Ask The SMXpert系列继续了2018年西部搜索营销博览会(SMX)上的问答环节。
今天的问答来自于与Alexis Sanders的成功的SEO使用标记和结构化数据会话。主持人克里斯·谢尔曼为大家做了介绍。
克里斯·谢尔曼
乍一看，使用标记和结构化数据似乎有些吓人。有很多术语需要理解，甚至在标点符号上犯一个小错误都可能导致意想不到的甚至是灾难性的后果。
但正如Alexis在SMX West所展示的那样，结构化数据的成功不一定会导致溃疡，如果态度正确，甚至会很有趣。在这个问题和回答(Q&A)中，Alexis提供了可靠的技术建议，直接的答案和寻找额外资源的指针。
亚历克西斯桑德斯
问:您建议为电子商务网站通过JSON-LD实现微数据吗?
亚历克西斯:就谷歌而言，没有。两种方法都可以——任何方法都可以让你的网站开发团队更容易实现。
如果必应是个问题，那么我会选择微数据。尽管有一些实例表明Bing支持JSON-LD用于配方和产品标记，但对于产品来说，它仍然有一些漏洞。
Aaron Bradley在GDrive上维护一个社区驱动的Bing/JSON-LD跟踪器。我建议你检查并更新你看到的任何东西!
Bing还没有将JSON-LD添加到他们的结构化数据文档中。
问:在内容不断刷新的情况下，我们如何为评论页面做标记?
亚历克西丝:有几种不同的方法。这里有两个常见的例子:
使用带有微数据包装更新元素的模板(我更喜欢这种方法)。
动态更新通过JavaScript小部件。
问:我们最近将谷歌My Business的自动评论嵌入到一个客户网站上。然而，我们不能通过聚合来标记评论，因为它是嵌入的内容。我们在餐厅加价时手工添加了来自谷歌My Business reviews的数据，但这并不是一个完美的解决方案。你的建议是什么?
Alexis:使用第三方评论是违反谷歌的指导方针的，这意味着我们不能使用谷歌My Business (GMB)。
这一点很难在审查结构化数据文档谷歌提供:
我希望谷歌改变他们的立场，允许使用GMB，因为它是获取信息的一个有用的来源。
问:对于像IBM、Cisco等企业对企业(B2B)企业软件公司来说，标记数据的用例是什么?
亚历克西斯:对于B2B公司，我建议优先考虑联系、产品和组织信息。这里有一些支持的标记:
高优先级
产品。用产品信息标记产品页面，潜在的包括价格(价格范围的商品也可以通过AggregateOffer进行标记)，以及评论和/或评级信息(在SERP中获得星级，它通常有更高的点击率[CTR]，但没有丰富的结果)。
公司联系。为业务的每个部分提供适当的联系信息。
标识。信号所需标识的知识图。
社会形象。显示了谷歌知识图所需的社交媒体配置文件。
中优先级
面包屑。指示面包屑导航链接，可能导致在搜索引擎结果页(SERP)上形成更清晰、统一的统一资源定位符(URL)。
链接Searchbox。结合SearchAction信号发送Sitelink搜索框流量到内部网站搜索。
软件应用程序(β)。这包括MobileApplication和WebApplication。对包括网络和移动应用在内的软件应用进行标记(注意:由于这是在测试阶段，一个网站很可能需要找到搜索引擎代表才会被包括在测试阶段)。
本地业务。如适用，砌筑砂浆。
低优先级
文章/博客。如果这个网站有一个博客，标记相关信息的文章。可能也值得考虑加速移动页面(AMP)仅为博客。
职位/占领。如果您积极招聘新员工，这是用于支持出现在谷歌的SERP特性中的职位的结构化数据。
课程。如果存在在线课程或会议，可以考虑使用课程结构化数据进行评分。
搜索引擎还没有积极支持的扩展标记:
QAPage。FAQ页面。
SpeakableSpecifications。对页面的口语部分的描述。
TechArticle。对于技术文章，可能对支持页面有用。
ContactPage。联系页面。
AboutPage。页面。
这里有一些丰富的结果谷歌支持:
星级评定
美元符号($)= SERP中显示的价格
旋转木马
日历= SERP中的事件
放大镜= SERP中的视觉变化
Twitter bird =知识图中的社交媒体
视频盘= SERP中的视频内容
问:没有使用灵活的抽样标记的计量内容是否会有被隐藏的惩罚风险?