6月4日，在西雅图举行的SMX Advanced大会上，2019版SEO成功要素周期表正式发布。元素周期表于2011年首次推出，每两年更新一次，以反映谷歌排名因素的变化、技术的新兴趋势和SEO战略的演变。
在Search Engine Land的在线投票中，数百名SEO专家就内容新鲜度、网站速度、反向链接、用户体验等因素的相对重要性进行了投票。按照他们的标准做法，Search Engine Land的编辑团队审查了投票结果，添加了他们自己的输入，并生成了一个更新的元素周转表和解释材料，可以在这里查看和下载。
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在SMX Advanced的舞台上，Search Engine Land的主编Ginny Marvin和编辑团队的成员，包括Barry Schwartz, Detlef Johnson和Jessica Bowman一起讨论了新版的表格，并分享了他们对最重要的成功因素的看法。
贯穿整个讨论以及更新后的元素周期表本身的共同主题是，以结构良好、易于理解的格式向用户提供高质量、相关内容的重要性，并强调可用性。
正如施瓦茨在他的开场白中提到的，在内容和链接之间的竞争中，内容比链接更重要这一事实已是不争的事实。
可以肯定的是，内容是图表中成功因素的主要类别之一，在之前的版本中也是如此。在他们讨论的第一部分中，小组讨论了这些以内容为导向的因素，Schwartz指出谷歌非常擅长决定资源的权威性，特别是在权威特别重要的垂直领域，比如医疗保健。
Bowman强调了训练你的写作人员写出高质量内容的重要性，这些内容即使不比你最接近的竞争对手好，至少也是一样好。Johnson提醒我们，谷歌对机器学习和神经网络的使用越来越复杂，这使得公司能够在概念层面上理解内容，而不是在匹配精确的单词方面。
该小组表示，谷歌在检测伪造其内容质量标准方面也非常出色。例如，许多SEOs都知道，新鲜度是谷歌认为重要的因素之一，但这并不意味着所有的内容都需要频繁更新。想想蓝鲸和蛋白质棒的区别，鲍曼建议，关于一个话题的事实可能比关于另一个话题的事实变化的频率要低得多。
在小组讨论其他因素时，内容经常作为一个主题出现，这证明了内容作为成功因素的主导地位。例如，在讨论围绕架构主题的一系列主题时，该小组认为，页面速度、可爬行性、页面组织和其他架构因素非常重要，这主要是因为它们有助于控制谷歌将索引您希望它索引的内容的程度。
施瓦茨甚至引用了谷歌的John Mueller的话说，解决许多问题的关键(可能甚至是那些可能有次要原因的问题，如网站架构)就是让你的内容更好。
在下一个主题HTML中，Johnson对HTML5中可用的语义标记提供了一个有用的概述，他认为随着网站开发者更好地利用这些标记，谷歌正在更密切地关注这些标记。允许您识别诸如导航条、文章正文和页面侧边栏等语义组件的标记可以帮助谷歌正确地理解您的页面。
施瓦茨反驳道,谷歌已经痛苦地意识到,大多数web的HTML是“打破,”这意味着页面不显示适当的标记元素(如标题标签,根据这个事实,谷歌已经开发很多解决方法,语义标记可能比我们希望的那么有效。换句话说，谷歌对标记一致性的不信任可能会导致它对有效的例子打折扣。
尽管如此，Johnson的建议还是强调了“事情不是字符串”这一方向上的另一个趋势，我最近也写了这个话题，这是考虑到旅游搜索向着语义网的更广泛实现的平行发展。
在关于信任的话题上，专家小组再次强调，建立权威的最佳方式是坚持谷歌的质量指导方针及其专业知识、权威和信任的原则。读者应该还记得，去年8月的核心算法更新让E-A-T的重要性得到了SEO社区的关注。这些原则只不过是强调相关高质量内容的另一种方式。虽然谷歌可能仍然使用传统的信号，比如t中的页面排名