在一个竞争日益激烈的网络环境中，搜索引擎优化比以往任何时候都更加重要。2018年，三分之一的美国消费者是通过谷歌或其他搜索工具开始网购的，是通过零售商网站或应用程序开始网购的人数的三倍多，仅次于通过亚马逊开始网购的人数。要想在有机搜索结果方面做得好，品牌必须有一个坚实的SEO策略。在你可以把你的SEO到下一个水平之前，你需要知道你现在在哪里，下一步做什么。让我们来看看你可以用来为你的B2C或B2B品牌创建更有竞争力的SEO程序的四种构建模块。
爬行能力:奠定你的SEO基础
要出现在搜索结果中，您的站点必须被搜索引擎发现。这意味着，如果你是从头开始，或从未从事SEO，你的第一个任务是让你的网站可见搜索引擎爬虫。这里一个常见的问题也很容易解决:站点的robots.txt文件。零售商和品牌通常会忽略这个小文件，但是向它添加指令会告诉爬虫程序哪些页面需要索引，哪些不需要。
为了更好地建立索引，你还需要向爬行器显示你的站点结构。为此，您可能需要更新和扩展站点地图，或者从头构建站点地图。理想的SEO可爬行性站点地图包括站点的所有类别、子类别和产品页面。如果你想知道地图或更新网站上成千上万的产品页面需要多长时间，尖叫青蛙等服务可以生成一个网站地图，你可以链接到robots.txt文件中。更新机器人之后。txt，提交它到谷歌和其他搜索引擎，这样他们可以重新爬你的网站尽快。
如果您的站点使用更老的插件技术(如Flash或Silverlight)来显示内容，那么您将面临更大的爬行能力挑战。Flash和Silverlight内容对搜索引擎爬虫是不可见的，所以它不会出现在搜索结果中。为了让内容可见，你需要把它转换成一种可以被索引的格式，比如HTML5或JavaScript。转换过程可能需要几个月的时间，你可能需要新的软件和编程人才来实现它。转换完成后，可以映射内容、更新robots.txt文件并将其提交给谷歌。
内容优化:利用现有资产
当你的机器人。txt、站点地图和可抓取性问题都得到了解决，下一个SEO构建模块就是内容优化。这需要更好地利用你的现有资产来提高特定关键词的排名。您可以使用谷歌关键字规划师开发一个基于量和ROI的目标关键字列表。然后使用这个列表来增强你的meta标签和内容，从顶级页面开始，到分类和子分类，最后到产品页面。
另一种方法是在你的整个网站上工作，专注于优化几个选择页面。例如，如果产品类别“Page A”表现良好，则使用谷歌搜索控制台来评估其性能。页面是否与特定关键字对齐?如果是这样，您可以为这些关键字优化分类页面以提高其性能。这将有助于增强而不是取代编程SEO工具。
场外:建立链接和品牌参与
建立你的搜索引擎优化计划的下一个阶段是追求离线策略，如建立链接和社会影响者关系。你不必等到所有现有的内容都优化好了再开始你的离线工作，但是你的内容优化过程越完善，你就会从你的链接建设和影响者的努力中看到更多SEO的好处。
链接建设需要研究，在你开始之前回顾一下谷歌的链接建设伦理和最佳实践是一个好主意。找到可能的链接的最有效的方法是使用SEMrush这样的工具，它可以显示你的竞争对手的反向链接的来源。该工具会显示一个潜在网站的列表，以获得链接请求。把这个列表缩小到高质量的网站，这些网站拥有良好的流量和强大的社交媒体。不要期望你的推广会有巨大的反响——10%到15%的回复率对于链接建设活动来说是很好的。
找到合适的影响者也需要研究。你需要了解你的产品和你的受众。你还需要通过发布关于你的行业或细分市场的信息来识别那些已经建立了追随者的社交媒体用户，然后了解谁是他们的受众。同样重要的是要明白，在你的利基领域最有影响力的人可能不会为你提供最好的投资回报率。你可以和高调的有影响力的人合作，也可以选择和微影响力的人合作。这些人可能只有成千上万的追随者，但他们在群体中赢得了高度的信任和权威。根据你的定位和你的目标，微影响者可能被证明是更划算的。