如果您的公司已经或即将进行站点迁移，请举手。我们大多数人经历过这个过程的次数比我们愿意承认的要多。在站点迁移过程中，在花哨的设计和CMS上挥霍是很常见的。但是，为了省几块钱，在其他任何可能的地方都会走捷径。为了省钱，领导层可能决定不迁移站点的所有内容。不幸的是，领导层并不理解这一决策可能对性能造成的影响。好消息是，领导层有您在他们的团队中，我将带您经历一个详细的过程，以便准确地确定哪些内容需要迁移，哪些内容可以安全地退出，而且影响很小或没有影响。
内容分析的需求
这种分析不需要大量昂贵的工具集。完成此分析需要以下工具。
分析-我使用谷歌分析，但数据来自Adobe或任何其他分析平台，允许页面级别的细节就足够了。
AHREFs -我使用标准订阅，但您的需求可能取决于您的站点的大小(详细信息如下)。
微软Excel -特别是透视表和VLOOKUP函数。
决定何时迁移或退休内容
不是所有的内容都值得保留在你的网站上。许多人都看到了通过内容裁剪提高了性能。此分析的目标是准确地理解应该“按原样”迁移哪些内容、更新迁移哪些内容或无限期地退役。下面是一些kpi，用于检查每个内容块的命运。
通信量-总通信量按信道划分。
关键字-一个页面有多少关键字的可见性?
第1页关键字-多少关键字可能会推动有机流量?
入站链接——这个内容获得了多少链接?
转化率-这些内容(通过渠道)产生了多少钱、线索或行动?
请注意，这是重要的拉流量和转换的渠道。尽管许多人认为内容迁移是一种强大的SEO手段(确实如此)，但删除在其他渠道表现良好的内容也同样重要。
通过登录页面导出通道级别的会话
我建议你通过渠道获取整年的数据，以解释你的细分市场的任何季节性。我使用的是客户的财政年度，但您可以很容易地使用日历年。
你想创建一个主电子表格，在a栏中列出你网站的所有url(这可以通过CMS的导出或尖叫青蛙爬行/导出很容易做到)。我们将依赖于VLOOKUP函数将单个通道会话拉到这个列表中。用于将有机会话拉到主列表中的VLOOKUP函数如下:
= VLOOKUP (A3,“organic-session-export”! A1: B247, 2,假)
“A3”是第一个URL在我们的主电子表格中，你想匹配我们的有机会话导出。
“有机-会话-导出”是从谷歌分析导出的文件的名称。
“A1:B247”是您希望在“有机-会话-报告”中查看“A3”值的数据子集。
“2”表示要在主电子表格中查找(并拉入)的列号。在这个实例中，列2是我们的sessions值。
“false”表示，如果“A3”值与“有机-会话-导出”中的值完全匹配，则只希望将此数据拉入主电子表格。
完成所有通道会话的VLOOKUP函数。我的主电子表格看起来像这一步:
利用ahref实现关键字可见性
下一步是通过URL获取关键字可见性。使用像AHREFs或SEMRush这样的工具是很重要的，因为我们想要尽可能多地看到关键字数据，而不是局限于你自己主动跟踪的关键字。
正如您从上面的示例中看到的那样，这是一个只有13,000个关键字的小型(但具有权威性)站点，并且所有关键字数据都在标准AHREFs许可证所允许的30,000行输出限制之内。如果你有更多的数据，你可能会想过滤你的关键字数据的位置，量，甚至字数。如果您正在处理一个大得多的站点，您也可以直接使用AHREFs/SEMRush来访问站点的更多数据。
一旦你的数据被导出，剩下的将是一个充满数据的大电子表格，但是我们仍然需要将其提取为每个URL的关键词的原始计数。我们将在Excel中使用数据透视表来完成这项任务。
一旦你的数据透视表被创建，你需要选择你想要显示数据的字段。在行字段中添加“URL”，在值字段中添加“Keyword”。确保你的关键字值显示“关键字计数”。
有了这个导出/数据透视表，你现在可以完成另一个VLOOKUP函数，将关键字数据分层到主文档中。现在看起来应该是这样的。
现在，您可以使用相同的过程，但是使用具有首页可见性的关键字(AHREFS中的过滤器或您的原始导出)。在报表上使用VLOOKUP函数，您的主文档现在就有了总关键字可视性，以及通过URL驱动首页关键字可视性的流量。
利用ahref实现链接可见性
将入站链接计数与URL绑定的过程与关键字可见性相同，但是利用AHREFs反向链接报告。请注意，AHREFs对订阅时可以导出的反向链接数量是有限制的。使用标准订阅，您可以导出100万行。
在使用了我们讨论过的数据透视表和VLOOKUP函数后，主电子表格现在应该包括反向链接数据。
合并收入，潜在客户和转换数据
现在是时候将最重要的KPI合并到这个主文档中了。收入和或转换数据。对于本例，我使用了潜在客户数量(表单填充)作为主要目标。虽然我能够导出目标值在谷歌分析，你将需要确定为你的网站的收入/转换数据的最佳来源。在转换和或收入数字分层之后，你的主电子表格将看起来像这样。
为每个URL分配migrate/migrate + update/retire，并量化其影响
最后，在完成上述所有步骤之后，您就有了一个电子表格，包含您所有站点的内容、会话、关键字可见性、入站链接数和转换值。现在是检查数据并为值得保留、更新或删除的内容建立阈值的时候了。每个项目都有不同的阈值，但是我在分析中考虑的一些规则是:
kpi的优先顺序如下:转换、入站链接、有机会议、付费会议等。
总转换为> X的页面自动被限定为迁移。
会话总数< X且没有链接/转换的页面可以退役。
带有> X总会话(没有链接/转换)的页面符合迁移+未来更新的条件。
总会话数< X但包含Y关键字首页可见性的页面符合迁移条件。
将你的发现量化成一个简单的标题
此内容迁移分析将包含大量数据。领导阶层不希望一页一页地看你的分析。他们希望(也需要)了解您的建议，以及他们应该了解的任何性能影响。不深思。在文档的最开始创建一个标签通常可以达到这个目的。
在我们最初的场景中，我们讨论了领导层如何经常想要走捷径来节省迁移成本。然而，在审查了您的分析之后，他们意识到，与投资资源来迁移增值内容相比，性能和财务损失对业务的危害要大得多。