继当地排名因素调查之后，Moz发布了一份“当地SEO状态”报告。调查结果是基于大约1400名当地市场营销人员的反馈，根据市场营销人员的类型(代理与内部营销)和公司规模进行细分。
混乱和努力的碎片化。这份报告包含了很多关于市场营销人员的本地SEO知识和实践的有趣发现。不过，总的来说，这份报告在那些追求本地SEO的人中间传达了一种支离破碎和高度混乱的感觉。
除了上面提到的正式的本地搜索排名研究之外，该调查还询问了这部分人群影响本地搜索排名的因素。32%的人认为最重要的因素是亲近度。然而，排在第二位的回答者说不存在最重要的因素，有11%的人不理解这个问题。
接近性会损害结果质量和其他关键发现。以下是调查的主要结果:
90%的受访者认为，谷歌对邻近性的关注经常或有时会损害搜索结果的质量。
64%的营销人员将谷歌视为本地企业的新“主页”。
66%的客户和代理机构更关心转化率和收入，而不是排名本身。
65%的营销人员使用2-5个本地SEO工具和软件(谷歌工具占主导地位)。
43%的组织只有一个或没有全职的SEO从业人员。
35%的本地营销人员根本没有建立链接的策略。
下面的图表反映了在本地搜索引擎优化方面所付出的努力的分散情况，并且没有占主导地位的策略或重点领域。
调查还发现，超过半数(55%)的营销人员对他们的网站可以移动化有信心，而45%的人对他们的网站还没有做好准备。最后，近70%的受访公司也在谷歌上做付费广告。
报告中还有很多我没有提到的数据和讨论。报告全文可在此浏览(登记后)。
为什么营销人员应该关注。人们在手机上做的事情，很大一部分是在线下世界寻找产品、服务或娱乐。正如我们在上个周末看到的，移动设备带来的零售网站流量超过了台式电脑。不管带有“本地意图”的官方搜索占多大比例(谷歌目前称这一比例为30%)，该公司正越来越专注于向手机用户提供与本地相关的内容，以保持与谷歌的业务联系。
本地搜索不是一个小众现象，它几乎是一个普遍关注的问题。事实上，除非你只在网上销售，否则所有品牌、零售商和服务提供商都需要把更多精力和精力放在显示本地查询上——尤其是在移动环境下。