Moz刚刚升级了它的“域权威”(DA)评分。数据分析的目的是作为一种代理来预测网站的排名，以及随着时间的推移它们与竞争对手的排名之间的比较。
Moz说:“域名权威已经成为衡量一个域名相对于排名的行业标准。虽然被广泛使用，但它还是有些争议。一些seo抱怨说，它会导致“分心”或造成“困惑”，因为新手seo在没有适当上下文的情况下关注它。
新的DA将于本周推出，因此我请Moz首席搜索科学家拉斯•琼斯(Russ Jones)解释这些变化，并对围绕它的一些争议做出回应。
什么是域权限?
Jones:域名权威是由Moz开发的一个搜索引擎排名得分，用来预测一个网站在搜索引擎结果页面(SERPs)上排名的可能性。DA的分数范围从1到100，分数越高，对应的排名能力越强。
DA是通过评估链接根域名、总链接数、垃圾邮件分数和其他专有指标来计算的。
为什么这个行业需要这个?
Jones:领域权威是一种比较度量，这一点我再怎么强调也不为过。在真空中，DA本身的意义非常小。从竞争对手的角度来看——比如将棒约翰、必胜客和小凯撒(Little Caesars)进行比较——DA是一个非常强大的衡量标准。
谷歌是一个黑盒子。除了很少的见解之外，人们对谷歌是如何对搜索结果进行排名的知之甚少。域名权威是迄今为止能够预测一个网站排名可能性的最佳指标，因此，营销人员应该仔细监控他们的DA。
在新版本中有什么特别的变化?
Jones:有三个关键因素在发生变化:训练集、训练算法和模型因子。
在训练模型中，我们不是只依赖实际的serp，而是随机地在最后一个位置植入非排名页面，这样模型就可以了解根本没有排名的网站。训练算法曾经依赖于一个复杂的线性回归模型来表达关系。现在，我们使用的是神经网络，这意味着DA会随着时间的推移变得“更聪明”和更准确。
我们还通过Moz Link Explorer监控超过35万亿的链接。这些链接现在不仅要监测数量，还要监测质量。我们已经集成了我们的专有垃圾邮件评分度量，连同其他因素，以更好地衡量链接质量。
现在新的评分已经发布，对DA最大的影响是什么?
琼斯:在短期内，域名权威的分数，总体来说，将会下降7%左右。这一下降反映了领域权威的重新中心。
从长远来看，市场营销人员将会看到域名权威评分会更迅速地调整和纠正自己。这要感谢增强的链接数据库，它比我们的旧索引更新得更频繁。
您说DA是一个诊断工具，可以帮助网站管理员提高网站性能。DA是怎么做到的?
琼斯:需要说明的是，域名权威可以让网站管理员决定他们需要做什么来提高网站的性能。例如，如果一个站长的网站排名远远低于竞争对手，尽管拥有更高的域名权威，这可能表明站长需要提高其网站内容的质量和数量。
一些公司滥用DA的链接销售/购买计划。新版本试图如何解决这个问题?
Jones:通过我们的链接索引，垃圾邮件检测和先进的机器学习模型，Moz可以识别链接操纵和贬值DA分数，就像谷歌和Bing贬值坏的反向链接一样。我们的模型并不专门针对任何特定类型的方案，而是识别那些不会提高排名并降低排名的链接操纵模式。
你将如何回应有关DA是一个“干扰”，提高你的DA并不意味着你在提高你的排名的指责?
琼斯:域名权威是没有意义的，当它不是与其他网站，句号。重要的不是你的网站是下降还是上升——而是相对于你的竞争对手它是下降还是上升。
此外，域名权威只是说明网站搜索性能的一个指标。页面权威性、关键词难度、关键词机会、关键词数量、排名、CTR和本地搜索最佳实践是同一块蛋糕，营销者也需要监控和衡量。只有当网站管理员专注于一个度量标准时，问题才会出现，不管是域权限还是其他什么。