任何试图向客户、老板或同事提出投资搜索引擎优化的理由的人，都会非常熟悉常见的反对理由:搜索引擎优化太不可预测，按点击付费更好，耗时太长，等等。
有一种普遍的误解，认为SEO的经济利益不像社交媒体或点击付费广告那样明确。但任何熟悉SEO的人都知道，它是高度可衡量的，在大多数情况下，甚至比社交媒体和点击付费广告更物有所值。
而且，许多企业似乎已经意识到这一点:2016年，博雷尔和他的同事预测，到2020年，SEO行业的年收入将达到800亿美元。
一个深思熟虑的SEO策略会给你的网站带来更多的流量。根据客户的需求量身定制高质量的内容将带来更高的转化率。这些事情是众所周知的。但是，完全忽略SEO并不意味着失去一些销售机会:它可能是有风险的，或者潜在的财务灾难。
以下是它可能影响你的底线的五种方式。
1. 使用PPC作为SEO的替代品
许多人试图通过计算两者的最终转化率来解决SEO和PPC之间的争论。虽然这些研究对付费和有机流量都提供了有价值的见解，但有许多变量不能用简单的百分比来衡量。
举个例子，一个经过SEO优化的网站可能会针对不同销售阶段的人，从教育文章到产品页面，将关键字作为目标。另一方面，PPC广告则倾向于直接将线索发送到销售页面。
许多通过点击付费(PPC)方式进行转换的人可能是被他们有机访问的内容所吸引:根据益普索调查，44%的在线购物者首先使用搜索引擎。同样的情况也可能发生在手机或实体客户身上:根据收购公司的数据，到2018年底，仅移动搜索就将产生7300万个电话呼叫。
点击付费广告的转化率通常比SEO高，但它的覆盖范围很窄。SEO允许你扩大网络，并在潜在客户购买研究的一开始就接触到他们。如果没有它，你就会失去潜在客户和销售机会，并失去建立品牌权威的机会。
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2. 错过或误解了有利可图的利基市场
你可能认为在你的利基中优化几个高流量的术语就足够了。但SEO最有价值的部分之一是获得客户的思维过程。
最近，我的一个同事为俄勒冈州的一个房车经销商优化了一个站点。最初，经销商想为波特兰的人们创建一个搜索房车的页面。一些基本的关键词研究显示，与特定于港口的术语相关的流量很少甚至没有。相反，高流量术语都是基于状态的。
这似乎是一个很小的区别，但如果没有这个虽小但有价值的见解，该公司就会错过一大笔潜在的收入。
3.对谷歌更新没有准备
在谷歌于2018年8月更新其核心算法(即“Medic”更新)后，有大量报道称交通损失惨重，尤其是在健康和福利部门。一些网站管理员甚至声称，这次更新已经破坏了他们的业务。
虽然不可能准确预测谷歌的算法更新将如何在排名中发挥作用，坚持SEO最佳实践可以减少被负面影响的风险更新。
例如，当医疗中心更新的最初破坏的烟雾消散后，很明显，受影响最大的网站缺乏“E-A-T”，例如，他们缺乏专业知识、权威性和可信赖性。通过专注于创造高质量的内容，在受众中建立信任和权威，拥有强大SEO策略的网站将流量和销量下降的风险降到了最低。
4. 不明智的网站重新设计
这在2018年可能令人震惊，但许多企业仍然雇佣对SEO知之甚少或完全不了解的代理机构或开发人员来重新设计他们的网站。
我不知道有多少次，我在最后一刻被叫去重新设计网站，结果却发现某个公司完全用JavaScript完成了他们的网站，或者犯了一些严重的技术错误，几乎肯定会导致谷歌降级。然后，他们希望我在他们的内容中添加一些关键字，让他们立即排名!
继续重新设计，而不带来一个经验丰富的SEO顾问在过程的开始是简单地要求谷歌带走你的排名-和你的在线收入流!
5. 缺乏信誉和信任
虽然有一个明显的direc