SparkToro的Rand Fishkin和Jumpshot的最新数据和分析显示，在美国和欧洲，桌面和智能手机谷歌搜索结果的点击率(CTRs)持续下降，付费点击和无点击更受青睐。Fishkin认为，流量下降的原因是“谷歌将很大一部分流量吸走到它们自己的主页和SERPs(搜索引擎结果页面)中的答案上。”
桌面衰退适中。下图显示并比较了美国和欧盟市场。这反映出在两年的时间里，桌面电脑上的有机CTRs逐渐减少。付费点击和无点击搜索的增长幅度不大。
移动业务下降了10个百分点。这一趋势在移动搜索结果上更为明显。在英国-欧盟地区，有机点击率从45%下降到36.7%，而付费点击自2016年以来增长了一倍多。在美国，有机CTR的下降更大，从占全部serp的40.1%下降到29.7%。付费点击量也增加了一倍多。
台式机的有机CTR比智能手机下降得少，最明显的原因是屏幕更大，可用空间更大。旋转木马、回答框和广告占据了移动搜索结果。对于许多查询，有四个付费广告，后面可能是地图和本地包(针对本地查询)，然后是有机链接。
从Jumpshot获取的CTR数据是否捕获了知识面板、本地包交互或谷歌我的业务点击呼叫按钮还不完全清楚。我们也不清楚有机点击来自于什么位置——换句话说，用户在移动SERP上滚动到什么程度。
你为什么要关心。预计“广告和答案”将继续主导手机搜索结果。这将迫使更多的人参与到付费广告和谷歌我的业务(为有位置的营销者)。目前还不清楚有机CTRs是否会继续以同样的速度下降，或者底部在哪里。但在本地搜索和品牌搜索之外，从移动搜索引擎推动有机点击仍将是一个挑战。