据估计，全球约有13亿人存在某种形式的远近视力障碍。在过去，视力障碍可能会影响他们的上网体验，但由于今天的科技进步，几乎任何人都可以上网搜索最新的新闻，新的餐厅评论，或他们的下一个度假目的地。
确保企业和营销人员开发人人都能访问的在线内容是包容性营销背后的重要理念。这种形式的营销考虑了诸如性别、种族、语言、收入、性、年龄、宗教、种族和能力等因素，认识到营销人员不能再假设一个品牌是为各行各业的客户设计的。相反，营销人员需要聪明地与个体打交道，考虑到他们的个性、怪癖和必要的适应。
包容性营销的一部分是让你的客户和有视觉障碍的客户更容易接触到你的在线媒体。通过最大化你的有机搜索存在的可访问性，你正在使你的产品和服务可用，否则潜在的消费者尚未开发的市场。来吧，这是正确的选择。
在线搜索引擎不会挥舞魔棒让你的图片和视频访问，但是有一些东西你可以很容易地融入到你的内容开发和在线广告例行公事中，以确保每个人都明白他们的屏幕上是什么。您还可以利用应用程序中的特性(如可访问性检查器)，使您的所有营销材料尽可能具有可访问性。
优化您的图像使用强大的alt文字描述
替代文本(alt文本)为在线的非文本内容(如图像、图形、信息图形等)提供了一种文本替代。完整的alt文字描述增加了那些有视力障碍的人对互联网的可访问性。当屏幕阅读器在网页上遇到图像时，它会大声读出提供的alt文本，让用户了解图像的内容和/或功能。
除了可访问性之外，alt文本还通过提供Bing和谷歌等搜索引擎提供有关特定网页内容的更多信息，给你的SEO排名带来很大提升。网络爬虫能够扫描和理解的信息越多，你就越有可能在SERPs(搜索引擎结果页)中获得相应的排名。
毕竟，web爬虫(和屏幕阅读器)不能分析图像并确定其值，它们只能理解文本。所以，文字最好准确地描述图像或媒体。否则，它就像根本不存在一样。
这里有一些技巧来写一个好的alt文字描述:
准确地展示图像的内容和功能。
是简洁。一般只需要几个字。
避免冗余，不要提供周围文本中已经出现的信息。
不要在alt文字描述中使用”…的图像”或”…的图形”。
当图像仅为文本时，图像内的文本可以作为alt文本。
如果图像是功能性的，例如，图像是一个链接到其他东西，包括在alt文本。
优化和创建友好的url，图像标题和文件名
你的文件名将帮助搜索引擎和屏幕阅读器理解图像是什么，如果它是相关的。在将图片上传到CMS之前，请确保文件名简单并描述媒体的主题，并利用这个机会在适当的情况下添加目标关键词。
这里有两个文件名的例子，哪个更容易理解?
orange-rainboots-children-toddlers.jpg
IMG22402A.JPG
我说完了。
url和图像标题也是同样的道理。不仅要把它们包括进去，还要写一些有意义的好东西，恰当地描述图片。这是唯一的帮助!
为图像/媒体使用模式标记数据
Bing、谷歌等使用模式标记数据提供更好的搜索结果。这是一种HTML编码或结构化数据标记，它为搜索引擎提供了附加的上下文，并将改进知识窗格，可以将其作为特色片段朗读出来。
Schema可以用来标记任何东西，Bing和其他领先的搜索引擎都在使用它。通过使用结构化数据标记，搜索引擎可以更好地阅读网页上的内容，改变它们显示搜索结果的方式。
将可访问性原则带到视频、幻灯片和pdf文件中
随着视像营销的使用不断增加，请考虑以下建议，让视像受损人士更容易使用:
在页面上创建并提供准确的视频文本。
通过使用开放和封闭的字幕来提高视频内容的参与度。注意，附加的封闭标题的文本平铺是搜索引擎可读的。