一个伟大的起点与他人你的谈话。
当你建立你的有机沟道，使用数据源的为你指导策略。然后用数字来展示给组织的其余部分你的进步和成功。
2。投资你的天赋
由于内营销成为在微时刻和新客户的旅程的年龄更多连接不同的渠道，强大的营销谁了解不同渠道的价值更加明显。
你的投资应该是在现有员工和新的两。对于现有的员工，寻找内部和外部培训机会教给他们不同的渠道是如何工作的。鼓励跨部门沟通与合作，为人们提供机会，发展自己的技能。
3。了解那些在C-套件的优先级
要正确地搞你的组织的领导者，你需要用C-套房领导人希望看到什么调整数据和论据。
关键数据点利息的领导人往往是你的品牌与竞争对手的位置，你的营销工作的价值，有机搜索优化的效率和投资回报率。
4。安全高管支持
企业领导者要他们的策略映射到其预期结果适当地分配预算。按照上述步骤，并能证明你的成功，你将建立一个强大的情况下争取更多的预算，您的计划向前推进。
使用这些资源来开始缩放你的努力和进一步各地不同的营销渠道和部门整合有机搜索的过程。
5。注重总体数字增长
在2017年的SEO成功的将品牌需要把SEO在他们的组织和卓越的数字中心的核心。
而不是作为一个独立的部门，SEO需要与品牌营销的其余功能进行整合，从公关SEM。品牌需要认识到不断变化的客户的旅程，这些变化是如何影响组织使用的策略。
数字中断已经转向如何客户进行互动与品牌，在那里他们去寻求答案，以及他们如何建立与公司的关系。在前进大放异彩，品牌将是了解各类查询的不同意图信号的那些。他们将知道如何将微时刻中优化所有他们生产的内容，从视频和图像，以社会岗位，存在为这些客户并满足他们的需求。
成熟的组织是一个能够理解搜索引擎优化的整合价值：打破孤岛，作为一个单一的促销部的功能，而不是它由几个独立的部门处理。一旦品牌在完成这个观念改变，他们会在一个位置，使自己成为自己行业内的领导者，并建立了强大的销售渠道在2017年现代数字消费。
在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。