Apartments.com的高级SEO总监Jordan Silton是SMX West“企业SEO, Unite!”“会话。这次会议讨论了大型企业的战术和技术方法，与会者提出了很多问题。乔丹花时间为我们回答了其中一些问题。
问:与外部专家一起增加内部SEO知识的最好方法是什么?
我们在Apartments.com和整个CoStar集团都有一个知识渊博的SEO专家团队。我喜欢做的一件事是扩大我们的搜索引擎优化观点是跨内部团队合作，互相学习。我们的团队成员在商业地产、商业、土地和国际地产等多个市场开展工作。每个团队都有不同的观点，这是很有帮助的，所以我们会花时间互相检查，一起解决问题，我发现自己在这个过程中学到了很多东西，并产生了新的想法。除了我们内部丰富的SEO知识之外，我们还与特定的代理机构或顾问合作，为我们提出新的想法，或应对挑战，他们有独特的定位，以帮助。你可能会惊讶地发现，当你建立了一种互惠互利的关系时，你的同伴是多么愿意联系和分享想法。我特别喜欢与其他相关但没有竞争关系的公司的优秀SEOs联系，并且发现这是一个被低估的机会。
问:你如何处理不再可用的清单?你是重定向它们，不索引它们，让它们与过期消息一起存在还是其他什么?
希尔顿:可能没有完美的方法来处理不活跃的上市。我们在不同的市场上以不同的方式应对这一挑战。我们已经成功地保留了不活跃的列表，并仍然提供了引人注目和有用的用户体验。多户型公寓社区的可用单元数量每天都在变化。例如，一个单独的社区可能在某一天没有可用的空间，但是这个社区对于一个想在几个月后搬家的潜在租户来说仍然是相关的。我们看到不活跃的上市获得重要的有机交通对我们的网站,我们也看到租房者有一个伟大的经验到达一个不活动的清单然后通过我们提供的选择导航找个地方租金和接触社区安排参观或在租赁开始。
问:你做过的哪些SEO测试对你的业务最有意义?你学到了什么?
Silton:测试是我们搜索引擎优化策略的基础，我们正在网站上积极运行一些测试。我们最近进行的一个值得注意的测试涉及到面包屑。我们注意到面包屑在桌面和移动设备上占据了网站顶部的大量空间，也注意到其他行业的一些行业领先的网站将面包屑在页面上的位置移到较低的位置，尤其是在移动用户体验方面。因此，我们对它进行了测试，发现当我们将面包屑移动到页面上的不同位置时，没有明显的静态影响。我们能够保持有机的流量和用户体验指标，同时也节省了一些空间用于其他产品特性，以进一步改善我们网站上的租赁者体验。
问:你在多大程度上依赖仪表盘来证明(或分析)你的结果?如果你使用仪表板，你会推荐Data Studio或其他工具吗?
Silton:我们喜欢使用指示板在高层次上监视站点的运行状况和性能。例如，我每周都会查看一下Apartments.com和我们的租赁市场网络的有机搜索表现。这有助于我们了解最近算法的变化，影响流量的主要版本，甚至是转化率和相关性能指标的变化。在此基础上，我们倾向于更深入地进行特别分析，以探索假设，更深入地挖掘以揭示见解并提出建议。在仪表板和数据可视化工具方面，我们使用了几种不同用途的工具。谷歌Data Studio非常擅长连接到谷歌分析、谷歌搜索控制台和BigQuery来实现简单的可视化，所以这是一个值得探索的免费选择。
问:你使用什么关键词研究工具?
我们都用。例如，我们喜欢使用SEMRush关键字魔术工具，因为它很容易添加积极和消极匹配到您的列表。Ahrefs在问题和主题方面做得很好。我们的团队还使用回答公众进行主题聚类和相关关键字可视化。Moz也有一个健壮的工具。最后，谷歌的关键字规划器在打破僵局方面做得很好，如果我们从一些其他工具得到冲突的信号。你可以从其中任何一个或全部中获得价值。
问:关于测试，你是否使用类似谷歌优化来做特定的A/B测试?
Silton:我们利用谷歌分析作为我们的分析平台，它很好地连接了谷歌优化。虽然我们不用Goog