谷歌几乎每天都会对其排名算法进行修改。有些只是微小的调整;其他人则严重地动摇了serp。本备忘单将帮助您了解近年来出现的最重要的算法更改和惩罚，并提供了简要概述和SEO建议。阅读或获得免费的PDF格式的备忘单。
但在我们开始之前，让我们做一些有趣的事情。如果你可以看到更新的影响你有机的交通,和以何种方式?惊喜，你可以，用一个叫做排名跟踪的工具。你所需要做的就是启动排名跟踪，并为你的网站创建一个项目。然后，点击排名跟踪器顶部菜单中的“更新流量”按钮，输入你的谷歌Analytics凭证，用该工具同步你的账户。在你的排名跟踪仪表板的较低部分，切换到有机流量:
你的流量变化是否与谷歌的更新有关?让我们看看每个更新是关于什么的以及如何调整。
1. 熊猫
发布日期:2011年2月24日
危害:重复、抄袭或内容过薄;用户生成垃圾邮件;关键字优化
工作原理:熊猫分配一个所谓的“质量分数”网页;然后这个分数被用作一个排序因素。最初，熊猫是一个过滤器，而不是谷歌排名算法的一部分，但在2016年1月，它被正式纳入核心算法。熊猫的出现越来越频繁，所以现在惩罚和恢复的速度都更快了。
如何调整:定期检查网站内容重复、内容稀疏和关键字填充。要做到这一点，你需要一个网站爬虫，像SEO PowerSuite的网站审计。
若要检查外部内容复制的实例，请使用Copyscape之类的抄袭检查器。
如果你有一个电子商务网站，不能提供百分之百独特的内容，尽量使用原创图片，并利用用户评论使产品描述脱颖而出。要了解更多关于内容审计的技巧，请参阅这个六步指南。
2. 企鹅
发布日期:2012年4月24日
危险:垃圾链接或无关链接;与过度优化锚文本的链接
工作原理:谷歌Penguin的目标是降低它认为有操纵行为的链接的等级。自2016年底以来，企鹅成为了谷歌核心算法的一部分;不像熊猫，它是实时工作的。
如何调整:监控你的链接配置文件的增长和运行定期审计与反向链接检查如SEO SpyGlass。在该工具的摘要仪表板中，您将看到链接配置文件增长的进度图。注意任何不寻常的飙升:这些理由足以让你查看你意外获得的反向链接。
我们知道企鹅考虑的统计数据被纳入到搜索引擎优化望远镜的惩罚风险公式。要检查惩罚风险，进入链接域仪表板，导航到链接惩罚风险选项卡，选择链接，然后单击更新惩罚风险。当检查完成后，检查惩罚风险栏，并确保查看得分超过50%的每个链接。
要了解更多关于链接审核的详细指南，请点击这里。
3.蜂鸟
发布日期:2013年8月22日
危害:关键字优化;低质量的内容
工作原理:Hummingbird帮助谷歌更好地解释搜索查询，并提供匹配搜索者意图的结果(而不是查询中的单个术语)。虽然关键词仍然很重要，但Hummingbird可以让一个页面对查询进行排名，即使它不包含搜索者输入的确切单词。这是通过依赖于潜在语义索引、共现术语和同义词的自然语言处理来实现的。
如何调整:扩大你的关键词研究，关注概念，而不是关键词。仔细研究相关的搜索，同义词和共同出现的术语。与谷歌相关的搜索和谷歌自动完成是这些想法的重要来源。你会发现他们所有的排名跟踪器的关键字研究模块。
利用这些见解来更好地理解你的听众的语言，并使你的内容多样化。通过创造全面的内容来满足搜索者的意图，你将赢得参与和SEO。我们将在稍后讨论RankBrain时更详细地讨论全面性。
4. 鸽子
发布日期:2014年7月24日(美国);2014年12月22日(英国、加拿大、澳大利亚)
危险:糟糕的页内和页外搜索引擎优化
工作原理:鸽子会对用户位置起重要作用的搜索产生影响。这次更新拉近了本地算法和核心算法之间的联系:传统的SEO因子现在被用来对本地结果进行排名。
如何调整:投入精力在网页上和网页外的SEO。一个好的出发点是使用网站审计师进行页面分析。该工具的内容分析仪表板将让您对需要关注的页面优化方面有一个很好的了解。
从页面外搜索引擎优化开始的一个好方法是在相关业务中上市