“我如何找到好的作家?”
“我的作家是前后矛盾的。”
“我怎么知道一个作家‘得到’SEO?”
作为一个深陷于搜索引擎优化(SEO)内容编写世界的人，我经常听到这样的说法。
我发现，在专注于数据的SEO专业人员和他们倾向于雇佣的有创意的文案人员之间似乎存在着差距。也就是说，很难找到一个作家既懂SEO又懂得如何以一种销售的方式写作的最佳点。
你必须同时拥有这两个拼图。然而，搜索引擎优化机构和顾问往往很难:
找到“好的”作家和
培训他们如何写seo友好的内容。
那么，让你的网页拷贝正确的秘诀是什么呢?
这一切都归结于组织良好、描述性强、以任务为中心的风格指南或标准操作程序(SOP)的魔力。
在本文中，我给出了创建有效的样式指南的“10个要点”，以及一个可以用于您自己的业务的示例模板。
什么是风格指南，什么是SOP?
我经常交替使用“风格指南”和“SOP”，因为你真正想为你的作者创建的是一个关于如何为你的网站或你的客户的网站编写seo友好的内容的全面指南。
很多人把这两者分开，但事实并非如此。事实上，我建议尽可能简洁，不要用太多的“废话”来压倒你的作者。他们通常不需要知道你整个品牌的所有细节(或者强大的SEO策略)。
那么，这个文档到底是什么呢?
SOP(又名标准操作程序)是关于如何做某事的一套指令。
这可以用于搜索引擎优化、写作、项目管理、客户端培训等。在我们的案例中，SOP概述了您希望作者如何为您编写内容。
我还添加了风格指南，因为写作中有创造性的元素(这是其他类型的任务通常缺乏的)。作者需要知道品牌是关于什么的，应该使用什么样的语言，目标受众是谁等等。
这就是为什么包含样式指南是典型SOP的必要附加组件。
为什么你需要内容作者的风格指南?
我从SEO代理和顾问那里听到的最大抱怨之一是，他们很难找到一致的作者。此外，他们觉得他们的作者并不真正了解SEO。
好吧，我有一些你可能不想听到的消息:你的作者不一致，没有SEO的部分原因是你的错。
对不起。
但是让我们诚实地说——典型的SEO/作家的参与是这样的:
在网上找作家
向他们发送网站URL、字数、主题、焦点关键字和截止日期。
让他们松了。
接收的内容。
把它编辑出来。
不是最理想的。
这里漏掉了一个关键步骤，那就是指令。
你的作者不能(也不应该)读懂你的想法。
如果你给它们有限的信息和方向，它们就只能靠自己了。最终的结果可能是惊人的，或者可能与你期望的相去甚远。在你的生意中，你可负担不起那种随随便便的事情。
这是你的责任，概述你的期望，品牌细节，程序，SEO策略和理想的写作格式。这给你的作者提供了他们在第一次、第二次、第三次、第四次中正确完成工作所需要的信息……等等。
通过给他们一个风格指导，你为他们的成功奠定了基础。您还可以帮助避免接收到不一致的工作，然后不得不自己编辑，这会耗费大量的时间和金钱。
如果你很难从你的作者那里得到一致的内容，或者不知道如何教他们SEO，那么创建一个风格指南可能是你最好的解决方案。
你需要什么信息来创建一个写作风格指南?
最近,我做了几个Facebook Live写作教程在SEO最重要的内容,我已经认识到一个共同的主题在SEO领域:许多SEO机构没有做前期的市场调查工作充分理解他们的听众或观众他们的客户。
这意味着，除了典型的SEO数据外，他们在写能卖出去的内容时基本上是盲目的。
我们都知道，编写对seo友好的内容只是等式的一部分。您的内容还需要能够驱动转换。
这是我决定写这篇文章的主要原因。许多SEO专业人员努力自己写转换优化的内容，或寻找作家谁可以为他们写。样式指南中的信息应该可以帮助您锁定成功的方法。
所以，我已经概述了在你创建写作风格指南之前你需要知道的东西。
在创建一个风格指南之前，你需要回答的“10个基本”问题
使命:品牌的使命是什么?
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