对于大多数企业来说，夏季意味着行业活动的放缓——但对于数字营销人员来说，没有休息!我的公司是在图灵的节日和BrightonSEO,今年这两个代表奇妙的知识共享和网络论坛。
在回顾那些有深刻见解的会议时，我想先回顾一下那些让我印象深刻的主题——以及数字营销人员如何将从这些会议中获得的见解付诸实践。
两场会议的与会者都有很多选择:来自谷歌、Moz和Skyscanner等全球最大、最鼓舞人心的公司的演讲者都登上了舞台。我们付费搜索团队的成员尤其对Seer Interactive创始人威尔•雷诺兹(Wil Reynolds)的演讲感到惊叹。
打破竖井
威尔·雷诺兹的背景从一开始就吸引了观众的注意力，这个故事在市场营销领域仍然相对少见。雷诺兹最初是一名搜索引擎优化专家，后来转向按点击付费搜索，他认为在2017年，在搜索营销元素之间切换的概念应该并不罕见，但不幸的是，这种情况仍然存在。
一般来说，搜索专业人员擅长付费搜索或自然搜索，很少从一种转向另一种。然而，将这些技能组合起来可以加强一个营销团队，并为其提供给客户的服务增加价值。
我认为这对营销人员来说是重要的一课，无论是代理还是客户端。整合营销策略更有效比孤立的努力,和我们没有短缺在QueryClick案例研究的影响。
雷诺兹描述了他是如何打破自己的垄断，将搜索引擎优化与点击付费搜索结合起来的，他强调了搜索引擎优化和点击付费搜索这两个领域是如何相互补充的——这一信息引起了我个人的共鸣，作为一名营销专业人士，我认识到整合的方法能带来最好的结果。
一个全面的方法
然而，在现代数字营销世界中，技能的融合远远超出了同时掌握SEO和PPC。在过去的十年里，人们消费内容的方式发生了巨大的变化。移动媒体消费的增长导致了内容平台的多样化，营销人员现在有了大量机会来调整他们的信息，并达到他们的目标受众。
为了确保跨平台的一致性，今天的品牌需要一个跨技能团队的整合方法，打破竖井，产生更有意义的数据，为他们提供更多的回报。
同时进行有机搜索和付费搜索(在报告中只有一个事实)，可以让整合营销团队确定转化率最高的关键词，从而确定优化品牌整体数字营销策略的主题。然而，为了有效地工作，它必须在SEO、PPC、社交媒体、PR和转化率优化(CRO)中推广，每个团队必须紧密合作，以实现品牌的最终目标。
弥合的差距
当然，采用综合的方法是有风险的。例如，PPC和SEO活动之间可能存在巨大的脱节，必须做一些工作来弥合这两个学科之间的差距。确保SEO团队和PPC团队的工作相互补充，并确保他们能够为这项工作提供有价值的数据和见解，从而使活动更有针对性，更贴近品牌受众。
我之前写过关于如何将付费和有机搜索行为整合到一个混合的“光环”报告中，我认为这只是整合渠道为两种渠道提供重要洞察价值的一个例子。
当然，创建一个综合策略既是一门科学，也是一门艺术，而且如果手边没有合适的工具，这并不总是可能的。权力BI数据可视化工具,可以把更深的综合有机和付费指标结合在一起,可以帮助营销人员提供一个可视表示付费点击广告和搜索引擎优化活动现场,让两队离开工作和报告在筒仓和允许一个立即访问“单点事实。”
了解全貌
在图灵节的会议结束时，雷诺兹指出，重要的是要认识到SEO和PPC看待世界的方式不同。他将PPC专业人士形容为类似于“有创意的会计师”，工作严谨细致，并认为seo更像“扑克玩家”，把牌藏在胸前。
尽管这些专家的技能和思维方式各不相同，但有机和付费搜索结果的结合显示了SEM的全貌，使数字营销人员能够向他们的客户提供更强的结果。这反过来又决定了整个数字营销团队的战略，从公关到社交。如果掌握了这些技术，以数据为导向的整合方法就是现代搜索营销的圣杯。