“少花钱多办事。”在我们的职业生涯中，我们经常听到这样的说法吗?最终，这句话总是意味着有必要在保持增长的同时减少预算(或者，至少是与去年持平)。
好消息是，在SEO领域，我们是“少花钱多办事”的国王和女王。SEO专业人员如今不断地与更大的团队竞争——当然，除非你是在亚马逊(Amazon)或顶级下属机构工作。
在过去20年的SEO工作中，我在pureplay、omnichannel、初创公司和《财富》500强公司工作过，《用更少的东西做更多的烹饪书》中也有同样的食谱。当然，为了增加分量，食谱可能需要在成分上做一些修改，但成分是不变的。你应该找到你的食谱你“多与少”配方如下:
追求职位收益。
最大化点击率。
扩展长尾关键字库存。
从现有流量中最大化价值。
加大外部内容营销力度。
将搜索引擎优化工作与活动日程表更紧密地结合起来。
就我自己而言，我喜欢在我的食谱中添加一点刺激:我退后一步，考虑更大的前景。我如何调整我的成分数量，以最大限度地包括所有渠道的价值?
展示跨所有渠道的影响力对于获得资源来支持我今天的目标是至关重要的，而且它在组织内部建立了长期的信誉。我们的专业性质要求一个SEO专业人员经常摘下他们的营销帽子，探索用户体验，营销规划和更广泛的技术问题。这些业务领域对所有营销渠道的业绩以及直接流量都有直接影响。
虽然我们一直在寻求项目的改进，但很明显，有些时候我们必须最大限度地利用项目来实现公司分配给我们的目标。我喜欢使用分而治之的方法来确保我对每个核心增长活动都投入了注意力。
在分而治之的方法中，我通常采取全球影响改进，并让我的其他团队成员制定策略来处理特定的seo活动。根据您的团队规模，您可能必须完成所有的活动，或者您可以将它们均匀地分布在整个团队中。不管团队规模有多大，每个发展机会的领域都必须得到开发。在分配活动时，不要忘记包括你的主要合作伙伴。
就我个人而言，我将特别关注网站的一些领域，这些领域的数据表明，用户体验、营销规划和/或性能的改善可以带来额外的收入。在这个示例数据集中，我从谷歌Analytics提取了登录页面数据。这也可以是来自Omniture或Coremetrics的入口页面数据。该数据集中的关键分析领域是通过评估业务指标和转化率来关注潜在的机会。
看一下这个假设的样本数据集，它表示一周的数据，我用红色和绿色突出显示了一些项目。两者都是机遇，但绿色细胞代表我想要复制的价值，而红色细胞代表我想要改善的价值。我们希望从报告中获得的主要信息如下:
确定可用于演示其他页面潜力的积极因素。对于用绿色突出显示的项，我们希望完全理解为什么这些指标是积极的。在本例中，第一行是网站的主页。分析仍然会发生，但我们需要记住，主页表现良好，因为它们是一个高回头率入口点。访问者通过电子邮件和/或通过品牌术语将转换在一个更高的水平比其他流量。
查找其中一种设备类型在弹跳率方面优于另一种设备类型的页面。如果用户主要在移动设备上弹跳，我们将对页面的移动性能进行深入研究。这让我们可以排除页面加载时间，看看与平板电脑和桌面电脑的体验有什么不同。
寻找那些在移动设备和桌面设备上都有糟糕指标的地方。这表明，要么是共享技术或用户体验问题，要么(更常见的是)营销问题。在本例中，我使用的页面示例名称是“clearance”。清理和销售页面应该有低反弹率——访问者喜欢浏览好的交易，转化率应该接近你在你的主页上看到的。我们在这里的第一个倾向是，我们不会在页面上提供令人信服的交易，这意味着我们应该分析页面上的产品需求，以及执行一些价格比较，看看该交易是否在市场上站起来。当然，我将在此页面上放置一个监视器来捕获性能指标，以排除技术问题。
公关的最后一步