太多的营销仍然在内容营销项目结束带来的SEO。他们完成一个博客帖子或完成一项新的营销活动，并在该行的末尾，SEO进来，以寻找相关的关键字，并将其插入内容。
不幸的是，这种方法已经过时，完全无效。
强大的，现代化的SEO研究可以破译你的真正的观众是在网上，让游客在买方的旅程谁，他们正在寻找什么信息，什么内容的格式，他们更喜欢。这些见解带来更有效的内容策略。
但是，如果SEO是在该行的末尾只给一个声音，已经太晚了，利用它提供的见解。为了充分享受的好处 – 并优化每一块内容 – SEO必须是每个项目从一开始基础部分。
大多数的在线体验以关键字开始 – 所以营销人员，也。
有很多的方式来源创意和灵感的内容日程表，但进来的客户服务，并在办公室听到的意见的问题是不一定是数字用户正在寻找。需要与SEO的价值内容由正在网上提出的问题和需求得到启发。
而对于该信息的最佳来源是谷歌。
有效的内容战略，关键词研究开始，因为现代的关键词研究提供显著洞察到观众的愿望和需求。该过程使营销人员能够识别用户需求，满足这些需求攻关内容的想法，并建立正确的内容在第一时间。它还有助于填补编辑日历，产生足够的内容想法。
当扩大到发现用户意图，关键词研究告诉营销人员如何创建内容：需要什么类型的信息，谁需要的信息，并在搜索者在购买过程。
营销人员可以为关键字进行搜索，并利用搜索结果来收集重要内容的见解：
需要什么样的信息类型？ 如果你的目标关键词提供面向初级信息，操作指南和基本定义的搜索结果，然后在关键字后面的目标是一般的知识获取，或学习意图。如果结果包括产品功能或价格比较，用户评论和品牌登陆页面，然后在关键字后面的目标是使购买决策或购买意向。
谁需要的信息？ 如果搜索结果是高度技术性的或提供非常详细的信息，观众很可能个人贡献者。如果搜索结果是高层次的思想领导件，观众更容易高管。用户意图的研究提供了洞察谁是搜索特定的关键字，允许营销人员对相应受众个性化内容的角色。
哪里是在购买过程搜索？ 关键字，结果在入门级的内容通常是由搜索谁仍然在“提高认识”的阶段使用 – 他们甚至不知道他们有一个问题需要解决。在另一方面，关键字产生产品比较内容建议用户都知道自己有问题，并已决定把购买来解决这个问题。
这种类型的关键字的研究能够在编辑日历拍摄的想法与令人难以置信的细节进行扩展。当内容被写入，它将包括正确的信息，内容完成后，可向正确的受众，迎合适当的旅程位置，消除引起发现这些细节的垃圾。
SERP分析可帮助破解谷歌的算法喜好营销。为了获得高排名，营销人员必须知道哪些因素是他们的产业，内容，小生等优先。否则，他们可能会浪费时间和精力追求的东西 – 比如某些关键字 – 这可能不是他们的业务很重要。
营销人员可以分析网页，一个搜索结果制定的排名因素，自己的优势或行业中的个性化列表。通过比较在顶部结果的一致性 – 如出版日期，网页加载速度，使用视觉媒体，覆盖相关主题 – 最相关的因素排名可以识别和处理：
如果大部分的结果指向的视频内容，这是因为谁搜索该关键字的用户喜欢视频。
如果大部分的结果指向超过3000个字的文字内容，用户正在寻找全面，长期形式的内容。
如果结果表，信息图形，视频和幻灯片，用户搜索该关键字的混合可能更喜欢视觉内容。
确定你的顶级排名的因素使得营销来预测用户的喜好，创造正确的内容，以正确的格式，在第一时间。
如果你的内容已经制定并公布不要担心 – 这是永远不会太晚开始。使用搜索引擎优化研究洞察审核现有的内容是一种非常有效的方法来提高参与和排名不用从头开始。找出表现不佳的内容，提取物有针对性的关键字，并进行用户意图的研究。
通过确定现有的内容满足用户意图启动。如果你的目标关键词大多定义有关概念的术语和教学，但你的网站的搜索结果只是提供一个产品页面，你错过了用户意图的标志。该网页需要要么被更新，以定位正确的意图，或新的内容应创建为目标的正确意图。
接下来，对购买旅行和角色检查内容。新的见解可能表明你有过量的早期阶段的内容，但没有真正说话的决策者谁是准备购买。请确保您有内容，满足旅途的每个阶段 – 和号召性用语，帮助引导您网站上的用户 – 所以你有能力采取所有线索的方式，通过漏斗。
最后，比较的内容作为一个整体来收集你在你的研究是什么。判断内容是否是为配合用户的最佳可能的格式，需要时间来了解它是否为合适的观众写的，并考虑是否调用到行动和其他导航元素是适合于购买过程的阶段的内容迎合。修改不与用户意图的见解所排列的任何元素。
这个练习可以让营销人员从现有内容中获得更多价值，以及通过识别内容的差距进一步扩大的编辑日历，需要填写。
在项目结束时进行关键字的研究，内容是写或之后，很少超过一个在黑暗中拍摄了有效的SEO。它的用户意图的研究，其形成了基础，提高参与度和排名由照明约谁的搜索特定的关键字，他们正在寻找什么样的信息的详细信息，以及什么类型的内容，他们更喜欢。
谷歌 – 连接关键字用户目标的主人 – 拥有所有的创造效益的内容策略，所需要的信息，如果我们愿意的字里行间。
这是永远不会太晚改变你的方法搜索引擎优化。如果你的SEO工作不是“工作”，并且您的内容不增加转换率，是时候转变。如果你不相信，还是需要慢慢开始，首先表现欠佳的内容。看看为目标关键字的搜索结果，看看你错过了什么见解。
在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。