在搜索结果中自然排名第一已经不是以前的样子了。在过去的2014年，搜索引擎排名第一意味着你会在搜索引擎结果页面获得31%的点击量。
随着谷歌在serp中加入更多元素，顶级有机排名的回报率一直在稳步下降。这在传统上是由于谷歌试图将尽可能多的付费广告挤进serp。
在过去的一年里，除了AdWords之外，越来越多的SERP空间被知识面板、本地包和特色片段等元素占据。事实上，对于非品牌搜索来说，排名第一的平均点击率是19.30%。
相关问题的出现
答案框是谷歌为查询提供确定答案的最值得注意的尝试。不幸的是，这个主要的地方只有一个答案。谷歌开始通过“人们也问”片段(PAA)来弥补这一缺陷，它允许对问题的回答有所不同，并允许搜索者查看相关的查询。
在过去的一年里，PAA开始在serp中占据主导地位，并且在年底的时候变得几乎无所不在。2018年7月，PAA开始出现在超过40%的serp中，这一特色片段变得非常突出。当我最后一次检查时，根据MOZ，相关问题/PAA现在出现在79%的serp中。
由于PAA的不断扩展、类似于手风琴的特性，有机搜索结果可能会被无限地往下推。不过，好消息是，答案框已经失去了一些排他性。现在，你有很多机会为你的网站得到一个有特色的片段，而不是一个万能的答案框。
到2020年，预计将有超过7000万美国家庭拥有像亚马逊Alexa或谷歌Home这样的语音助手，PAA和答案盒的重要性就变得更大了。谷歌Home使用片段(以及结构化数据和知识图)来回答用户的问题。
如何创建进入答案框的内容
现在有更多的机会让你的网站成为特色片段。但是，您仍然必须创建有可能成为特色片段的内容。以下是一些创建PAA或答案框中的内容的技巧:
写出完整的问题和答案。确保每个问题都被完整地提问和回答。
使用平实的语言
避免销售语言
添加问答模式。
谷歌的答案框和“人们还在问”的优质答案。
简而言之，创建高质量的内容，清楚地回答关于你的主题或服务的问题。这意味着回答问题时要用简单明了的语言，或者用容易理解的项目符号列表。这里不是推送销售信息的地方。例如，麦当劳总是忍不住在他们的常见问题中插入广告语言。
通过选择不使用直接的语言来回应，麦当劳打开了其他网站的大门，在答案框和PAA中定义了他们，如这些例子所示。
这也是对品牌——尤其是B2B企业——的一个警告，它们不愿在网上回答有关业务成本和条款的问题。如果你不能清楚地回答这些问题，别人会的。
如果你的网站回答“你的服务成本是多少?”是“现在打电话给我们索取免费报价”，你不会进入PAA。其他人会回答这个问题并窃取你的代码片段，甚至可能窃取你的流量。在这个例子中，你可以看到精益实验室，一个网站开发人员，是如何超越HubSpot披露他们的价格信息。
另一方面，市场则用一个明确的问题和答案来声明他们的片段:
使用问答模式来提高你使用精选片段的机会
随着越来越多的结构化数据(模式)标记的引入，谷歌希望您使用它们已经变得很明显了。去年，谷歌的Gary Illyes指出，“结构化数据。这是我希望你们今年特别关注的事情之一。我们推出了一系列基于结构化数据的搜索功能。”
虽然谷歌从来没有明确地说过结构化数据会影响像精选片段这样的东西，但它已经被大量地暗示了。通过最近添加的Question、HowTo和QAPage标记，以及最近的PAA扩展，可以在基于问题的模式标记和PAA片段之间划清界限。
PAA不会消失
记住这些技巧来提高你的网站作为搜索者问题的特色片段登陆的机会:写完整的问题和答案，使用简单的语言，避免促销语言，增加一些不同的问答模式。
有机空间将继续缩小，随着谷歌试图尽快回答搜索者的问题，PAA将继续出现在更多的搜索中。如果你没有用你的内容清楚地回答这些问题，其他人会的。利用这一点，回收您的serp。