SMX West的第二天以微软Bing团队的主题演讲开始。演讲者Christi Olson和Junaid Ahmed重点介绍了Bing关于搜索应该如何工作的观点，他们的一般方法以及谷歌不具备的搜索引擎特性。Bing团队之前讨论了一些(请阅读我在SMX East上的总结)，但也讨论了几个新项目。
必应在搜索方面的整体策略是努力改善其有机搜索结果，而在广告方面，他们的目标是尽可能提供帮助。为了做到这一点，Bing在2018年做出了75项重大改变。
在Bing广告中，有两大投资领域是引入Bing广告脚本和改进其谷歌导入功能。
Bing广告也在通过微软的受众广告计划，从关键词转向智能受众营销。这包括市场受众、LinkedIn个人资料定位以及在一个广告组中针对多种语言目标的能力。
Bing的广告图
此外，微软的受众网络也受益于最近与威瑞森达成的协议，可以访问他们所有的财产，包括雅虎网络上的原生广告。这也使得必应广告可以访问AOL.com和赫芬顿邮报，并为它们提供了强大的移动市场份额。微软计划在3月31日前完成与Verizon媒体网络的整合。
人工智能和Bing知识图的规模(大约有50亿个实体)的目标是建立对每个短语更好的语义理解。仅仅根据两个或三个词的短语来判断用户想要什么是一项任务，这是搜索中最具挑战性的方面之一。
Christi强调了微软为企业提供的搜索图集成，使必应能够做的不仅仅是网络搜索。它还可以搜索使用Microsoft office文档、电子表格、Powerpoint文件和Sharepoint站点的信息的内部商业网络，所有这些都是web搜索的无缝体验。
Junaid是第一次在SMX做演讲，他花了更多的时间在机器学习会议上，他解释了Bing的目标是如何与SEO目标相一致的。
必应的QnA能力处理了搜索优化，提供了多角度的答案。他们与信任项目合作，以提高新闻透明度。这包括一种新的模式，许多人还没有使用它，但他们正在推广它。必应可以提供多角度的回复，不仅对常规的搜索结果如此，它还扩展到了新闻结果。
实时索引也是Bing的一大推动力。当一篇演讲后紧接着一篇博客文章意味着当某人想要进行搜索时，它应该出现在搜索结果中。例如，当错误的奥斯卡奖得主被宣布时，你现在就需要得到这个信息。
Bing也在扩大他们在图像和视觉搜索方面的业务。一个例子是使用摄像头直接输入到必应手机应用中。想象一下，你在巴黎，步行去吃晚餐，吃了一顿美餐，现在你正步行回来。你应该能够拍下你正在接近的桥的照片，并使用视觉搜索来识别桥和其他附近的地标在图像中。另一个图像搜索功能告诉您web上有多少页面包含一个特定的图像。
必应正在解决过度爬行的问题，并概述了其爬行量是如何随着时间的推移而下降的。
每天可以向Bing提交多达1万个url(点击这里了解更多消息)，这样网站管理员就可以在有变化时通知Bing。
为了促进这一点，必应将与更大的公司(如亚马逊)直接互动。他们认为这是搜索引擎工作方式的重大转变。为此，目前10,000的限制只是一个数字，而且随着时间的推移，这个数字可能会增加。
在这篇文章中表达的观点是那些客座作者和不一定搜索引擎土地。这里列出了工作人员的作者。