网站转换过程从为你的网站带来流量开始，但不是任何流量——它需要有针对性的流量。这是一个小而关键的细节。
“无目标”流量的危险是什么?首先，这是对时间和资源的巨大浪费。第二，如果搜索引擎注意到了(他们确实注意到了)，非目标流量离开你的网站会对你的搜索引擎排名产生影响。
没有目标的流量是双输的。
但让我们回到良好的交通。无论你从事何种形式的在线营销，它们都应该有一个首要目标:为你的网站带来有针对性的流量。
有很多方法可以做到这一点。
搜索引擎优化马上就会出现在你的脑海中，但这可能是也可能不是你业务产生流量的驱动因素。你可以通过开发满足人们需求的内容，然后在网上优化和分享这些内容，从而在品牌参与方面取得很大进展。
所有这些都会带来流量，但我们必须再次回到这里，以确保我们得到的流量是有针对性的。正如我在我的开头段落所说的，转换过程并不是从有人登陆我们的网站开始的。从你和他们的第一次互动开始。这可能是一个搜索引擎的结果,社会岗位,一块共享内容或组合的。
但在这篇文章中，我将特别关注搜索。
我们经常优化网站希望能将访问者转化成客户。但是在这样做的时候，我们忘记了我们必须从搜索器开始。
它从目标关键词开始
关键词研究对于搜索引擎优化过程来说并不是什么新鲜事。事实上，关键词研究是所有SEO的起点。但是很多人没有意识到，转换优化也从关键字研究开始。这就是我们如何理解搜索者想要什么，以及什么(关键)词与他们的兴趣产生共鸣。
关键词有两种:有针对性的和无针对性的。
这里又有一个词:目标。
如果你想要有针对性的流量，你必须找到并优化有针对性的关键字。选择合适的关键词，你就能吸引到合适的受众。如果选择了错误的关键字，那么您只是在消耗带宽。
好，让我们做一个思维实验。我要说出一个词，我要你们闭上眼睛，在脑海中想象一个画面。
准备好了吗?
在你走不动之前,确保你有一辆摩托车的照片在你的脑海中。如果你不知道，赶紧拿一个。没有欺骗!
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你脑子里的图像是不是像其中的一个?
我敢打赌是这样的。如果你问你身后的人(让你看!)，他们想象的摩托车可能和你想象的不一样。
问题是，这些都是摩托车，但是都用不同的关键词来代表:
这些关键词中的每一个都有一个完全不同的访问者:
这一点很重要，因为“摩托车”这个词并不是真正的目标。我们知道“摩托车”这个词的确切含义，但它并不是专门针对游客的。
许多人认为，没有目标的流量确实带来了销售。这是真的。但是正如我上面所说的，没有目标的关键字短语比目标短语更难排名。而且转化率也低得多。
让我们把它分解成一个小练习。
假设“摩托车”和“摩托车”这两个词每天有100万次搜索。这听起来好像很多。但是假设你能够获得100%的点击率(一个很大的假设)，转化率会是多少呢?大概在1%的范围内。
也就是每天转换1000次。听起来不错,对吧?但是让我们记住，时间，精力和努力来获得流量是相当可观的。你将为此付出很长一段时间。
但是如果我们稍微缩小关键词范围呢?我们用较少的搜索量找到关键词，但是我们为它们获得了更大的转化率。
不仅这些“次要”关键词的排名需要更少的投资，而且更高的转化率能让我们每天净增10K的转化率。天啊!
看看有针对性的关键词能带来什么不同?
但请记住，我们做了一个巨大的假设，你会得到百分之百的点击率。我们知道这是不可能的，但你可以做一些事情来吸引访问者点击你的网站而不是竞争对手的网站。