今天的文章是“想要目标位置0?”这就是你需要做的。”
把梦寐以求的零(0)职位作为目标有两个主要原因:
坐在搜索引擎结果页面的顶部。
在基于语音的搜索结果中捕获查询。
当你的目标是在搜索结果中排名第一时，你需要一个策略来实现页面内容的特色片段。这就需要对机会进行深入的研究和分析，包括调查你的竞争对手，了解你的目标关键词。
在我的前一篇文章中，我介绍了在开发这种特殊策略时应该采取的五个步骤。但是对于这样规模的项目和执行它所需的假定资源，您可能需要证明它对您的团队的重要性，更重要的是，对您的客户的重要性。
最好的方法是什么?提供一份详尽的预测，以证明转换率或美元价值的增长。在本文中，我将详细解释如何计算预测来实现一个特色片段。
“位置0”的点击率
在2017年一篇名为《另一项研究显示特色片段如何从顶级有机搜索结果中窃取大量流量》的文章中，作者Barry Schwartz暗示，“第0位”可能会获得8.6%的点击率(CTR)。
然而，这个数字很大程度上取决于许多因素，包括如果答案的一部分被展示，片段内容是否满足搜索查询，或者是否提供了一个视频供观看。
从我们看到的大量文章和其他假设来看，很明显我们并没有真正把“0”定位到第一页搜索结果的有机点击曲线上。
假设和预测
当计算一个预测，你将需要一些关键指标:
关键字搜索量。
目标排名位置的CTR。
你的着陆页转化率从有机流量。
如果你有一个电子商务网站，我建议包括你的平均订单价值以及产生一个总收入预测。
当创建目标有机职位的预测时，Ayima(我的公司)的团队强烈建议，如果你有足够的数据，就自己生成点击曲线率，而不是使用通用的数字。这将提供更准确的、特定行业的结果，同时考虑到搜索引擎结果页面(SERPs)上的其他功能，如付费广告、地图和知识面板。
当然，“0位置”在今天的点击曲线中是看不到的，所以我们必须根据具体考虑来生成我们自己的CTR:
根据你的疑问和行业保持保守的预测。
不要用“位置1”的CTR来预测“位置0”。“他们很亲密，但非常不同。
基于搜索查询，用户的意图是什么?
在你的转换漏斗的这个阶段，他们转换的可能性有多大?
该查询具有高度的竞争力吗?它的月搜索量是否高于大多数长尾关键词?
我们使用的是保守的1%的CTR，而不是更接近15- 20%的预测，因为我们认为目前有太多的变量，不能给出相反的建议。当谷歌搜索控制台开始提供关键字“位置0”的CTR数据时，这可能会改变。
一个例子
让我们来看看关键词“如何打领带”，它的月搜索量为45万。
一个通用的“位置1”点击率可能暗示20%或90000用户点击到该页面。但是，由于内容(或答案)在SERP上公开，用户实际上可能根本没有点击到您的站点。
在这个例子中，Ties.com的特色片段展示了一个有6个可视步骤的图片，但是文本只展示了4个步骤。
这将增加CTR高于1%的可能性，但可能不是20%。
如果我们的点击率非常保守，只有1%，那就意味着会有4500人点击“如何打领带”。如果登陆页面的有机流量转化率为2%，那么就有90次访问进行购买，平均订单价值为50美元，相当于大约4500美元的购买需求。
同样的逻辑也可以应用在长尾关键字列表上，用于综合月度预测，或用于显示失去的机会，这取决于您希望如何定位它。
通过比较你的预测和资源的潜在成本，你会更好地了解为你的网站追求特色片段是否值得。
总结
总的来说，你的下一步是这样的:
分析数据。
确定你的目标关键词。
执行竞争对手分析。
确定如何从竞争对手那里获得市场份额。
预测项目的潜在盈利能力。
每个人都想成为第一名，并在语音搜索中获得梦寐以求的“0号位置”。只是因为每个人都在做，它就会做