只要搜索引擎优化专家(SEOs)一直与谷歌合作，他们就一直在考虑最佳的方式来优化用户的意图。
人类所做的每一次搜索都是一种表示需要的行动。在我们心中，我们知道我们需要什么样的答案。查询(关键字)是我们对显示该信息的最佳猜测。一旦我们点击了谷歌的提交按钮，我们期望谷歌给我们留下深刻印象。
另一方面，谷歌知道读取我们的思想是他们的责任。如果他们不能给我们留下深刻印象，即使我们的搜索量很低，他们也会失去市场份额(和广告收入)。
当涉及到他们的查询选择时，一些搜索者比其他人更精明。有些搜索范围很广(这就是为什么他们经常例行地优化他们的搜索)。另一些则输入冗长的自然语言问题或支离破碎但详细的查询。在执行关键字研究，安排关键字运行的全域。理解你的搜索者的一部分是理解他们最常用的查询风格。
钻入意图
seo将搜索类型分为以下几个类别:
最受欢迎的。
导航。
信息。
事务性的。
我喜欢使用这些分类作为分类意图的开始。我不知道谷歌是否使用相同的分类，但看起来他们今天使用的是类似的东西。
以“电吉他弦规”为例。你可能会怀疑这个人进入谷歌是寻求信息的音调质量不同的吉他弦量规。然而，在前几年，谷歌并不擅长匹配正确的内容和查询意图，通常返回一个电子商务页面。作为一个试图把流量带到电子商务页面的数字营销人员，我将利用这种缺乏复杂性的优势，并在基本关键字水平上加强分类页面。
但是谷歌已经增长了。我们看到谷歌更加努力地匹配意图和查询。今天，进行电吉他弦规搜索会得到信息和交易的混合结果。由谷歌的“新改进”算法支持的搜索引擎结果页(SERPs)现在呈现出更多的多样性。这使得搜索引擎优化有点难以预测，它需要更多的时间来研究比以往任何时候。
让我们看看serp
让我们看看“羽绒被封面”的搜索结果页面。“从历史上看，我本希望看到这个关键词只被当作交易术语对待，但在这里，排名第一是来自一个品牌的信息登陆页面，Crane & Canopy:
根据SEMrush的说法，在Crane & Canopy的网站上的这个页面并没有像它的第2个竞争对手那样强大(Bed Bath & Beyond)。然而，它就在这里。
为什么?我相信这是因为内容被认为是一个很好的匹配的感知意图的搜索。在谷歌看来，查询“羽绒被盖”更多的是为了获取信息，Crane & Canopy明智地构建了一个页面来满足这个查询。
床浴和超越坚持了老学校的自动售货机风格的分类页。没有虚饰，没有专业知识，没有权威性，没有可信度，没有创新。
这不是电子商务的趋势。让我们来看一个更具b2b特色的关键字:“客户关系管理”(CRM)。2017年9月，这一查询将调出Salesforce、Hubspot等预期玩家平台的默认CRM目的地页面，这些平台在搜索引擎优化和品牌发展方面投入了大量资金。
但如果你看看今天的搜索结果，很明显谷歌认为任何搜索CRM的人都是在寻找CRM技术类型的信息，而不是寻找特定的CRM平台，如Salesforce。现在，“什么是客户关系管理”的登陆页面在客户关系管理查询的搜索引擎中占据了主导地位。
一旦您了解了谷歌是如何响应搜索词的，您就会开始经常遇到这样的情况。这表明，SERP分析必须在您的日常SEO工作中发挥更大的作用。
为什么会发生这种情况?
当Hummingbird在2013年发布时，我们知道谷歌在理解意图方面做得越来越好。这些新的搜索模型，加上个性化的改进和人工智能的最终实现都证明了这一点。
它也正好符合《零时刻真相》(Zero Moment of Truth, ZMOT)。谷歌的这一原理还处于研究阶段。这是购物者寻求信息以支持他们的购买决定的地方。谷歌的这篇文章给出了最好的解释:
我们发现，人们越来越多地在“零时刻”(Zero Moment)做这些决定，即当他们有需要、有意图或想要在网上回答问题的精确时刻。这些问题可以是“哪种牌子的尿布能让我的宝宝睡个好觉?”到“什么牙膏会让我的笑容更灿烂?”或者“什么能去除我木质餐桌上的蜡笔痕迹?”一个品牌如果能在恰当的时间回答这些问题，就能赢得双赢:它不仅有助于改善消费者的生活，还能获得相对于品牌的竞争优势