搜索的作用是加速扩张和多样化。在这个辅助时代，搜索无处不在，并且嵌入到一系列家庭设备和智能手机中。你可以通过声音、图像或文本，从比以往任何时候都多的地方进行搜索。
Brightedge(我的公司)的一份报告显示，57%的网站流量是移动的，20%的移动查询是语音激活的。随着时间的推移，这些趋势似乎将进一步根深蒂固。与此同时，搜索正在超越传统的网络，并将很快加入增强现实，以及现有的元素，如播客和视频。
这使得营销人员的搜索变得更加复杂，但它的重要性也在增加，正在发表的报告证明了这一点。
超过90%的消费者表示，他们在客户生命周期的每个阶段都使用搜索，这一统计数据突显了现代搜索策略的范围应该有多广。
另一份Brightedge的报告显示，51%的网站流量来自有机搜索，而根据Forrester Research的数据，72%的企业表示改善客户体验是他们的首要任务。
简而言之，改善客户体验意味着正确的搜索。当有能力的消费者变得更有知识和要求时，重点就直接放在了营销人员身上，让他们在购买周期的每一个阶段都能表现出来。
下面的技巧将帮助营销人员为他们的客户提供很棒的体验，通过所有的搜索接触点。
被发现的
如今的消费者注意力集中的时间越来越短，触手可及的信息也越来越少。通过一个简单的搜索，他们可以发现一个品牌的广告承诺是否成为现实，当产品被购买。
不出所料，消费者正在利用这一机会:平均而言，他们在购买之前会找出10.4条信息。此外，根据BrightLocal的一项研究，88%的消费者相信在线评论和个人推荐一样多，所以当涉及到商业决策时，这些印象真的很重要。
根据谷歌的数据，75%的智能手机用户首先使用搜索来解决他们的即时需求，所以我们可以得出结论，搜索是这个过程的一个重要组成部分。这表明，搜索服务的即时需求，但更广泛的图景是更加复杂的。
谷歌的研究还显示，包含“创意”的搜索量增加了55%以上。
过去，消费者至少知道自己想要什么类型的产品，才会去搜索，但现在他们也会去搜索引擎寻找灵感。
然而，这并不是该行业的最终目标。意图的显性能指(在这个例子中，是“想法”这个词)将导致内隐意图的发现。搜索引擎，在其最佳的功能水平，将使用其他信号来理解这一意图，并提供个性化的结果。重要的是，在这些阶段，品牌要呈现出来，要有相关性，要有用，以便在受众接受新想法时，与他们建立联系。这意味着，当消费者在需要的时候进行搜索时，他们更有可能重新与最初激发他们的品牌建立联系。
这是许多搜索策略的新领域，它看到了行业与客户体验的重叠。搜索现在必须在所有接触点上提供无缝的品牌体验，而不是只关注投资回报率(ROI)。
这里有一些建议，确保你的品牌被发现:
创建一个精细的网站。集中精力清理技术错误，比如404错误、重复内容和孤立页面。如果没有这项正在进行的工作，搜索引擎就无法有效地抓取和索引内容。
优化的移动。确保页面在所有设备上快速加载，站点既安全又可靠。特别是在移动设备上，消费者通过与搜索引擎沟通来完成工作。在这个过程中的任何摩擦都将严重减少成功的机会。
距离目标关键词。找出与你的业务相关的问题和现实的短期目标。通常，长尾查询将成为这个类别的最佳候选，因为它们更具体，往往有较少的竞争。
使用结构化数据。结构化数据是与搜索引擎沟通的好方法，可以让搜索引擎了解内容的性质。标记视频和图像，并遵循图像搜索优化的最佳实践，以确保最大的可见性。
连接。与你的用户互动，并保持相关性。
基础策略
确保所有的内容可以被搜索引擎机器人发现和服务是任何SEO策略的基础。这个基础必须建立在吸引消费者并响应真正需求的内容上。