十年前，指的是内容的页面为“搜索引擎优化内容”的往往是适当的。关键字密度仍然是一个强有力的因素排名？页面内容和SEO专家在努力与实现搜索引擎优化的目标，同时还为客户提供了一个引人入胜的内容体验。
今天，我还是偶尔会听到？要求和/或通过我的团队开发的内容被称为“搜索引擎优化内容。“虽然很容易被冒犯，但事实是，有在SEO一个时间，内容质量是不是我们的首要任务，因此我们必须拥有我们的过去。怪当然谷歌，必应和雅虎的份额部分，我们只是打了手，我们当时被处理。
谷歌自改组甲板上，和我们今天所讨论的手要求我们的质量水平的内容竞争。现在，当我听到有人指内容为“搜索引擎优化的内容，”我深吸了一口气，我就开始我的教育过程。该过程始终与承认过去的开始，然后接着用的搜索引擎优化是如何演变成搜索体验优化的详细说明。
搜索体验优化，纯粹是专注于提升客户的旅程。这些天，搜索查询常常是？这一旅程的起点。不幸的是，我们很少知道确切的短语或关键字输入到该搜索框的客户开始他们的旅程，但我们知道他们到达的网页，当他们到达我们的网站。
基于从谷歌搜索控制台的数据，我们知道什么关键字和词组一个页面排名，因此，我们可以做一个比较教育的猜测，哪些关键字用来在页面上到达客户。然后，我们可以使用这些数据来构建？关键字和词组的清单，其中的每一个？可以规定一个完全不同的用户意图。
该网页的关键字和词组作为我们的客户意图的库存，这使得我们能够进行审核，以确定我们的经验差距。什么目标可能客户有我们的网站的经验无法帮助他们实现？ 我们绘制的各种意图的顾客旅程的每一个阶段，然后进行差距分析。间隙定义需要做的工作来优化我们整个行程的网站内容。
如果你是一个零售商，这里是我们看到一些共同的差距：
的路径，将断裂，并从取入他们的旅程下一步骤防止了用户。导航可能是问题，也可能是客户到达的网页是太远的路，我们需要把他们带回了几步。
客户有一个问题，我们没有提供答案。如何使用产品X，或者我在哪里可以找到Y产品？ 不管问题，如果我们不提供答案，客户处于僵局，无法继续。从本质上讲，桥出来，客户必须扭转他们的步骤，并返回到搜索引擎。
我们不炒股的客户正在寻求产品。在这种情况下，我们可能需要与我们的合作伙伴销售工作，以确定是否我们有我们的品种差距。
间隙类别通过位点的目的和所定义的意图而变化。每个页面和意图的设定需要一个专门的内容计划。吉娜布鲁克，我们的SEO团队长期内容管理，一贯致力于通过内容误解的障碍。她的？什么，我们从我们的内容创作者需要定义有助于重新定义搜索引擎优化内容的刻板印象：“当搜索引擎感知内容提供价值给消费者，我们自然奖励。什么是好对消费者是好的SEO。“
请记住，我们的工作是优化内容不同客户的意图 – 不是为搜索引擎。
下次当你发现自己在一个关于讨论“搜索引擎优化的内容，”把一个用例图概述了潜在意图。这将说明SEO是简单地利用信息消费者提供谷歌以确定其内容的需要，而且质量是由内容如何服务于客户定义。您将如何接收未来内容的请求被惊喜。
在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。