苹果公司最近对Siri和Safari浏览器都做了一些重大的改变，这可能会对数字营销人员产生深远的影响。
首先，苹果宣布其人工智能数字助手Siri的搜索结果将由谷歌而非必应提供。这个有趣的发展包含了现代搜索营销的两个最重要的领域:语音搜索和移动搜索。因此，SEOs将密切关注这将如何影响他们的战略和他们的报告。
苹果最新版Safari浏览器的发布也带来了一些有争议的更新，这些更新可能会对数字媒体行业产生重大影响。通过引入严格的新措施，将防止第三方cookies跟踪Safari用户超过24小时，苹果明确表示了消费者隐私的重要性。
同样，它也迫使一些广告客户重新考虑追踪和报道数字营销活动的方法。考虑到语音搜索、移动搜索引擎优化和数据隐私在当今许多行业讨论中的突出地位，公平地说，苹果已经采取了立场。
苹果将Siri搜索移至谷歌
谷歌通过苹果的语音数字助手Siri被选为搜索结果的默认提供者，尽管图像搜索结果仍将由必应提供。
语音搜索现在占据了超过20%的搜索量(这个数字在不久的将来可能会急剧增加)，这无疑会给谷歌带来大量的查询。苹果表示更换浏览器的原因是，它将为用户提供“一致的网络搜索体验”，同时提供Safari浏览器的搜索结果，而这已经由谷歌默认提供了。Bing和谷歌使用不同的算法处理查询并对有机搜索结果进行排序，所以我们可以期待Siri提供的答案也会随之改变。
如果Siri的回答不充分响应查询,苹果设备的用户现在将发送到谷歌搜索结果页面浏览其他链接。一旦用户单击到谷歌结果页面，就可以像通过任何其他谷歌SERP那样处理和共享数据。虽然谷歌不与网站所有者分享关键字级别的有机搜索数据，但这仍将为品牌通过谷歌获得的其他SEO流量领域提供值得欢迎的信息。
这对搜索营销人员有什么影响?
当然，营销人员在报告中看到的谷歌搜索量和必应搜索量之间存在负相关关系，其程度或多或少取决于他们有多少用户使用Siri。对于付费搜索，这可能意味着谷歌和必应的预算需要重新评估。对于有机搜索来说，重点应该放在为查询提供最相关的答案上，以增加Siri选择你的内容的可能性。
尽管这代表了有机搜索营销人员优化Siri的方式上的巨大转变，但事实是语音搜索和移动搜索引擎优化的核心原则仍然不变:
微瞬间——比如在“我想做”或“我想去”的查询中——是极其重要的。
针对更长的、自然语言的查询进行优化，因为消费者更有可能通过语音而不是文本进行搜索。
速度至关重要;移动用户希望内容快速加载，所以营销人员需要把这作为一个重要的战略考虑。
随着消费者开始掌握他们的移动设备的功能，由基于位置的隐式意图驱动的超本地搜索正在上升。
随着可用数据的增加，不断地改进方法。这仍是搜索营销的一个新生领域，我们需要准备好在消费者反馈的基础上做出调整。
事实上，当seo和内容营销者努力回答一个查询的潜在意图，而不是简单地通过关键字匹配来回答精确的查询时，我们可以有把握地说，追逐搜索算法的日子已经结束了。因此，苹果在Siri搜索结果中从必应转向谷歌，并不需要对成熟的搜索引擎优化策略进行太多调整。
此外，虽然这对必应来说肯定不是一个积极的举动，但微软的搜索引擎仍然保留着搜索专业人士不能忽视的重要市场份额。
如上所述，苹果改用谷歌的主要原因是为了让结果与它的Safari浏览器一致，而后者最近也接受了一些彻底的改革。
Safari浏览器更新
苹果主要更新了Safari网络浏览器，以影响用户数据的捕获、处理和共享，最终目的是改善用户体验。营销人员最值得注意的三个变化是智能跟踪预防、自动播放拦截和阅读器模式。你可以阅读更多关于这些具体的