Ask an SMXpert系列继续了在西雅图举行的2018年SMX高级会议上的提问和回答部分。
今天的问答来自高级技术SEO:模式和结构化数据，与Bill Slawski, Mike Arnesen和Patrick Stox的JavaScript会话。
Bill Slawski, Go Fish Digital
问:你认为谷歌会使用专家构建的模式扩展吗?
Bill:有主题方面的专家，也有创建模式方面的专家，理想情况下，扩展将同时涉及这两种类型的专家。要了解对模式的扩展，在Schema.org上有一个专门介绍扩展的页面。
有专家在他们的领域写作。下面是一个关于金融业务行业本体的模式扩展示例。这是GS1的另一个例子，GS1是一家为实体店提供条形码的组织。如果您运行一个电子商务网站，建议您访问GS1演示。
问:什么时候不应该使用模式?
Bill:模式是一种以机器可读的方式显示站点信息的机会，就像在站点上使用XML站点地图是HTML站点地图的替代品一样。就像来自HTML站点地图和XML站点地图的信息应该一致一样，模式词汇表和您在页面上使用的HTML也应该一致。
使用模式允许网站所有者的方式来描述一个网站的内容可能是有意义的一个搜索引擎,使用数据定义被主题专家同意在特定模式的词汇可能适合您的网站和它包含的内容。
下面幻灯片中的示例展示了对旅游景点实体使用JSON-LD的模式词汇表。使用模式，您可以告诉搜索引擎出现在页面上的实体，并为它们提供重要的信息，使它们更容易识别您所写的实体。
页面显示内容覆盖以这种方式页面添加一个严谨的方式可以让搜索引擎更好地了解您的页面是什么,这使得它更有可能的是,搜索引擎将把人们感兴趣的实体和概念你写你的页面。这个例子中的模式是关于海德公园的，它提供了一个关于海德公园的更多信息的URL，帮助搜索引擎确定页面所涉及的确切实体。
问:使用相同的eas属性为本地搜索引擎优化链接到本地引用url可以吗?
Bill:“Same as”的Schema属性页将该值的使用限制为使用值作为标识符的url:
一个参考网页的URL，它明确地表示该项的标识。例如项目的Wikipedia页面、Wikidata条目或官方网站的URL。
维基百科或Wikidata页面需要满足知名度要求才能在这些网站上获得一席之地。如果没有这样的网站或官方网站，你可能不想使用相同的eas链接。
谷歌表示，他们确实喜欢看到网站的社交资料，并且可能会在知识面板中包含这些资料。从谷歌开发人员:
使用嵌入在你的公共网站的结构化数据标记来指定你喜欢的社交资料。
他们还告诉我们，指定的社交资料应该是人们可以在网站的HTML页面上看到的。
除非谷歌指定他们希望在您站点上的页面标记中查看本地引用url，以实现本地SEO目的，否则我可能不会考虑使用它们，因为它可能没有任何好处。
有一个Schema.org社区小组，可以在那里提问，这个小组包括来自搜索引擎的人员，他们从事Schema的工作，并与生成富代码片段的人员进行交互。