在SMX East，我参加了一个名为“解决复杂的SEO问题，当标准修复不适用时”的会议，与会者包括Found SEO策略主管Hannah Thorpe和TopHatRank.com创始人兼首席执行官Arsen Rabinovitch。以下是从每次演讲中学到的关键知识。
Hannah Thorpe重点介绍了谷歌的变化和用户发现体验
Hannah首先分享了一张幻灯片，上面有Rand Fishkin在Whiteboard Friday上使用过的SEO清单:
为SEO手写的检查表
问题是，自从兰德周五发布了那块白板以来，很多事情都发生了变化。改变的一个方面是神经匹配的出现。例如，根据Danny Sullivan的说法，30%的查询使用神经匹配，如这个示例查询所示。
丹尼沙利文关于神经匹配的推特截图
在这个例子中，我们看到一个用户问为什么他们的电视看起来很奇怪，与常见的标签相匹配(“肥皂剧效应”)。这是一个神经匹配的例子。
另一个主要的变化是谷歌正在成为一个发现引擎，它更注重发现而不是搜索。在谷歌提要的情况下，这是完全正确的。另一个重要的变化是添加了主题层。
显示约克郡犬搜索结果的手机截图
在这个结果中，在知识图的上面，您可以看到与查询结果最相关的子主题。
另一个重要的转变是由谷歌对实体理解的增加所推动的。这使得谷歌可以更好地找到与用户的查询最相关的内容，实际上也可以找到与用户的实际需求最相关的内容(注意:我的观点是，这不是对链接的否定，而是对确定相关性的改进方法)。
汉娜给我们提供了一张表格，比较了搜索和发现的不同性质。
图表用单词区分搜索和发现
作为seo，我们倾向于优化搜索，而不是发现，因为实体拥有大量的价值。考虑到这一点，我们需要开始考虑实现优化的其他方法，正如Rand Fishkin所建议的那样。
屏幕截图的推特从兰德Fishkin搜索引擎优化目标
Hannah建议我们从三个方面来解决这个新的SEO问题:
技术优势
结构良好的内容
是最好的
利用你的专业技能来重新评估你的关注点
这样做的必要性是已知的，但审计失败的原因有四个:
零星的实现
改变生态系统
无变更控制过程
参与的人太多了
如何获得更好的审计?这与你的专注度有关。想想这些事情:
是可操作的
优先考虑时间和影响
了解相关的个人
量化的一切
在结构化内容上要聪明
这是为了让用户更容易找到他们想要的东西。这里有一个聪明的方法来考虑格式化你的内容:
图片说明如何结构内容搜索引擎优化
基本上，你要在内容的前四行提出主要观点(回答问题)。在此基础上用例子进行扩展，然后发表评论。
内容格式的细节也很重要。如何做到这一点的一些基本想法是:
避免大量的文字——保持段落简短
保持表格的整洁，避免其中出现大块的文本
避免在项目符号列表中使用过多的文本，也不要使用双空格
在内容中添加结构化标记
在自己的空间做最好的自己
在当今世界，这是成功的关键。这并不意味着你要在每件事上都做到最好，而是要开拓你的空间，然后拥有它。
首先要了解用户到达站点时所处的位置。当他们到达你的网页时，他们的需求是什么?了解访问者访问您的页面的所有可能的情况，然后设计一个策略来解决这些情况的最佳组合。
记住，谷歌关注的是用户，而不是网站。你也需要关注你的目标用户。
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Arsen Rabinovitch概述了如何评估SEO问题和什么工具可以让你回到轨道上
今年是谷歌更新的重要一年，这促使很多网站的流量发生了很大的变化。
下面是发生的更新的简短摘要。
谷歌算法更新的时间线与质量有关
对于一些网站来说，这种影响是相当大的。你可以在这张扫描电镜的图表中看到一个站点在这一年里经历了两次大的下降。
一旦你经历了重大的流量损失，是时候进行SEO分流了。第一步是看症状。
我们失去了职位
我们失去了有机交通
我们失去了转换
创建时间轴也很有帮助，如下所示。
一旦初步研究完成，就该进行一些诊断了。从尽可能多地排除潜在的原因开始是有帮助的。一些需要检查的东西是。