兰德·菲什金在他最近的研究中说:“在谷歌从搜索引擎到围墙花园的进化过程中，我们已经走过了一个里程碑。”你可能已经看到，谷歌有机点击率正在以惊人的速度萎缩在过去三年。
无论你的CTR是提高还是保持不变，我相信你已经被这些数据吓到了。
另一方面，谷歌在5月份以serp中的常见问题的形式宣布了新的丰富结果。
这与Fishkin的发现是一致的，它通过在谷歌属性上直接提供答案来保持用户对搜索结果的关注。此外，对于整个问题，在SEO社区中有各种各样的意见。
一些人表示他们非常喜欢新的结构化数据特性，而另一些人则担心点击量的减少。
我将告诉您我的立场，并希望我的案例研究将为FAQ模式带来新的启示。
这不是一个如何构建FAQs丰富结果的指南(您可以访问谷歌的官方开发人员文档)。
好处一:提高有机细胞的CTR
在深入研究我的案例研究细节之前，让我们回顾一下如何使用FAQ模式提高点击率。
如果你搜索“如何提高你的CTR”，你会发现一些过时的想法。其中一些可能在2019年仍能使用，而另一些将完全无用。
以下是一些典型的建议:
提高页面标题
改善URL结构
提高元描述
这些建议的问题是，如果你还没有排在前三位，那就相当于(几乎)排在第二页。
想想看，在SERP上，我们已经有4个付费广告在上面占据了所有的空间，然后你有了本地包和位置，最终可以看到一个在地平线上。
这是典型的现代SERP的样子:
营销人员能做什么?
这时FAQ模式就可以提供帮助了。
效益2:获得更多的SERP地产
FAQ模式的另一个好处是，如果正确实现，它们会在搜索结果中占据很大的空间，从而压倒所有的竞争对手。
无论您是否在faq中添加超链接，这最终都会为您带来更多的点击量。在我的例子中，这些对于改善CTR是完全无用的。
案例研究:FAQ片段如何帮助提高CTR?
在我公司网站的案例研究中，我在一个登录页面上使用了FAQ模式。在不到三个月的时间里，我几乎将CTR从1.82%提高到了2.75%(51%的涨幅)。在1000个关键词的样本中，这是一个很大的提升。我为一组关键字获得了超过2000次点击，而在我添加FAQ片段之前，这些关键字通常只有1000次点击。
正如我之前所说的，发生这种情况的原因不是我添加了超链接，而是因为FAQ片段在SERP中占用了更多空间。
深入的见解
我的测试还揭示了关于用户行为和关键词类型的其他有趣的见解。
长答案vs.短答案
由于我的片段有很长的答案，它们占用了很多空间，包含了很多信息。这是FAQ片段的优点之一。只要谷歌允许长答案，我建议利用这个机会。
我没有看到CR因为长时间的回答而下降。
关键字类型
我没有看到CTR的下降，尽管在片断中有很长的答案。我相信这可以解释为关键词是事务性的，而不是信息性的。人们仍然需要点击网站并进行转换。
如果关键词具有信息性，我怀疑我是否能看到CTR的增加。这是我下次要测试的。
内部链接
在我的测试中，我没有注意到FAQ片段的点击量增加。尽管如此，CTR还是增加了。我只能假设人们点击了SERP结果页。其他人建议在常见问题中添加内部链接，以确保点击安全，但在我的测试中，这并不是一个问题。